La importancia de una estrategia de Marketing online 360º

estrategia 360 post

Casi todas las estrategias de marketing online de los eCommerce suelen pecar en un aspecto común: son estrategias basadas en unos pocos puntos de la estrategia global

Muchos hacen SEO y/o SEM, quizás redes sociales pero pocos suman las Social Adse-mail marketing.

 

SEO

El SEO es el pilar de nuestra estrategia de marketing online. Gracias al posicionamiento orgánico acabaremos posicionando por las palabras clave que trabajamos y los usuarios nos encontrarán en los primeros resultados de Google al buscar esos términos.

El SEO es un trabajado que da resultados a medio/largo plazo por lo que conviene complementarlo con otros canales que veremos a continuación.

Para este punto necesitas contratar a un profesional que tenga mucha experiencia en SEO, una mala estrategia o gestión puede hundir tu negocio online, en cambio un buen trabajo puede elevarte a las primeras posiciones de los buscadores.

 

SEM

El “mal llamado” SEM significa “Search Engine Marketing” lo que traducido quiere decir “marketing en buscadores” por lo que realmente englobaría al SEO y al…PPC.

Cuando la gente habla de SEM realmente suele hablar de PPC (Pay per Click).

El PPC es el aliado perfecto del SEO. Y ahora te preguntarás por qué…

El PPC apoya al SEO con visitas al eCommerce, Branding y con conversiones a corto plazo. Esto ayuda al eCommerce a levantar cabeza al principio y a poder suplir las conversiones orgánicas que tardarán un poco más en llegar.

Una vez el eCommerce bien posicionado también podremos complementar nuestro SEO con PPC. Puliendo las campañas y sabiendo dónde y cómo publicitarse podremos conseguir conversiones muy rentables para complementar las ventas de nuestro Ecommerce.

 

RRSS

Los Ecommerce suelen pecar o de poco o de demasiado.

Me explico: algunas tiendas online no creen en el poder de las redes sociales y no tienen perfiles online, los tienen abandonados con publicaciones muy espaciadas o, mucho peor, tienen perfiles fantasmas.

Otros, por lo contrario, se pasan publicando con hasta 10 publicaciones diarias o más en cada red social.

Las redes sociales son muy importantes en nuestra estrategia ya que nos ayudarán a crear marca, a estar siempre presente en las mentes de los usuarios y ayudarán a comunicarnos directamente con ellos. Necesitamos una estrategia seria con un buen community manager y no “un sobrino que tiene 1000 seguidores en Instagram” que nos lo gestione.

Nuestra reputación está en juego en las redes sociales, no lo olvidemos.

 

Social Ads

Facebook y otras redes sociales empezaron a capar el alcance de nuestras publicaciones para forzar el pago si queremos llegar a más gente.

Para ello podemos pagar para aumentar la visibilidad de publicaciones promocionándolas o hacer publicidad en las redes sociales enfocadas a nuestro público objetivo para conseguir visitas o conversiones entre otros.

La publicidad en redes sociales suele tener un CPC mucho más bajo que la publicidad en Google Ads por lo que es interesante crear una estrategia e ir trabajando sobre una buena base, puliendo en cada momento nuestras campañas para conseguir el mejor resultado posible con la mínima inversión posible.

 

Email Marketing

Y aquí veremos el más olvidado de todos.

Muchos eCommerce no usan el email marketing porque “los email seguro que cansan a los usuarios” “no quiero ser pesado” y otras afirmaciones que en realidad están muy equivocadas.

Si tú no envías una newsletter, otros eShop se encargarán de hacerlo y de recordarles cuanto amor mutuo se tienen.

Una buena campaña de email puede convertir un 3%. Imagina si tienes una base de datos de 500 usuarios….¿y si son 1000? ¿Y si tienes 3000?

No hace falta que te haga las cuentas.

 

Ahora ya sabes todo lo que tienes que hacer para triunfar con tu eCommerce. Sólo tienes que crear una estrategia de marketing online 360º y ponerte manos a la obra con todo esto.

Si tienes cualquier duda o necesitas ayuda en tu proyecto no dudes en comentarlo o en ponerte en contacto con nosotros.

7 puntos indispensables para tu eCommerce

succes ecommerce

¿Tienes un e-commerce que no despega, una bodega online o simplemente quieres abrir un negocio en Internet?

¡Aquí tienes los 7 puntos indispensables a seguir para que funcione!

Veremos a grandes rasgos lo que considero los ejes fundamentales para el éxito de una estrategia de marketing online para una tienda online o un negocio en Internet que no consigue despegar.

