Chez Fran&Clau, nous savons qu’en entrant dans le monde de la publicité sur les moteurs de recherche, l’une des premières questions qui se pose est :
- Dois-je utiliser le Réseau Display ?
- Les bannières publicitaires sont-elles efficaces ?
La réponse dépend de plusieurs facteurs. Une campagne Display bien conçue et ciblée peut offrir des résultats très positifs, tandis qu’une campagne mal exécutée sans stratégie préalable peut entraîner une perte importante de clics dus à un trafic non intéressé. Il est regrettable de constater à quel point des ressources sont perdues à cause du manque de planification.
Qu’est-ce que le Réseau Display ?
Le Réseau Display fait référence aux bannières publicitaires, statiques ou animées, placées sur des sites Internet tiers. Ce réseau englobe plus de deux millions de sites Web, de vidéos et d’applications sur lesquels vos annonces peuvent être diffusées. Ces sites ont accepté de permettre l’insertion de publicités. Bien qu’il existe d’autres sites Web autorisant également les bannières, ils ne font pas partie du Réseau Display de Google et utilisent souvent des systèmes différents pour gérer la publicité.
Les annonces diffusées sur le Réseau Display de Google sont gérées via la plate-forme Google Ads, tout comme les annonces textuelles diffusées sur le réseau de recherche. Tout utilisateur disposant d’un compte Google Ads peut créer des annonces pour le Réseau Display.
Le réseau propose une large gamme de formats publicitaires, notamment des images, des vidéos et des gifs. De plus, la publicité de remarketing, qui cible les utilisateurs ayant déjà interagi avec votre site, est aujourd’hui l’une des formes de publicité en ligne les plus efficaces.
Les utilisateurs voient-ils vraiment cette publicité display ?
Le Réseau Display touche plus de 90 % des internautes dans le monde. Cependant, toucher une large audience ne garantit pas son efficacité. De nombreux utilisateurs utilisent des bloqueurs de publicités tels qu’Adblock Plus, qui peuvent les empêcher de voir les bannières. Cela est dû en partie à l’abus de publicités intrusives dans le passé, avec des bannières excessives et ennuyeuses obstruant le contenu. Heureusement, la publicité display s’est améliorée et est désormais mieux adaptée à l’expérience utilisateur, avec des publicités moins invasives et mieux ciblées qui peuvent être bien reçues par les utilisateurs intéressés.
Comment préparer une campagne efficace sur le Réseau Display
Pour réussir votre campagne sur le Réseau Display, suivez ces conseils et optimisez chaque étape :
- Définissez clairement vos objectifs : si votre objectif principal est de générer des ventes directes, le Réseau Display n’est peut-être pas la meilleure solution. D’un autre côté, si vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque, les publicités display peuvent être très efficaces. Gardez à l’esprit que le CTR (taux de clics ou pourcentage de clics par impression) sur le Réseau Display est généralement faible, car de nombreuses personnes voient les annonces mais peu cliquent dessus.
- Créez des annonces attrayantes et lisibles : votre annonce doit se démarquer des autres bannières et du contenu auquel l’utilisateur a accédé. Assurez-vous que votre message est clair et que le texte est facile à lire. Évitez d’utiliser des polices minuscules qui rendent la lecture difficile.
- Incluez des incitations à l’action : incitez les utilisateurs à cliquer sur votre bannière, par exemple « Cliquez et bénéficiez d’une réduction » ou « Appelez maintenant pour obtenir des conseils gratuits ».</ li>
- Profitez du ciblage : le Réseau Display de Google propose des options de ciblage très détaillées, vous permettant de cibler vos annonces sur l’audience la plus appropriée. Vous pouvez diffuser vos annonces dans des contextes spécifiques (comme « vie en plein air »), auprès d’audiences spécifiques (comme « acheteurs de voitures neuves »), dans des zones géographiques spécifiques, etc.
- Utilisez le remarketing : cibler vos annonces sur les personnes qui ont déjà visité votre site Web et manifesté leur intérêt pour votre offre est généralement plus efficace que de lancer des annonces sans audience définie.
- Combiner avec le réseau de recherche : de manière générale, il est conseillé de concentrer la campagne principale sur le réseau de recherche et d’utiliser le réseau display en complément. Le réseau de recherche génère généralement un CTR plus élevé et davantage de conversions.
Remarketing sur le Réseau Display de Google ?
Sur le Réseau Display de Google, le remarketing est une stratégie très efficace. Vous pouvez cibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site Web d’une manière ou d’une autre. Cette option vous permet d’utiliser les audiences que vous trouvez dans Google Analytics pour votre site Web. Si vous n’avez pas encore créé d’audience dans Google Analytics, la procédure est très simple : il vous suffit de configurer une audience pour les utilisateurs qui effectuent des actions spécifiques.
Certaines des audiences de remarketing les plus courantes sont :
- Visiteurs généraux du site Web.
- Utilisateurs ayant soumis un formulaire.
- Utilisateurs ayant téléchargé du contenu.
- Utilisateurs ayant consulté des pages de produits spécifiques.
- Utilisateurs qui se sont inscrits pour bénéficier d’un compte ou d’une offre d’essai.
- Utilisateurs qui ont effectué une transaction ou acheté un produit.
- Utilisateurs qui ont lancé l’une des actions ci-dessus, mais qui ont quitté la page avant de la terminer.
Le remarketing vous permet de toucher des utilisateurs qui connaissent déjà votre marque, ce qui peut générer des prospects et des ventes à moindre coût. De plus, vous pouvez utiliser cette stratégie pour maximiser le retour sur investissement en ciblant ceux qui ont déjà manifesté un intérêt pour vos produits ou services.
Segmentation de votre campagne :
- Mots clés : tout comme sur le réseau de recherche, vous pouvez utiliser des mots clés pour cibler votre publicité. Cette option est plus efficace lorsqu’elle est combinée avec d’autres formes de ciblage.
- Emplacements : sélectionnez les sites Web sur lesquels vous pensez que votre public cible se trouve. Par exemple, si vous vendez des voitures de luxe, votre public est susceptible de lire des journaux financiers ou des magazines automobiles.
- Thèmes : ciblez vos annonces sur des sites Web qui couvrent des sujets spécifiques tels que la beauté, le sport, la mode ou l’agriculture.
- Centres d’intérêt et remarketing : segmentez les audiences en fonction de leurs intérêts et de leurs comportements en ligne, tels que les sites qu’ils visitent et le contenu qu’ils consomment.
- Données démographiques : définissez votre audience en fonction de critères démographiques tels que le sexe, l’âge et le statut parental.
Chez Fran&Clau, nous pensons que le Réseau Display peut être un outil précieux pour accroître la visibilité et la portée. reconnaissance de la marque lorsqu’elle est utilisée correctement. Avec une bonne stratégie de segmentation et de la créativité dans vos annonces, vous pouvez maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires.
