Qu’est-ce que Google Ads ?

Google Ads (également connu sous le nom de Google Adwords) est sans aucun doute l’outil phare de marketing digital. Ses fonctions et ses avantages sont aussi vastes que sa complexité, et ils peuvent nous aider à résoudre diverses problématiques, comme obtenir du trafic hautement qualifié, augmenter la visibilité d’une marque dans le monde et, bien sûr, réaliser des conversions. , tout cela à un coût très réduit.
Mais même s’il est vrai que les campagnes Google Ads disposent d’une interface très intuitive, il existe de nombreux paramètres à contrôler et cela peut être Il est difficile de bien les optimiser dès le début. Ainsi, avant de commencer à planifier une campagne, il est nécessaire d’être clair sur plusieurs concepts, c’est pourquoi nous allons aborder quelques questions de base pour maîtriser cet outil.

 

Mots clés

Un mot-clé est le terme qu’un utilisateur saisit dans un moteur de recherche comme Google avec une intention prédéterminée. Il peut s’agir d’un seul mot, de plusieurs mots ou même d’une phrase entière, par exemple « Vols pas chers vers Barcelone ».
Les mots clés sont comme la « pierre angulaire » d’une campagne Google Ads. Grâce à eux, Google peut savoir quels sujets intéressent un utilisateur spécifique à un moment donné et lui proposer des publicités en conséquence. Avec une bonne sélection de mots-clés, nous nous assurerons de créer une publicité vraiment pertinente qui atteint les objectifs proposés.

 

Types de correspondance

Les types de correspondance déterminent dans quelle mesure spécifique le terme saisi par l’utilisateur dans le moteur de recherche doit correspondre à notre mot-clé. Les types de correspondance sont développés comme :

  • Correspondance exacte : comme son nom l’indique, dans ce cas, l’annonce ne sera diffusée que si l’utilisateur recherche exactement les mots clés enregistrées.
  • Requête large : La requête large est attribuée par défaut. Comprend les fautes d’orthographe, les synonymes, les recherches associées et d’autres variantes. Par exemple, si le mot clé est « jeans pour femmes », il est possible que l’annonce s’affiche lors d’une recherche sur « jeans pour femmes ».
  • Modificateur de requête large : dans ce cas, de légères variations sont incluses, mais pas de synonymes. Et les termes de recherche peuvent apparaître dans n’importe quel ordre, par exemple « acheter des jeans pour femmes », « acheter des jeans pour femmes ».
    • en question. Par exemple, pour « chapeaux pour femmes », l’annonce serait diffusée avec « acheter des chapeaux pour femmes », mais pas avec « chapeaux pour femmes bon marché », car l’insertion d’un mot au milieu interrompt la correspondance.

l’annonce. Un terme largement utilisé est « gratuit », car nous souhaitons filtrer les utilisateurs qui ne sont pas intéressés par l’achat.

 

Annonces

La publicité sur les moteurs de recherche consiste toujours en des annonces textuelles. Ces annonces doivent correspondre le plus possible aux mots que l’utilisateur a saisis dans le moteur de recherche. Par exemple, si vous recherchez « locations bon marché à Barcelone », vous pourriez trouver une annonce intitulée « Trouver des locations bon marché à Barcelone ». En revanche, si vous trouvez quelque chose comme « Locations bon marché à Madrid », il y a de fortes chances que cela ne vous intéresse pas.
Au sein d’une annonce textuelle Google Ads, les éléments suivants peuvent être identifiés :

  • Titre : les campagnes Google Ads prennent en charge jusqu’à trois titres différents comportant chacun un maximum de 30 caractères. Cela évoluera en fonction de l’appareil utilisé par l’utilisateur. S’il y a plusieurs titres sur une même ligne, ils seront séparés par une barre verticale.
  • Description : vous pouvez inclure jusqu’à deux descriptions composées de 90 caractères maximum chacune. La chose habituelle est de les utiliser pour développer les informations des titres, il est recommandé de toujours introduire un appel à l’action.
  • URL visible : il s’agit de l’adresse du site Web de l’annonceur. Google Ads vous permet de personnaliser ce paramètre, afin que le domaine réel du site Web soit affiché puis les mots choisis par l’utilisateur. Par exemple, www.vuelosbaratos.com/Barcelona. Le texte personnalisable est limité à 15 caractères.
  • Extensions : les extensions vous permettent d’étendre les informations contenues dans le texte de l’annonce avec de nombreuses options, telles que l’emplacement de votre entreprise. , téléphone, liens supplémentaires ou prix des produits.