 

Los 7 tips para tu eCommerce:

  1. Tener una web que sea responsive (que se adapte a todos los dispositivos sean móviles o desktop), sea usable y accesible con un SEO de calidad para destacar entre los resultados de búsqueda y salir lo más alto posible en los buscadores.
  2. Que la web contenga una tienda online que funcione perfectamente, con distintos modos de pago, descuentos, gestión de existencias y que sea simple pero agradable. El punto más importante es trasmitir seguridad al momento del pago y facilitar los pasos hasta ese momento reduciendo el número de éstos y evitando recolectar datos inútiles.
  3. Generar una lista de correos electrónicos desde el primer día para poder iniciar campañas de email marketing lo antes posible. Con esto podremos hacer llegar nuestras ofertas y novedades a nuestros subscriptores pero también recuperar carritos abandonados.
  4. Crear cuentas en las principales redes sociales como por ejemplo Facebook, Twitter, Instagram y Tiktok que dependerán del producto vendido y del target, por ejemplo para una bodega sería interesante registrarse en Facebook e Instagram. Crear las cuentas no lo es todo, hay que actualizar con frecuencia y no de cualquier manera. Las redes sociales nos permiten comunicarnos con el cliente y saber lo que piensa de nosotros al mismo tiempo que le hacemos llegar nuestras novedades y ofertas.
  5. En función del presupuesto de la empresa se podría (tendría que) plantear una primera campaña de Google Ads que nos ayudaría a atraer tráfico y ventas al eCommerce mientras nos da un pequeño push al SEO. Ya sabemos con el SEO es agradecido a medio/largo término pero a corto mejor ayudarse de una buena campaña de SEM.
  6. Tenemos que usar servicios como Google My Business para registrar nuestro negocio ya que un cliente online podría estar interesado en saber dónde se encuentra nuestra tienda para venir a visitarla o comprar personalmente. También nos ayudará a posicionar y a ver las valoraciones y datos generales de nuestra empresa.
  7. No tenemos que olvidar el trabajo off-line, en el que podemos hacer promoción de nuestra a nuestros contactos, clientes de la tienda física o incluso en ferias y eventos. Poner la web en las tarjetas de visita, en los flyers y porque no en los embalajes.

 

Todo este trabajo debe ser efectuado si queremos resultados ya que un buen planteamiento no sirve de nada si no se lleva a cabo correctamente, analizando cada una de las acciones con tal de tomar las decisiones correctas para seguir optimizando o corrigiendo.

¿Qué punto muy importante para ti agregarías a esta lista?

9 tips para posicionar tus imágenes en Google

posicionar google imagenes

Un buen posicionamiento de imágenes en Google es un montón de visitas más a la web. Aunque no lo creas mucha gente busca por imágenes y al clicarlas llegas directamente a la web en cuestión y por eso es interesante saber cuidar el posicionamiento de estas. Aquí te dejo un resumen de los conceptos básicos para posicionar tus imágenes.

 

Cómo bien posicionar imágenes en Google

Posicionar una imagen en Google Imágenes no es tan complicado si aceptamos hacer algunas pequeñas manipulaciones esenciales que tomarán más tiempo que la subida básica de una imagen en una web:

1- Empieza por la base, crea tus propias imágenes. Esto es muy importante porque a Google no le gustan las imágenes duplicadas en sus resultados de búsqueda y está mejorando cada vez más en el reconocimiento de imágenes.

2- Optimiza el tamaño y el peso de tus imágenes. Google tiende a preferir imágenes bastante grandes pero cuyo peso es razonable. Intenta siempre optimizar al máximo el peso de tus imágenes, no solo le gustará a Google, sino que el tiempo de carga de tu página mejorará.

3- Renombra tu imagen. Evita nombres de imágenes como «k45um353429.jpg», opta mejor por un nombre corto pero descriptivo: por ejemplo, «como-posicionar-imagenes.jpg». El nombre de la imagen tiene que incluir la(s) palabra(s) clave que quieres posicionar.

4- Agrega siempre un atributo alt a tus imágenes cuando las subes a una web. Aquí un ejemplo de una etiqueta alt rellenada correctamente: «Cómo posicionar una imagen en Google». Como recordatorio, los atributos alt son útiles para Google pero también, entre otras utilidades, para las personas con discapacidad visual, así que evita las etiquetas alt no descriptivas. Siempre tiene que incluir la(s) palabra(s) clave que quieres posicionar.

5- Optimiza el texto alrededor de tu imagen y agrega un título si es posible. Agregar leyendas con palabras clave y sinónimos de las keyword core es muy efectivo y ayuda a Google a comprender de qué trata la imagen.

 

 

6- Optimiza el título de la página donde está integrada la imagen. Cuanto más se vincule el título a la imagen que quieres posicionar, mejor.

7- La autoridad de la página y el dominio. Cuanto más confiable sea la fuente de la que proviene la imagen, más probable es que se posicione fácilmente en Google Imágenes.

 

8- La «frescura» del contenido. Cuantos más fresco sea el contenido asociado con una imagen, mejor será para el posicionamiento de la misma (la actualización del contenido antiguo sigue siendo interesante).

9- La ubicación de la imagen en la página. En otras palabras, cuanto más arriba estén situadas en el contenido de una página, mejor será valorada por Google.

 

 

 

Ahora ya sabes lo que tienes que hacer para aprovechar al máximo Google Imágenes y el tráfico orgánico que puede generarte. Si necesitas ayuda para ello nos puedes contactar y estaremos encantados de echarte una mano.

7 consejos para vender más en tu tienda online

6 consejos rápidos para vender más

Sabemos que estos consejos siempre vienen bien y hoy queremos darte 7 consejos más para aumentar las ventas de tu tienda online. No existe un «truco mágico» con el que vender más ni hay acciones específicas para todas las tiendas online que hagan despegar las ventas un 500% en un mes.

Si quieres aumentar tus ventas tienes que aplicar varias mejoras en tu tienda online, adaptarte al mercado y el cliente y hacer las cosas bien. Vamos a ello, coge papel y boli.

