Vous avez peut-être déjà créé une campagne publicitaire Google Ads ou commencé à tester des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux. Réseaux (Social Ads) mais savez-vous s’ils le sont. Ces investissements sont-ils dans la publicité est-elle rentable ? Ou oui, avez-vous atteint les objectifs que vous vous étiez fixés ?
Il est facile de répondre à ces questions en mesurant le ROI de vos actions Marketing. Voulez-vous savoir de quoi il s’agit, comment il est calculé et pourquoi il est si important de le mesurer ? Continue de lire!
Qu’est-ce que le retour sur investissement ?
Dans le monde du marketing en ligne, le succès de toute campagne se mesure par le retour sur investissement. Nous pouvons le définir comme le Retour sur investissement (ROI), c’est-à-dire le retour sur investissement. Il s’agit d’une formule qui, en termes simples, nous indique combien d’investissement notre vente nous a coûté.
Le retour sur investissement est une mesure largement utilisée dans le monde du marketing en général, car elle nous aide à connaître quelle a été la réponse des utilisateurs à une action que nous avons lancée ou promue. Si nous avons une boutique en ligne, plus les ventes grâce à une campagne publicitaire sont importantes, le retour sur investissement en termes de rentabilité sera plus important.
Différence avec le ROAS
Le ROAS ou Retour sur Investissement Publicitaire est une mesure très similaire au ROI, mais le ROAS mesure le revenu brut généré par chaque euro dépensé en publicité tandis que le ROI mesure les bénéfices ou les bénéfices.
Pourquoi est-il important de le calculer ?
Dans toutes les campagnes, connaître le ROI est essentiel pour connaître l’efficacité et la rentabilité des actions que vous menez. Il ne sert à rien de créer de nombreuses campagnes en ligne si vous ne connaissez pas leur retour sur investissement.
Ainsi, l’objectif principal de toutes les campagnes marketing est de générer des ventes. Pour ce faire, il faut savoir si les campagnes ont été couronnées de succès ou non en termes économiques. Autrement dit, si vous avez réalisé des bénéfices ou, au contraire, subi des pertes.
De plus, ce calcul du ROI (Retour sur Investissement) nous permettra de prendre des décisions plus objectives basées sur l’efficacité de nos campagnes, puisque nous pourrons connaître les résultats et décider si nous constatons qu’une campagne Google nous rapporte beaucoup plus de ventes que une campagne Social Ads. , ou sachant que dans cette campagne Google nous investissons beaucoup plus et que le retour sur investissement est inférieur à celui de Facebook, par exemple.
Comment calculer le ROI ?
Une fois que nous savons ce qu’est le ROI et pourquoi il est important de le prendre en compte et de le calculer, nous devons passer à l’établissement de la formule du ROI ou du calcul qui est habituellement utilisé pour l’obtenir.
La formule du retour sur investissement est obtenue en prenant le revenu obtenu, en soustrayant l’investissement, et ce résultat est à nouveau divisé par l’investissement. Formule:
ROI = [(REVENU – INVESTISSEMENT) / INVESTISSEMENT] x 100
Par exemple, si vous avez investi 600 € dans des campagnes Google Ads et avez obtenu un bénéfice de 1 400 €, votre ROI a été de 133,33 % (bénéfice de 1,33 € pour chaque € investi). De cette façon, nous pouvons déterminer si le ROI est positif, vous générez un profit pour chaque euro investi ou s’il s’agit d’un ROI négatif, vous générez une perte pour chaque euro investi.
Dans quels domaines de votre activité en ligne pouvez-vous calculer le retour sur investissement ?
Si vous souhaitez calculer le retour sur investissement, il existe différents domaines de votre activité en ligne dans lesquels nous pouvons utiliser le calcul du retour sur investissement, tels que :
- Réseaux sociaux
- Campagnes Google Ads
- Référencement
- Marketing par e-mail
- Marketing de contenu
Dans ces différents domaines de la stratégie de marketing en ligne, il est essentiel de garder une trace des résultats et de l’investissement, étant la clé pour mesurer le ROI :
- Définissez les KPI de votre campagne : il est très important que vous déterminiez des indicateurs mesurables pour connaître les performances de votre campagne.
- Mesurer les résultats : vous pouvez mesurer les résultats de votre campagne grâce à des outils tels que Google Analytics, HootSuite, Twitter Analytics, etc.
- Interprétez les résultats et agissez : lorsque vous mesurez les résultats, il est temps d’interpréter les données et de prendre des décisions. Si les KPI de votre campagne ont été atteints, vous aurez atteint votre objectif. Dans le cas contraire, il faudra envisager d’analyser ce qui a pu la limiter, notamment en modifiant la stratégie.
Chez Fran&Clau, votre agence de Marketing Online, nous savons que connaître les résultats de vos campagnes publicitaires est essentiel pour planifier une bonne stratégie de Marketing Online. Pour cette raison, le calcul du retour sur investissement peut vous aider beaucoup lorsqu’il s’agit de connaître quel a été le retour sur investissement.
Entrez contactez-nous et nous vous aiderons à y parvenir.
