Aujourd’hui plus que jamais, il devient une nécessité de mesurer l’impact des actions de marketing digital que nous développons chaque jour. Nous devons savoir quels canaux spécifiques génèrent des opportunités et lesquels génèrent des pertes et pour ce faire, il existe des paramètres qui peuvent nous aider à mieux comprendre et analyser les données obtenues, comme l’UTM.
Que sont les UTM ?
Nous pouvons définir les paramètres ou codes UTM comme de petits codes de texte qui apparaissent à la fin des URL et qui nous permettent de contrôler l’origine du trafic qui atteint un site Web.
Il signifie Urchin Traffic Monitor, qui se traduit par Urchin Traffic Monitoring, la société qui a créé le logiciel de mesure. Ensuite, Google l’a acheté pour créer Google Analytics.
Lorsqu’un utilisateur clique sur un lien qui inclut UTM, ces paramètres sont envoyés à Google Analytics et les rapports montreront un détail de chaque clic effectué sur chaque publication : de cette façon, vous pourrez savoir exactement ce qui attire l’attention de vos utilisateurs potentiels. clients.
Par définition, les UTM ne sont rien de plus qu’une série de paramètres ajoutés à une URL pour permettre à des outils d’analyse tels que Google Analytics de comprendre et de classer le trafic provenant d’une campagne marketing spécifique.
Quels types d’UTM existe-t-il ?
Il existe différents types de codes UTM et chacun d’eux fournit un type d’informations différent, permettant de mieux mesurer et suivre l’utilisateur. Cela devient ainsi le moyen d’obtenir toutes les informations relatives à l’utilisateur qui vous rend visite.
Les 5 types de codes UTM existants sont :
- utm_source (obligatoire) : est chargé de mesurer la source de la campagne, c’est-à-dire l’endroit où nous avons publié la campagne ou l’endroit où l’utilisateur nous a trouvé. Cela peut être Google, Facebook, etc.
- utm_medium (obligatoire) : il s’agit du support publicitaire de la campagne à travers lequel l’utilisateur a accédé, c’est-à-dire bannière, CPC, e-mail, etc. Cela nous aidera à identifier la manière dont le clic s’est produit. Si nous en utilisons plusieurs pour la même campagne, nous devrons en créer un différent pour chacun des médias que nous utilisons pour avoir une mesure complète de chacun d’eux et pouvoir les différencier.
- utm_campaign (obligatoire) : c’est le nom avec lequel nous avons attribué la campagne ou la promotion en question. Exemple : utm_campaign=blackfriday2022
- utm_term (facultatif) : utilisé si vous souhaitez identifier les mots clés que vous avez utilisés dans une annonce PPC, il est davantage utilisé dans les campagnes que nous n’avons pas liées à Analytics ou également lorsque nous utilisons des marquage dans Adwords
- utm_content (facultatif) : ce paramètre nous aide à différencier les liens ou les annonces qui se trouvent dans la même URL. Si sur votre site Web vous avez plusieurs bannières sur la même page, ou deux formats d’annonces textuelles, graphiques ou vidéo, vous pouvez identifier à quoi appartient chacun de ces clics.
EXEMPLES DE PARAMÈTRES UTM
| TYPE UTM | EXEMPLE |
| utm_source | utm_source=Facebook
utm_source=Google |
| utm_medium | utm_medium=cpc |
| utm_campaign | utm_campaign=blackfriday2022
utm_campaign=navidad2022 |
| utm_term | utm_term=ecommerce |
| utm_content | utm_content=enlacebanner |
Pourquoi utiliser des balises UTM sur mon site Web ?
Il existe de nombreux avantages et avantages que nous pouvons obtenir pour notre commerce électronique ou nos pages Web si nous utilisons des paramètres UTM tels que :
- Sachez précisément d’où proviennent les visites et quelles actions les ont conduites vers le site Web ou la boutique en ligne
- Optimiser les investissements dans les campagnes marketing
- Optimiser la liste des mots clés utilisés dans les campagnes
- Optimisez les actions de marketing numérique afin de générer davantage de conversions.
- Analyser le fonctionnement du contenu partagé ou créé sur les réseaux sociaux.
Les UTM sont extrêmement importants car ils nous permettent de bien comprendre chacune des campagnes que nous lançons sur Internet, et même dans certains cas en dehors.
Tout cela nous donne une immense quantité d’opportunités d’interagir avec nos leads, opportunités et clients, tout en obtenant des données détaillées sur les actions spécifiques qui les ont conduits à l’action que nous voulions qu’ils exécutent.
Nous devons utiliser l’UTM car il est essentiel de savoir quels canaux, mots-clés et/ou campagnes sont les plus efficaces afin de mieux ajuster ou répartir notre budget de marketing numérique.
Comment créer des balises UTM ?
Google dispose d’un outil gratuit pour créer des URL de campagne, dans lequel nous pouvons générer les balises utm et les incorporer dans les URL, ils seraient prêts à les intégrer dans nos campagnes.
A titre d’exemple pratique, imaginons que nous créons notre campagne pour vendre la dernière collection d’été de notre e-commerce de jeux vidéo. Notre audience est majoritairement sur les réseaux sociaux, nous savons quels sont les principaux réseaux sociaux (Facebook, Instagram et Twitter) mais nous ne comprenons toujours pas lequel d’entre eux amène le plus de clients, nous avons donc décidé de créer les campagnes avec différents UTM. et avec le même budget pour chaque cas.
Nous utilisons l’URL Builder et les créons comme nous l’avons vu précédemment :
- Facebook : www.todovideojuegos.com?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=Promocion_verano22
- Instagram : www.todovideojuegos.com?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=Promocion_verano22
- Twitter : www.todovideojuegos.com?utm_source=twitter&utm_medium=cpc&utm_campaign=Promocion_verano22
Chez Fran&Clau, votre agence de Marketing Online, nous savons que connaître les résultats de vos campagnes est essentiel pour lorsqu’il s’agit de proposer une bonne stratégie de marketing en ligne. Pour cette raison, placer des balises UTM peut vous aider beaucoup lorsqu’il s’agit de connaître les résultats de vos actions.
Contactez-nous et nous vous aiderons à y parvenir.