 

 

Atención al cliente:

La atención al cliente es una parte fundamental de todo ecommerce en nuestros días. Hablamos de la atención pre-compra y post-compra. El usuario tiene que poder contactar con nosotros por diferentes vías y siempre facilitándole la comunicación. Algunas opciones son: chat en la web, email de atención al cliente, whatsapp, Twitter…

 

Crear una FAQ actualizada:

Las primeras preguntas que incorporarás serán las que tú mismo ya sabes pero en función de las nuevas preguntas que vayan haciendo los usuarios y clientes puedes ir actualizando la FAQ para facilitar la información al usuario.

 

Fichas de producto optimizadas:

Es muy común en una tienda online, entrar en un producto y ver que solo tiene una foto y que ésta es de mala calidad, que el producto no tiene información, no tiene valoraciones de los clientes, no hay estoc y mucho más.

Una ficha de producto optimizada tiene que tener más de una foto, si es posible con zoom para ver más detalles, información completa sobre el producto, una descripción correcta y completa, valoraciones de usuarios y una opción por si no hay estoc de «avísame cuando esté disponible».

 

Retargeting:

El retargeting o remarketing es cuando visitamos una tienda online y luego nos vuelve a salir publicidad en otras webs o redes sociales de los productos y webs que vimos anteriormente.

Muchos ecommerce no quieren hacerlo porque creen que «cansan» al usuario con «tanta» publicidad pero la realidad es que es una práctica que todos aplican por lo que si no lo haces tú y no le recuerdas al usuario que existe lo hará la competencia. Tú elijes.

 

Captación de emails:

Una lista de emails ha sido y será siempre uno de nuestros bienes más preciados. El email marketing funciona muy bien y cada año mejor. Los resultados de una campaña de email marketing son los resultados con mejor ROI.

Para captar emails puedes hacerlo de diferentes maneras aunque lo que recomendamos es poner el típico popup en la tienda online ofreciendo un descuento si nos dejan su email. También podemos ofrecer un lead magnet a cambio del email, una técnica que funciona muy bien.

Para el popup aconsejamos que salte cuando el usuario vaya a dejar la web y no cuando entre porque aparte de ser molesto a Google no le gusta que el popup nos salte apenas entrar en una web.

 

Automatizaciones de email:

Cada mes vemos varias (demasiadas) tiendas online que no tienen activas las automatizaciones de email. Los dueños de las tiendas online no son conscientes de la fuerza y el retorno económico de las automatizaciones de email.

Podemos empezar por lo más básico que es la recuperación de carritos abandonados hasta crear secuencias de email con diferentes propósitos. Otra vez repetir que si nosotros no queremos ser pesados ya los será la competencia. Si no tienes incorporado este punto tendrías que incorporarlo hoy mismo, al menos la recuperación de carritos abandonados.

 

HAZ SEO:

El SEO da resultados a medio/largo plazo por lo que antes empieces antes tendrás resultados. Tienes que tener en cuenta que haciendo SEO aumentamos la cantidad de palabras clave que tu negocio posiciona (resumiendo) lo que hace que aumentemos las visitas mensuales a tu negocio. Aumentar las visitas no siempre es sinónimo de aumentar las ventas.

Te pondré un ejemplo: Tienes un negocio de venta de pantallas de ordenador a 300€ unidad pero toda tu competencia vende pantallas muy parecidas (al menos a ojo de usuario) por 150€. Por mucho que pasemos de 200 visitas mensuales a 3000 lo más seguro es que no aumentes apenas las ventas. Es por ello que tendrás que aplicar otros cambios como hacerle entender tu valor diferencial al usuario final, darle facilidades de pago y aportar un valor que la competencia no aporte.

 

En este artículo te hemos dado 7 puntos para aumentar tus ventas en tu ecommerce pero cada ecommerce es un mundo y tiene necesidades distintas. Si necesitas ayuda con alguno de los puntos anteriormente citados o quieres que te ayudemos a aumentar tus visitas Y tus ventas puedes contactarnos y estaremos encantados de ayudarte.

¿Cuándo empiezo a hacer SEO?

cuando empezar a hacer seo

Hoy vamos a hablar del mejor momento para empezar a hacer SEO en nuestra web. ¿Por qué? Porque es una de las preguntas que más escucho y más me hacen: «Cuándo es el mejor momento para empezar a hacer SEO?»

Esta pregunta siempre tiene la misma respuesta: «Ayer».

 

¿Por qué ayer?

 

El seo o posicionamiento orgánico no es efectivo en el mismo momento en el que empezamos a trabajar en él sino que suele tardar en dar sus frutos entre unos 3 y 6 meses dependiendo de varios factores.

Esos factores pueden ser el tiempo de vida de la web, la antigüedad del dominio, las horas que se trabajará el SEO en la web, si se acompaña de otras acciones, la velocidad de carga, y un largo etc.

Aunque Google empiece a indexar las páginas desde los primeros días, se toma su tiempo para empezar a considerar y posicionar las palabras clave por las que apostamos en las diferentes páginas de nuestra web. Las acciones de optimización tomarán un tiempo antes de dar sus frutos. (Ya no te digo si el nicho tiene competencia alta..)

 

No hago SEO pero, ¿necesito un SEO para un rediseño?

