Las campañas de Google Ads son un mundo lleno de opciones y posibilidades. Y dentro de ese universo, las Custom Labels (o etiquetas personalizadas) juegan un papel crucial cuando se trata de campañas de Google Shopping y Performance Max. Si alguna vez te has preguntado cómo puedes aprovechar al máximo tus campañas y segmentar con precisión, ¡estás en el lugar correcto! Vamos a descubrir qué son las Custom Labels, cómo configurarlas y, lo más importante, cómo pueden marcar la diferencia en tus estrategias publicitarias.
¿Qué son las Custom Labels?
Las Custom Labels son etiquetas personalizadas que puedes añadir a tu feed de productos en Google Merchant Center. Estas etiquetas te permiten organizar tus productos de forma personalizada según criterios específicos, y así gestionar mejor tus campañas publicitarias.
Por ejemplo, si tienes una tienda online de ropa, podrías crear etiquetas como «Temporada Otoño«, «Productos en Oferta«, o «Productos más Vendidos«. A diferencia de otros campos en tu feed de productos, las Custom Labels no afectan directamente a la forma en que Google muestra tus productos, pero te dan la libertad de clasificarlos y agruparlos para optimizar tus campañas.
¿Para qué sirven las Custom Labels en Google Shopping?
En Google Shopping, las Custom Labels te permiten dividir y segmentar tus productos para crear campañas más específicas. Puedes utilizarlas para:
- Segmentación por precio: Por ejemplo, agrupar productos en rangos de precios específicos como “Menos de 50€”, “De 50€ a 100€” o “Más de 100€”.
- Temporadas o promociones: Puedes etiquetar productos para campañas de temporada, como “Rebajas de Invierno” o “Ofertas de Verano”.
- Clasificación por margen de beneficio: Si tienes productos con diferentes márgenes de ganancia, puedes crear etiquetas que te ayuden a priorizar la inversión en aquellos más rentables.
- Control de stock: Si tienes productos que quieres promover porque están en exceso de inventario, las Custom Labels te permiten identificarlos y centrarlos en tus campañas.
El papel de las Custom Labels en Performance Max
Performance Max es un tipo de campaña en Google Ads que utiliza Machine Learning para maximizar el rendimiento en todos los canales de Google. Al igual que en Google Shopping, las Custom Labels son una herramienta poderosa para esta estrategia porque permiten una mayor personalización y control. ¿Cómo pueden ayudarte?
- Priorizar productos específicos: Las Custom Labels permiten dirigir el presupuesto hacia productos que deseas destacar o que están en promoción.
- Optimización en tiempo real: Las etiquetas ayudan al sistema de Machine Learning de Performance Max a entender mejor tus objetivos, optimizando los anuncios de manera más precisa.
- Organización por campañas: Al utilizar etiquetas, puedes dividir tus campañas Performance Max según tus necesidades, ya sea por temporada, categoría de producto o rendimiento histórico.
Ventajas de utilizar Custom Labels en tus campañas de Google
Utilizar Custom Labels ofrece una serie de beneficios que pueden marcar la diferencia en el rendimiento de tus campañas:
- Segmentación más precisa: Permite orientar tus anuncios a audiencias más específicas, mejorando la relevancia y, en consecuencia, las tasas de conversión.
- Mejor control de inventario: Facilita la gestión de productos promocionados o aquellos con inventario excesivo.
- Optimización del presupuesto: Dirige los fondos hacia productos con mayores márgenes de beneficio o aquellos que tienen un rendimiento superior.
- Mayor flexibilidad en la estrategia publicitaria: Las Custom Labels te permiten adaptar rápidamente tus campañas a cambios en el mercado o a la introducción de nuevos productos.
- Mayor rendimiento en campañas automatizadas: En Performance Max, ayudan al Machine Learning de Google a entender tus prioridades, maximizando el rendimiento de cada anuncio.
Cómo generar Custom Labels y reglas en el feed de datos
Crear Custom Labels en tu feed de datos es un proceso sencillo pero poderoso. A continuación, te dejamos los pasos básicos para generarlas:
- Accede a tu Google Merchant Center: Ingresa a tu cuenta y dirígete a la sección de “Feeds”.
- Edita tu feed de productos: Busca la opción para editar los atributos de tu feed.
- Añade Custom Labels: Utiliza las columnas disponibles (Custom Label 0 a Custom Label 4). Google permite un máximo de 5 etiquetas personalizadas por producto.
- Define las reglas: Puedes establecer reglas directamente en Google Merchant Center para aplicar Custom Labels automáticamente según ciertos criterios. Por ejemplo, si quieres etiquetar todos los productos que superen los 100€, puedes crear una regla automática que los etiquete como “Productos Premium”.
Recomendaciones para usar Custom Labels de manera efectiva
Para sacar el máximo provecho a las Custom Labels, es importante mantener un enfoque estratégico. En primer lugar, es crucial no complicar demasiado la segmentación. Optar por un sistema de etiquetas que sea fácil de manejar y entender ayudará a que la gestión de las campañas sea mucho más eficiente. Recuerda que la simplicidad en las Custom Labels facilitará su uso y te permitirá identificar rápidamente qué productos están dentro de cada categoría.
Además, es esencial realizar revisiones y actualizaciones periódicas. Las etiquetas deben ajustarse a la temporada, cambios en el inventario o modificaciones en tu estrategia de marketing. Mantenerlas al día es clave para que tu publicidad sea relevante y efectiva, permitiéndote adaptar las campañas a los cambios en el mercado o en la demanda de los consumidores.
El análisis constante del rendimiento de tus Custom Labels también es una parte fundamental. Utiliza herramientas como Google Analytics y los informes de Google Ads para medir el impacto de tus etiquetas y hacer ajustes cuando sea necesario. Este seguimiento te permitirá identificar qué estrategias están funcionando y cuáles necesitan ajustes para maximizar el rendimiento de tus campañas.
Otro enfoque interesante es usar las Custom Labels para llevar a cabo pruebas A/B. Al etiquetar productos de diferentes maneras, puedes experimentar con distintos grupos de anuncios y creatividades, lo que te permitirá encontrar las combinaciones que mejor convierten y que más se ajustan a tu público objetivo. Además, no pierdas de vista lo que está haciendo tu competencia: si tu mercado es muy competitivo, considera la posibilidad de etiquetar productos con características únicas o aquellos que están en tendencia, para destacar frente a otros anunciantes.
Con estos pasos, podrás mantener una estrategia optimizada y flexible, adaptándote a las necesidades de tu negocio y del mercado, asegurándote de que tus campañas siempre están alineadas con tus objetivos.
Custom Labels, una herramienta clave para tus campañas en Google Ads
Las Custom Labels son una herramienta poderosa para cualquier negocio que quiera tener mayor control sobre sus campañas de Google Ads, ya sea en Google Shopping o en Performance Max. A través de la segmentación, la personalización y la optimización, estas etiquetas permiten que tus campañas sean más efectivas, maximizando tanto el presupuesto como los resultados.
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