C’est une question souvent oubliée par de nombreux entrepreneurs qui décident de créer leur boutique en ligne, de la planifier, de la configurer, etc., mais ils oublient ce type d’éléments visuels si importants pour réaliser des conversions en ligne, comme la bannière. d’un site Web ou d’une boutique en ligne.
Les bannières sont la première chose que verront vos clients potentiels, d’où leur importance.
Qu’est-ce qu’une bannière ?
Une bannière est un espace réservé à la publicité sur une page internet, au format image. En cliquant sur cette image, l’utilisateur est redirigé vers une page de destination, une catégorie ou un produit ou une promotion spécifique.
Les bannières sont des éléments publicitaires régulièrement utilisés dans un e-commerce avec pour objectif principal d’augmenter les ventes. Connaître les types qui existent et comment les utiliser est essentiel pour que le magasin puisse bénéficier des nombreux avantages qu’ils offrent.
Quels types de bannières existe-t-il ?
Il existe différents types de bannières qui peuvent être utilisées dans une boutique en ligne pour augmenter les ventes, fidéliser les utilisateurs ou attirer des abonnés. Les plus utilisés sont :
- Bannière rectangulaire : il s’agit de la bannière rectangulaire qui se trouve en haut du site Web du magasin, normalement sous le menu principal, et où sont généralement promus les produits ou offres intéressants pour les utilisateurs. Plusieurs bannières au format carrousel sont généralement utilisées pour promouvoir différents produits, catégories ou promotions, mais en conservant toujours l’image corporative du magasin (typographie, couleur corporative, etc.)
- Gratte-ciel : Ce sont des bannières rectangulaires, mais elles ont une hauteur supérieure à leur largeur (d’où leur nom de gratte-ciel), et sont situées du côté de l’e-commerce (dans sa barre latérale gauche ou droite) .
- Extensible : ce type de bannière s’étend sur toute la largeur de la page lorsque l’utilisateur passe la souris dessus. Ils doivent être utilisés avec précaution car ils sont intrusifs et peuvent gâcher l’expérience utilisateur. Surtout, vous devez effectuer différents tests pour savoir s’ils fonctionnent correctement dans votre e-commerce et les revoir dans la version mobile de la boutique.
- Pop up : ce sont des bannières qui apparaissent automatiquement dans la boutique, apparaissant lorsque l’utilisateur y a passé un certain temps ou lorsqu’il va quitter la page. Ils sont utilisés pour proposer des offres ou des bons de réduction, ainsi qu’une série d’incitations pour attirer les abonnés et ainsi augmenter la base de données de l’< strong>Stratégie de marketing par e-mail. Tout comme les bannières extensibles, ce sont des éléments intrusifs qui doivent être utilisés de manière contrôlée afin de ne pas affecter négativement l’expérience utilisateur, d’autant plus que si l’on a revu leurs dimensions dans la version mobile, ils peuvent générer une expérience utilisateur très négative, ce qui entraînerait une augmentation du taux de rebond.
Quels sont les avantages de l’utilisation de bannières ?
Les principaux avantages de l’utilisation de bannières créatives et attrayantes dans une boutique en ligne sont :
- Augmenter les ventes : avec une bannière bien conçue, les utilisateurs peuvent être dirigés vers des fiches produits spécifiques, ainsi que vers des promotions ou des catégories que l’on souhaite promouvoir. La bannière permet aux utilisateurs qui visitent le site Web d’être segmentés et redirigés vers des pages d’intérêt où la possibilité d’effectuer un achat augmentera.
- Améliorer l’image de la boutique en ligne : avec un bon design, l’utilisation de bannières dans un e-commerce projette une image plus attrayante pour l’utilisateur.
- Personnalisable : les bannières peuvent être personnalisées en fonction des objectifs de chaque campagne publicitaire ou de l’action marketing spécifique que nous souhaitons réaliser.
- Augmenter le trafic Web : des bannières peuvent être utilisées sur des sites externes à la boutique en ligne pour attirer du trafic Web vers celle-ci. Les principales sources de trafic utilisant les bannières sont :
- Réseaux sociaux : En publiant une bannière sur les réseaux sociaux vous parvenir à attirer leurs abonnés vers les pages de conversion ou les fiches produits des magasins.
- Marketing par e-mail : Les bannières dans les campagnes de marketing par e-mail sont un appel au action pour que les destinataires des emails accèdent au commerce électronique.
- Campagnes Google Ads : dans les campagnes publicitaires payantes, les bannières redirigent les utilisateurs vers le boutique en ligne, payant uniquement lorsque l’utilisateur clique sur la bannière. Par exemple dans les campagnes display.
Comment utiliser efficacement une bannière dans votre e-commerce ?
#1. Message simple et direct
La bannière doit transmettre un message clair, direct et simple afin que l’utilisateur le comprenne au premier instant. Une bannière déroutante qui ne précise pas où elle mène si l’on clique dessus verra le nombre de clics diminuer considérablement.
#2. Pensez à la vitesse de chargement
Nous voulons sûrement tous avoir des bannières très attrayantes dans notre e-commerce, avec des images de très haute qualité et des animations complexes pour impacter les utilisateurs et les faire cliquer dessus.
Nous avons déjà évoqué qu’une bannière doit être attractive, mais il faut aussi prendre en compte son impact sur la vitesse de chargement de la boutique en ligne, il faut donc toujours opter pour une bannière qui ne ralentit pas la vitesse du commerce électronique et ne ruine pas l’utilisateur. expérience.
#3. Gardez à l’esprit l’emplacement de la bannière
La plupart des plateformes de commerce électronique présentent ces éléments graphiques des magasins dans l’en-tête de la page, les bannières doivent donc être en harmonie avec le reste du web design de votre boutique en ligne. Vous devez analyser le résultat et voir à quoi il ressemble dans les versions de bureau et mobile.
#4. La bannière se démarque de son environnement
Si vous souhaitez qu’un plus grand nombre d’utilisateurs du e-commerce clique sur la bannière, il est nécessaire qu’elle se démarque dans son environnement. Pour ce faire, il est nécessaire de choisir avec soin les images, la couleur et le type de police, afin de créer un contraste qui le rend frappant dans le design du magasin.
#5. Effectuer différents tests et analyses
Les tests sont une pratique très importante pour une boutique en ligne avec des bannières. Il doit être analysé et testé avec différentes conceptions, tailles, types et emplacements, en analysant le succès de chacun. De cette façon, vous pourrez avoir un meilleur contrôle sur la façon d’utiliser efficacement les bannières dans le magasin.
Chez Fran&Clau nous savons que votre site internet est le visage de votre entreprise sur internet, alors véhiculez une bonne image d’entreprise à travers conception de bannières créatives et personnalisées devrait être une priorité pour vous.
Dans notre agence de création de bannières pour sites internet et boutiques en ligne vous Nous vous aidons à conceptualiser la campagne pour trouver l’idée avec laquelle développer le design qui attirera l’attention de l’utilisateur. Si vous disposez déjà d’un design, nous pouvons l’adapter aux multiples formats de bannières qui existent en option pour la publicité en ligne.
Chez Fran&Clau nous pouvons vous aider à créer vos bannières grâce à notre Agence Graphique et Web Design</strong >. Contactez-nous et nous vous expliquerons tout !