 

Por otro lado, si estás pensando en hacer tu nueva web o hacer un rediseño, el mejor consejo que te puedo dar es que integres el SEO desde el primer momento. Te sacará de varios futuros problemas que tomarán mucho más tiempo en ser arreglados que ser aplicados desde un primer momento como pueden ser:

  • Pérdida de posicionamiento por no hacer los 301 necesarios
  • 301 por cambios de nombres en URL
  • Palabras clave mal escogidas
  • Mala categorización de la web
  • Estructura de web incorrecta
  • Y un largo etc.

También te ahorrará posibles costes en cambios técnicos que podrán ser tratados mientras se hace la web y no como modificaciones posteriores aumentando así el presupuesto base.

 

Ahora que ya sabes cuándo tienes que empezar a hacer SEO, ¿a qué esperas para empezar?

Desde Fran&Clau nos dedicamos a hacer SEO y estaríamos encantados de escuchar tu proyecto. ¿Lo hacemos juntos?

7 puntos a tener en cuenta en tu estrategia de SEO internacional

7 puntos a tener en cuenta en tu estrategia de SEO internacional

Hoy vengo con un post que tenía muchas ganas de escribir, un post sobre SEO internacional. Espero que el post te guste y si es así que me dejes un comentario.

 

Para vender en otros mercados es indispensable tener tu ecommerce bien posicionado: desde un contenido adaptado a los consumidores de cada país a un SEO onpage optimizado.

El secreto de una buena geolocalización es que los usuarios locales vean que la web ha sido creada para ellos y no adaptada desde otra versión. Si respetas esto, te irá bien y generarás negocio.

Si te preguntas por qué el usuario tiene que ver la web nativa y sentirse como en casa es por el freno que pueden tener varios factores al momento de la compra como un idioma no adecuado al país, miedo a no recibir el pedido, diseño mal adaptado y muchos otros factores.

Para posicionarse bien en los motores de búsqueda de cada país hay que abrir varias versiones de nuestra web y adaptar cada una a su país.

 

El nombre de dominio

Cuando creamos la web que queremos posicionar en varios países tenemos 2 opciones, usar una web (puede ser la misma duplicada) para cada país con su nombre de dominio diferente como «fourchette.fr» para el mercado francés y «tenedor.es» para el español, de esta manera las webs son independientes las unas de las otras y puedes posicionar cada web a su manera en el que no deberás olvidar de apuntar el país correcto en cada web en Search Console.

O puedes usar un solo dominio con una «carpeta de idioma» para cada país o lengua. Esta técnica es la más usada en la actualidad. Es lo más rentable, rápido y cómodo. Y a Google le gusta si está bien hecho. Si el idioma de serie es el español tendríamos la web española en www.web.com, la parte francesa en www.web.com/fr, la portuguesa en www.web.com/pt y así con todos los países y/o idiomas.

 

La URL

La URL siempre tiene que estar traducida en el idioma correspondiente. Aunque parezca lógico, muchas webs no traducen las URL, lo que no ayuda a posicionar y puede crear una inseguridad al usuario. A veces aunque el idioma sea el mismo, la URL cambia porque de un país a otro se usan palabras distintas.

 

Las palabras clave

Las palabras clave o keywords son la base del tráfico SEO de cualquier web. Tenemos que hacer un análisis exhaustivo de las palabras clave de cada país en el que queremos posicionarnos. Siempre es recomendado trabajar con nativos o profesionales que dominen el idioma a la perfección. No tenemos que usar nunca las traducciones automáticas que harán huir a los usuarios y que no le gustarán un pelo al señor Google. Otro punto a tener en cuenta es lo que comentaba en el punto anterior. Incluso para posicionar en países como México necesitaremos de un fuerte conocimiento de su lengua. La base es la misma que el castellano pero hay muchas palabras que se usan en España que allí tienen un sentido diferente o que directamente no se entienden. Hay que tener mucho cuidado si queremos que el usuario se sienta como en casa.

 

El Sitemap

El sitemap es el repertorio que agrupa todas las páginas y URLs. Resumiendo, el sitemap sirve para indicar a los motores de búsqueda qué URL’s tenemos en nuestra web. Subirlo a Google Search Console nos facilita la indexación de las diferentes páginas sobre todo si tenemos una gran web con cientos o miles de páginas.

En el caso de usar diferentes dominios deberemos subir cada sitemap a su respectivo dominio en Search Console. En el caso de usar una web por capetas con un solo sitemap nos bastará.

 

Enlaces a las diferentes versiones de la web

En la primera parte de código de nuestra web, entre el <head> y el </head>, tenemos que poner todas las versiones de nuestra web con sus diferentes carpetas indicando el idioma para cada capeta. Cogemos el ejemplo de Puma:

<link rel=»canonical» href=»https://eu.puma.com/uk/en/home«/>

<link rel=»alternate» href=»https://eu.puma.com/es/ca/home» hreflang=»ca-es»>

<link rel=»alternate» href=»https://eu.puma.com/es/en/home» hreflang=»en-es»>

<link rel=»alternate» href=»https://eu.puma.com/es/es/home» hreflang=»es-es»>

Estos links tienen que estar en todas las páginas de la web y tienen que salir todas las versiones de la web que tenemos en cada página.

