Les campagnes Google Ads offrent un monde plein d’options et de possibilités. Et dans cet univers, les étiquettes personnalisées jouent un rôle crucial dans les campagnes Google Shopping et Performance Max. Si vous vous êtes déjà demandé comment tirer le meilleur parti de vos campagnes et cibler avec précision, vous êtes au bon endroit ! Découvrons ce que sont les étiquettes personnalisées, comment les configurer et, surtout, comment elles peuvent faire la différence dans vos stratégies publicitaires.
Que sont les Custom Labels ?
Les Custom Labels sont des étiquettes personnalisées que vous pouvez ajouter à votre flux de produits sur Google Merchant Center. Ces balises vous permettent d’organiser vos produits de manière personnalisée selon des critères précis, et ainsi de mieux gérer vos campagnes publicitaires.
Par exemple, si vous possédez une boutique de vêtements en ligne, vous pouvez créer des balises telles que « Saison d’automne« , « Produits en solde » ou « Produits les plus vendus. em> em> ». Contrairement aux autres champs de votre flux de produits, les étiquettes personnalisées n’affectent pas directement la façon dont Google affiche vos produits, mais elles vous donnent la liberté de les catégoriser et de les regrouper pour optimiser vos campagnes.
À quoi servent les Custom Labels dans Google Shopping ?
Dans Google Shopping, les étiquettes personnalisées vous permettent de diviser et de segmenter vos produits pour créer des campagnes plus spécifiques. Vous pouvez les utiliser pour :
- Segmentation par prix : par exemple, regrouper les produits en tranches de prix spécifiques telles que « Moins de 50 € », « De 50 € à 100 € » ou « Plus de 100 € ».</ fort> li>
- Saisons ou promotions : vous pouvez baliser des produits pour des campagnes saisonnières, telles que « Soldes d’hiver » ou « Offres d’été ».
- Classification par marge bénéficiaire : si vous avez des produits avec des marges bénéficiaires différentes, vous pouvez créer des étiquettes qui vous aident à prioriser les investissements dans les plus rentables.
- Contrôle des stocks : si vous souhaitez promouvoir des produits car ils sont en stock excédentaire, les étiquettes personnalisées vous permettent de les identifier et de les cibler dans vos campagnes.
Le rôle des Custom Labels dans Performance Max
Performance Max est un type de campagne dans Google Ads qui utilise le Machine Learning pour maximiser les performances sur tous les canaux Google. Comme dans Google Shopping, les étiquettes personnalisées sont un outil puissant pour cette stratégie car elles permettent une plus grande personnalisation et un meilleur contrôle. Comment peuvent-ils vous aider ?
- Donner la priorité à des produits spécifiques : les étiquettes personnalisées vous permettent d’orienter le budget vers les produits que vous souhaitez mettre en avant ou qui sont en promotion.
- Optimisation en temps réel : les balises aident le système de machine learning de Performance Max à mieux comprendre vos objectifs et à optimiser les annonces avec plus de précision.
- Organiser par campagne : à l’aide de balises, vous pouvez diviser vos campagnes Performance Max en fonction de vos besoins, que ce soit par saison, catégorie de produits ou performances historiques.
Avantages de l’utilisation de Custom Labels dans vos campagnes Google
L’utilisation d’étiquettes personnalisées offre une série d’avantages qui peuvent faire la différence dans les performances de vos campagnes :
- Ciblage plus précis : vous permet de cibler vos annonces sur des audiences plus spécifiques, améliorant ainsi la pertinence et, par conséquent, les taux de conversion.
- Meilleur contrôle des stocks : facilite la gestion des produits promus ou de ceux dont les stocks sont excessifs.
- Optimisation budgétaire : orientez les fonds vers des produits présentant des marges bénéficiaires plus élevées ou ceux offrant des performances supérieures.
- Une plus grande flexibilité dans la stratégie publicitaire : les étiquettes personnalisées vous permettent d’adapter rapidement vos campagnes aux changements du marché ou à l’introduction de nouveaux produits.
- De meilleures performances dans les campagnes automatisées : dans Performance Max, elles aident Google Machine Learning à comprendre vos priorités, optimisant ainsi les performances de chaque annonce.
Comment générer des étiquettes et des règles personnalisées dans le flux de données
La création d’étiquettes personnalisées dans votre flux de données est un processus simple mais puissant. Ci-dessous, nous vous laissons les étapes de base pour les générer :
- Accédez à votre Google Merchant Center : saisissez votre compte et accédez à la section « Flux ».
- Modifier votre flux de produits : recherchez l’option permettant de modifier les attributs de votre flux.
- Ajouter des étiquettes personnalisées : utilisez les colonnes disponibles (Étiquette personnalisée 0 à Étiquette personnalisée 4). Google autorise un maximum de cinq balises personnalisées par produit.
- Définir les règles : vous pouvez définir des règles directement dans Google Merchant Center pour appliquer automatiquement des étiquettes personnalisées en fonction de certains critères. Par exemple, si vous souhaitez étiqueter tous les produits qui dépassent 100 €, vous pouvez créer une règle automatique qui les étiquete comme « Produits Premium ».
Recommandations pour utiliser efficacement les étiquettes personnalisées (Custom Labels)
Pour tirer le meilleur parti des Étiquettes personnalisées, il est important de maintenir une approche stratégique. Premièrement, il est crucial de ne pas trop compliquer la segmentation. Opter pour un système de balises facile à utiliser et à comprendre contribuera à rendre la gestion des campagnes beaucoup plus efficace. N’oubliez pas que la simplicité des étiquettes personnalisées facilitera leur utilisation et vous permettra d’identifier rapidement quels produits appartiennent à chaque catégorie.
De plus, il est essentiel d’effectuer des révisions et des mises à jour régulières. Les étiquettes doivent s’adapter à la saison, aux changements d’inventaire ou aux modifications de votre stratégie marketing. Les maintenir à jour est essentiel pour que votre publicité soit pertinente et efficace, vous permettant d’adapter vos campagnes aux changements du marché ou à la demande des consommateurs.
L’analyse constante des performances de vos étiquettes personnalisées est également un élément fondamental. Utilisez des outils tels que les rapports Google Analytics et Google Ads pour mesurer l’impact de vos balises et apporter des ajustements si nécessaire. Ce suivi vous permettra d’identifier quelles stratégies fonctionnent et lesquelles nécessitent des ajustements pour maximiser les performances de vos campagnes.
Une autre approche intéressante consiste à utiliser des étiquettes personnalisées pour effectuer des tests A/B. En marquant les produits de différentes manières, vous pouvez expérimenter différents groupes d’annonces et créations, ce qui vous permet de trouver les combinaisons qui convertissent le mieux et correspondent le mieux à votre public cible. Ne perdez pas non plus de vue ce que font vos concurrents : si votre marché est très compétitif, pensez à étiqueter les produits dotés de fonctionnalités uniques ou ceux qui sont à la mode, pour vous démarquer des autres annonceurs.
Grâce à ces étapes, vous serez en mesure de maintenir une stratégie optimisée et flexible, en vous adaptant aux besoins de votre entreprise et du marché, en garantissant que vos campagnes sont toujours alignées avec vos objectifs.
Custom Labels, un outil clé pour vos campagnes Google Ads
Les Custom Labels sont un outil puissant pour toute entreprise qui souhaite avoir un meilleur contrôle sur ses campagnes Google Ads, que ce soit dans Google Shopping ou Performance Max. Grâce à la segmentation, à la personnalisation et à l’optimisation, ces balises permettent à vos campagnes d’être plus efficaces, en maximisant à la fois le budget et les résultats.
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