 

Paiement par clic

Maintenant l’important : combien coûte une campagne Google Ads ? La publicité sur le moteur de recherche de Google suit un modèle de paiement par clic ou PPC, c’est-à-dire que nous allons payer pour chaque fois qu’un utilisateur clique sur les annonces.
Cette publicité utilise un format d’enchères dans lequel tous les annonceurs enchérissent pour cet espace et ce mot-clé et décident du prix maximum qu’ils sont prêts à payer. À partir de là, Google utilise une série de paramètres pour déterminer quelles annonces seront diffusées et dans quel ordre. Quels sont ces paramètres ? Le nœud du problème est le Quality Score ou le niveau de qualité.

Le Quality Score est un score de 1 à 10 que Google attribue à chaque mot-clé du compte. Plus il est élevé, moins nous paierons les annonces et mieux elles seront localisées dans le moteur de recherche. Ce score est déterminé en fonction du CTR ou « taux de clics », c’est-à-dire le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur l’annonce par rapport au nombre total d’utilisateurs qui la voient. Plus la relation entre l’annonce et le mot clé est grande, l’attractivité de l’annonce et la page de destination est grande, plus le CTR obtenu est élevé. La pertinence de l’annonce dépend de la mesure dans laquelle elle correspond au mot-clé recherché par l’utilisateur.

Encore une fois, ce que nous recherchons, c’est une bonne relation entre le mot-clé et le contenu de la page, ainsi qu’une bonne expérience utilisateur.

 

Maintenant, qu’attendez-vous pour lancer votre campagne et maximiser le potentiel pour votre site ?

Abonnez-vous à notre newsletter

Les données fournies via ce formulaire seront traitées par FRANCLAU MARKETING SL CIF Adresse B67596486 à la Calle Doctor Barraquer numéro 3-5, Local Nexes 08770 Sant Sadurni d’Anoia (Barcelone) conformément aux dispositions de notre politique de confidentialité (hyperlien) avec dans le but de pouvoir vous envoyer des informations sur nos produits/services. Les données collectées via ce formulaire ne seront pas cédées à des tiers sauf obligation légale. Nous vous rappelons que vous disposez d'un droit d'accès, de rectification, de limitation du traitement, de suppression, portabilité et opposition au traitement de vos données en adressant votre demande à l'adresse postale indiquée ou à l'email HOLA@FRANCLAU.COM. Vous pouvez également nous contacter pour tout précisions supplémentaires. En cas de non-acceptation, vos données ne seront pas traitées.

Derniers messages

BLOG MARKETING EN LIGNE

Marketing de contenu
Francis García

Inbound vs. Marketing outbound: principales différences

Qu’est-ce qui est Inbound et ce qui est outbound Le terme « inbound » fait référence à toutes les actions visant à capter l’intérêt d’une marque en créant un contenu engageant vers lequel les clients gravitent naturellement. D’un autre côté, le « sortant » est une approche plus traditionnelle dans laquelle les entreprises envoient des messages directement

Leer más »
fidelización
Conseils Ecommerce
Claudia Hernández Carril

Maximiser la fidélité des clients : programmes de récompenses et de fidélité dans le commerce électronique

Dans le monde vaste et compétitif du commerce électronique, chaque propriétaire de commerce électronique est confronté au défi constant de fidéliser les clients existants tout en en attirant de nouveaux. Dans cette bataille pour l’attention et la fidélité des clients, les programmes de récompenses et de fidélité sont devenus des outils essentiels pour renforcer les

Leer más »
Web Design
Francis García

Tout sur le graphisme : définition, utilisations et exemples

L’art visuel est omniprésent : sur les panneaux de signalisation, les publications sur les réseaux sociaux et les emblèmes de marque. Cependant, même si nous sommes quotidiennement témoins du travail de nombreux créateurs, nous oublions souvent les processus complexes qui sous-tendent les représentations que nous contemplons. Il est possible que cette pratique soit beaucoup plus

Leer más »