Esto se tiene que usar tanto como si tenemos el dominio con diferentes extensiones como si usamos carpetas de idiomas/localizaciones. Ahora Google sabe las versiones que tenemos para cada país e idioma y podrá actuar de la mejor manera.

 

Los Backlinks

Como para cada web, en nuestra estrategia de posicionamiento, los backlinks son una parte importante. Los enlaces entantes son muy útiles y ayudan mucho a posicionar una página ya que sirve para traspasar notoriedad de una web a otra.

Cuando hacemos nuestra estrategia de SEO internacional tenemos que conseguir enlaces de calidad de webs del mismo país, de la misma temática y si puede ser con la misma audiencia. No vale poner los mismos enlaces en todos los idiomas.

 

El motor de búsqueda

Aunque Google es el motor de búsqueda más usado en Europa, cuando queremos posicionar en otros países tenemos que tener en cuenta que a veces no tenemos que enfocarnos a Google. En EEUU Bing y Yahoo tienen mucha fuerza. En China el número 1 es Baidu, y en Rusia tenemos a Yandex. La diferencia entre estos motores de búsqueda pueden ser que algunos tienen que cuenta las meta keywords, algunos posicionan mejor los dominios con extensión de su país (como los .ru en Yandex) y un largo etc.

 

Ahora ya sabes los puntos más importantes a tener en cuenta para tener una buena base de SEO en tu web internacional. Si necesitas que te echemos una mano en tu estrategia internacional estaremos encantados de ayudarte.

 

Mini Checklist SEO : 7 puntos básicos para estar bien posicionado en 2022

Mini Checklist SEO : 7 puntos básicos para estar bien posicionado en 2022

Aunque el posicionamiento orgánico es un sector que evoluciona constantemente con sus cambios de algoritmos cada dos por tres, las bases del SEO siguen siendo las mismas. Para 2022, hay una serie de puntos básicos a seguir teniendo en cuenta antes de liarte con puntos más críticos.

 

 

1- Hacer que la web y las páginas sean crawleables e indexables por Google.

Esta primera etapa es indispensable e implica el análisis técnico de la web. Directivas en el robots.txt, sitemap, canonicals, etc.

 

2-Realizar una búsqueda de palabras clave para identificar las keywords principales y los longtails.

Esta etapa es obligatoria para saber qué contenido crear y cómo estructurarlo. Para ello puedes usar herramientas como Ahrefs, Semrush, Keyword Planner de Google, Ubersuggest y muchas más para encontrar las palabras clave que necesitas en cada página de tu web.

 

3- Analizar la SERP para las búsquedas en las que quieres posicionar.

Este te servirá para comprender la intención de búsqueda a la que responde Google para esas búsquedas concretas.

Pongamos un ejemplo, buscamos «camisetas para hombre». Para esta búsqueda Google nos muestra páginas de camisetas para hombre que pertenecen a tiendas online. No verás páginas que explican lo que es una camiseta para hombre, quién las lleva, cómo se llevan y por qué se llevan.

De esta manera sabrás que si quieres posicionar por esa keyword en primeras posiciones tendrás que vender camisetas para hombre y no sólo ser una página informativa.

 

4- Bien optimizar los títulos, descripciones y URL de las páginas a posicionar.

Estos 3 elementos que forman el Snippet son lo primero que ves al encontrarte el resultado en Google incluso antes de clicar en el resultado.

Resumiendo, tienes que optimizar el título y la URL teniendo en cuenta las keywords y la descripción tiene que servirte para aumentar el CTR.

 

5- Usar inteligentemente las keyword core y longtails en el contenido de cada página.

Igual que no nos imaginamos una título o una URL sin la palabra clave de esa página también tenemos que tener en cuenta el contenido de la página e ir incorporando las keywords, sus variantes y sinónimos y sus longtails. SIN ABUSAR.

 

6- Optimizar el tiempo de carga y la experiencia de usuario de la web.

Más rápido cargue la página, mejor para el usuario, mejor para el SEO. La web también tiene que tener una experiencia de usuario lo más cuidada posible y tener seguridad SSL.

 

7-Encontrar los mejores canales de difusión para nuestro contenido.

Una vez hayas creado tu página web y esté optimizada, lo siguiente es difundir tu contenido por Internet. Para ello nada mejor que encontrar las mejores webs de temáticas relacionadas y los mejores influencers de tu sector para obtener buenos resultados. Conseguirás visitas y enlaces de calidad.

 

 

Ahora te toca verificar estos 7 puntos antes de seguir con tu estrategia, no sería la primera vez que me encuentro webs en disallow all o con otros graves errores por no haber hecho las verificaciones «obvias» que se nos pueden pasar a tod@s.

Las 5 mejores herramienta para hacer SEO en 2022

Las 5 mejores herramienta SEO

El Keyword Research, o búsqueda de palabras clave, es el proceso fundamental del cual parte toda estrategia SEO y SEM, ya que la correcta elección de nuestras keywords determinará la efectividad de nuestras campañas en un futuro.

Hoy traigo una reseña comparativa de las mejores herramientas de pago a la hora de encontrar palabras claves y desarrollar un análisis de competencia: Sistrix, Semrush, Ahrefs, Kiwosan y Serpstat reúnen una serie de características que las convirtieron en las mejores herramientas SEO por excelencia a mi parecer.

 

Kiwosan

kiwosan-logo-blancoKiwosan es una suite de herramientas SEO Low Cost centrada en análisis de palabras clave, análisis SEO On Page y la optimización de contenidos. Kiwosan ofrece uno de los estudios de palabras clave más completos para Español e Inglés: palabras clave sugeridas, relacionadas, comparativas, preguntas que hacen los usuarios, etc.

Desde la versión 2.0 Kiwosan también muestra la cantidad de búsquedas mensuales de las keywords.

Además, esta herramienta analiza el SEO on Page de una URL: metas, contenido, enlaces internos, métricas SEO, densidad de palabras clave y velocidad de carga, entre otras muchas cosas. Nos dirá de una forma rápida y visual que está bien y que está mal en nuestra web con consejos para mejorarla.

También presenta una función de análisis de las SERPs, con la cual podrás analizar el top 10 de Google de una palabra clave y verás sus métricas SEO (DA, PA, CF, TF, número de enlaces, número de palabras, etc).

Kiwosan cuenta con 3 herramientas para optimización de contenidos: Análisis de palabras clave, para saber cuáles son las palabras clave que buscan los usuarios y elegir las que más nos interesen para nuestro proyecto, Análisis KF * IDF, con la cual podremos comprender la relevancia, prominencia y semántica de las palabras en el contenido de las webs de la competencia y nos da ideas para añadir a nuestro contenido, y Análisis de Entidades: Google reconoce entidades en el texto y gracias a esas entidades es capaz de entenderlo mejor. Añade las entidades más importantes sobre la temática que estás interesado y Google te mirará con buenos ojos.

Kiwosan ofrece las herramientas que necesitas al precio que necesitas. Es un pack de herramientas pensado para que cualquier SEO pueda usarla, ya sea un freelance por libre o una gran agencia. Otras herramientas más caras incluyen muchas funcionalidades que realmente nunca vas a usar pero las tienes que pagar igualmente.

Precio: Kiwosan solo tiene un plan de suscripción de 20€/mes que incluye todo. Los primeros 15 días son gratis para probar las herramientas al completo.

He estado hablando con Ángel, su creador, y me comenta que tienen un código de descuento de 10% con SEO10. Yo no me llevo nada pero tú te llevas un descuentazo cada mes 😉

 

SEMrush

SEMrush-Logo

De toda la vida ha sido la número uno para “espiar” a la competencia y saber de qué palabras clave sacan su tráfico. Deberías elegir esta herramienta para analizar los datos de la competencia, análisis de keywords o saber cómo ha evolucionado el tráfico de cada dominio. SEMrush es una herramienta cada vez más completa debido a que en cada actualización añade una nueva funcionalidad que nos facilita el trabajo. ¡Es una apuesta segura!

A día de hoy, se ha convertido en la suite más todo terreno, y la que más funciones incorpora que no son de «SEO puro», sino de marketing online en general (por ejemplo, informes de fuentes detráfico a lo Alexa / Similarweb o de CPC). Tiene alguna función única, como el SEO Writing Assistant, una buena auditoría SEO básica y un Tracker de posiciones orgánicas bastante decente.

Además, algo destacable es que casi cada mes añaden funciones nuevas, y algunas de ellas muy útiles. Respecto a la base de datos de keywords, se nota que no se quería quedar atrás en lo que de siempre ha sido su “core”, y la actualización que le ha dado a su base de datos se ha notado.

Si tienes que hacer un poco de todo (SEO, SEM, copywriting) casi seguro que SEMrush será tu herramienta, y puedes estar seguro de que tu base de datos de palabras clave, al menos para España, te tendrá bien cubierto.

Precio: 99.95 dólares al mes por el plan básico | Más información aquí 
Además, SEMrush tiene un trial gratuito de 7 días que puedes conseguir en este enlace. (Enlace de afiliado)

 

Sistrix

logo-SISTRIX

Aparte de destacar el tremendo salto dado desde marzo en su base de datos de keywords para España, Sistrix es una óptima herramienta SEO/SEM y personalmente es la que más uso para palabras clave.

Tiene un coste de 100 euros por módulo en un solo idioma, pero merece la pena. El principal fuerte de esta herramienta es la gráfica de índice de visibilidad para conocer las fluctuaciones de la visibilidad de cada web y detectar posibles penalizaciones automáticas o manuales. Sin duda, es una de las herramientas más completas que puedes usar.

Primero, su gráfica de visibilidad es la que todos miramos cada lunes, es un estándar en la industria (al menos en Europa) aunque no sea la que tiene mayor número de palabras clave. Pero no estarán mal escogidas, porque detectando movimientos y tendencias en las SERPs tiene un grado de acierto bastante sorprendente.

Para hacer una estimación de las fluctuaciones en una web ajena a la que no tienes acceso en Search Console (o sea, tu competencia o leads) es lo mejor que hay. Y para auditar pérdidas ofrece opciones muy pro, como su informe de Canibalizaciones, grupos de keyword, cambios en URLs, etc… Además, Sistrix presume de ser la única herramienta de las 4 que reporta por defecto palabras clave posicionadas en móvil, y no desktop.

El módulo Optimizer, quizá de los menos conocidos de Sistrix, permite hacer auditorías On Page recurrentes y bastante detalladas de tus proyectos, y además puedes crearte tu propio índice de visibilidad, con las keywords que tú quieras trackear (a lo SEO Monitor), eliminando por tanto el problema de que su base de datos de keywords es menos amplia que las de sus competidoras.

Otro punto a su favor: su API es muy completa, y ahora también se ha convertido en la primera suite de este tipo con conector oficial propio para Data Studio. La API de Sistrix es la única que se queda cerca del precio de Serpstat (100 euros frente a los 69 dólares de Serpstat, mientras que las APIs de SEMrush y Ahrefs cuestan 400 y 500 dólares respectivamente).

Precio: 100 euros al mes más iva por el módulo SEO (incluye acceso API) | https://www.sistrix.es/precios/

 

Ahrefs

ahrefs_logo

Ahrefs sigue siendo la mejor de las 5 para análisis de backlinks de un sitio. A esto se le une que tiene una herramienta de palabras clave (Keywords Explorer) muy potente y manejable, a la que recientemente se le han añadido más mercados y buscadores. Es una herramienta esencial para el link building. Ya que entre otras funcionalidades podemos destacar: Saber los enlaces que recibimos; conocer el texto con el que nos enlazan (anchor text); y hallar las páginas más enlazadas de un site.

El uso de esta herramienta es muy recomendable para tener todos los enlaces bajo control: tanto los nuestros como los de la competencia.
Además, Ahrefs en general va muy rápido y tiene algunas funciones premium, como su batch analysis, top pages y subfolders, análisis de enlaces salientes y enlaces rotos… que para mí la hacen imprescindible.

Para sacar palabras clave a partir de un sitio, como se ha visto, flojea un poco respecto a Serpstat y SEMrush. Pero si consideras el enlazado importante en tus proyectos (como es mi caso), estoy seguro que Ahrefs se volverá una herramienta imprescindible para ti.

Si te dedicas al blogging o content marketing, su Content Explorer también es muy top. El Rank Tracker es normalito, mientras que el Site Auditor en mi opinión está muy limitado, y para auditoría técnica y on page nada como Screaming Frog, aunque no esté en la nube.

Precio: 99 dólares al mes por el plan básico | https://ahrefs.com/es/pricing

Ahrefs tiene una «prueba» de 7 días por 7€.

 

Serpstat

serpstat-logo Como llevo un tiempo probando Serpstat ya me lo imaginaba, pero los datos la colocan como la sorpresa positiva del estudio. Es una suite con un precio de entrada bastante más bajo que las competidoras, y que como se ha visto queda por encima en su base de datos de keywords para España.

Además, presume de ser la única suite SEO que ha reunido datos de todas los bases de datos de Google con extensión propia (230 países o territorios).

Por sólo 69 dólares al mes te da acceso total a la API (con SEMrush un acceso similar cuesta 400 dólares), lo cual es una maravilla ya que con Google Sheets podemos consultar del tirón las keywords o los competidores de tantas webs como queramos.

Este plan también incluye acceso al Keyword Clustering y Text Analysis, unas herramientas para organizar y optimizar tus contenidos que creo que darán bastante hablar (de hecho puede que más adelante las analice en detalle en el blog).

En conclusión, si tienes un presupuesto limitado y quieres acceder a la potencia de análisis del tráfico orgánico de la competencia que te da un SEMrush, tu herramienta es Serpstat.

Precio: 69 dólares al mes por el plan básico | https://serpstat.com/pay/

 

Conclusiones

Para Keywords + Seo on page:

  • Si tienes un presupuesto más ajustado te aconsejaría trabajar con Kiwosan + Serpstat
  • Si tienes un presupuesto más amplio te aconsejaría trabajar con Kiwosan + Sistrix

Para backlinks:

  • Aquí no hay color. Ahrefs se lleva la palma y es el mejor del mercado.

 

Cómo Buscar Palabras Clave Gratis

Cómo Buscar Keywords (Palabras Clave) Gratis

Cualquier persona que administre un sitio web se encontrará frente a la necesidad de desarrollar una estrategia SEO. En base a esto, notaremos que, para posicionar nuestros sitios en una posición más alta y accesible en los motores de búsqueda, debemos realizar una búsqueda de palabras clave (o keyword research) dentro del mismo. Esto se trata de un proceso cuyo objetivo es identificar las palabras claves relevantes para posicionar las páginas de tu web en los buscadores, teniendo en cuenta tu temática y el tipo de usuario al que te diriges.

La meta principal es identificar aquellas palabras que las personas más utilizan cuando buscan resultados relacionados a tu negocio. Utilizar estas palabras aportará visitas, y, por lo tanto, mejorará el tráfico de nuestra web y generará conversiones (registros, compras, etc.).

Ahora bien, en toda estrategia de SEO nos encontramos con la necesidad de utilizar herramientas para identificar las palabras clave. El problema, sobre todo para freelances o empresas con presupuestos limitados, es que muchas de ellas son de pago. Pero, sin embargo, existen herramientas que te permiten desarrollar una búsqueda de palabras clave de forma gratuita y con muy buenos resultados. En este post, mencionaré tres de ellas, todas desarrolladas por Google. Utilizando una búsqueda apropiada en cada una de estas plataformas, podrás obtener resultados comparativos y detallados para optimizar tu sitio web.

 

Google Keyword Planner

Keyword Planner indica cuántas búsquedas mensuales tiene una palabra determinada en Google, en función del país y el idioma que selecciones. De esta manera, podrás saber si la palabra clave en cuestión que pensaste para tu sitio, puede aportarte visitas o no. Lógicamente, no tiene ningún sentido que, por ejemplo, trabajes una keyword que no tiene búsquedas mensuales, porque está claro que si no le interesa a nadie no generará visitas a tu página web. Además, esta herramienta tiene la ventaja de ser una herramienta propia de Google, lo cual significa que proporcionará datos certeros sobre las búsquedas mensuales.

  1. Accede a Keyword Planner de Google.
  2. Ingresa con tu cuenta de Google y dirígete a la sección Informes.
  3. Selecciona “Buscar palabras clave nuevas mediante una frase, sitio web o categoría”.
  4. Escribe la o las keywords a partir de las cuales quieres desarrollar tus posts. También puedes escribir la URL, por ejemplo, de sitios de tu competencia o de un sitio que trate temáticas similares.
  5. Selecciona en qué país y en qué idioma quieres hacer la búsqueda, luego clic en “Obtener volumen de búsquedas”.
  6. A continuación, te aparecerá un dashboard con los resultados. También se te indicarán el número de búsquedas mensuales de cada una de estas keywords. Ten en cuenta que los datos brindados por Google no serán exactos sino rangos aproximados.

Para acceder a los datos exactos, puedes programar una campana de Google Adwords con un presupuesto muy bajo mientras haces la búsqueda de keywords y luego pausarla. De esta manera tendrás la cantidad exacta de búsquedas mensuales de cada palabra clave por un coste rídiculo.

 

Google Trends

Google Trends es otra tool de keywords desarrollada por Google, con un objetivo específico: conocer cuál es la tendencia de una palabra clave, es decir, cómo han evolucionado sus búsquedas en el tiempo.
¿Para qué te sirve esto? Para poder ver si la tendencia de la palabra es positiva y creciente, y si, por lo tanto, comprender si te serviría utilizarla en tu página web o blog. Lógicamente, si la tendencia es positiva será recomendable hacerlo y, si no lo es, no. A veces ocurre que las keywords siguen tendencias sociales que corresponden a un momento histórico y a un escenario específicos, y esto no necesariamente se mantendrá a lo largo del tiempo. Para utilizarla, sólo tienes que seguir estos pasos:

  1. Accede a Google Trends 
  2. Ingresa con tu cuenta de Google.
  3. Indica la keyword de la cual quieres información, en qué fechas y en qué país.
  4. Consulta los resultados.

Con Google Trends, además, podrás hacer una comparación de la tendencia de varias keywords. Esto sirve de mucho cuando tienes dudas respecto a escoger tanto keywords con diversos sigificados como diferentes keywords que coinciden en un mismo significado. Para acceder a esta comparación, debes seguir los siguientes pasos:

  1. Acceder a Google Trends 
  2. Ingresa con tu cuenta de Google.
  3. Busca la keyword de tu interés en el buscador, y selecciona país y fechas a analizar.
  4. Clic y te aparecerán los resultados.
  5. Clic en “+ Comparar” y añade el resto de las keywords para tu comparación.

Es necesario considerar que, Google Trends sólo proporcionará información sobre la tendencia de una keyword, pero no proporcionará información sobre las búsquedas mensuales. Por lo tanto, una vez se haya identificado las keywords que podrían ser relevantes para tu web, es recomendable que utilices en conjunto Keyword Planner para comprobar si tienen un volumen de búsquedas destacable.
Mi recomendación es que el procedimiento se desarrolle también al revés: si ya sabemos el volumen de búsquedas de una keyword, es importante mirar su tendencia para asegurarnos de que la palabra clave se continuará buscando con el paso del tiempo. En caso de que no parezca probable, es mejor plantearnos utilizar otra, aunque tenga menos búsquedas mensuales.

 

Google Search Console

Google Search Console (anteriormente conocida como Webmaster Tools) es una herramienta que te indica las keywords por las cuales los usuarios están accediendo a tu página web.

Esta información te puede dar muchas sorpresas: es posible que ya hayas utilizado algunas de estas keywords, pero también se puede dar el caso de que te aparezcan keywords que no estás usando o usaste sin pensar en la palabra como una posible keyword. En algunos casos es recomendable que comiences a utilizarlas porque aumentarás los visitantes que accederán a tu página mediante esa búsqueda.
Para utilizar Google Search Console es necesario, en primer lugar, tenerlo configurado y disponer de los accesos. A continuación, solo tienes que seguir los siguientes pasos:

  1. Accede a Google Search Console.
  2. Ingresa con tu cuenta de Google.
  3. Dirígete al apartado «Analítica de la búsqueda».
  4. A continuación, verás una lista con las palabras por las cuales te encuentran los usuarios. También podrás visualizar las impresiones que tienen durante un período de tiempo concreto. Normalmente, cuantas más impresiones tiene una keyword, significa que más búsquedas mensuales tuvo. De todos modos, para confirmar la información, te recomiendo que las pases por Keyword Planner.

 

En definitiva, Google nos ofrece 3 herramientas para que, usándolas en conjunto, podamos tener un análisis de nuestras keywords de una forma totalmente gratuita y certera. Y, ¿qué mejor que Google para indicarnos qué palabras utiliza la gente a la hora de buscar información?