Aujourd’hui, nous voulons parler de l’une des stratégies de marketing en ligne qui génère généralement le plus de confusion, mais en même temps, elle peut devenir un grand allié. Aujourd’hui, nous parlons de remarketing.
Découvrez en quoi consiste cette stratégie clé, quels sont ses avantages et quels types d’outils vous pouvez utiliser pour faire du remarketing ici. Continue de lire!
Qu’est-ce que le remarketing ?
Le remarketing est une stratégie qui consiste à créer des campagnes publicitaires personnalisées pour les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web ou votre boutique en ligne et dont l’objectif est Augmentation du ROI ou Retour sur Investissement.
On peut dire que le concept de base du remarketing est d’atteindre les utilisateurs qui connaissent déjà votre marque et qui ont beaucoup plus d’opportunités de conversion grâce à des impacts plus personnalisés. En effet, si un utilisateur a manifesté son intérêt pour l’un des produits ou services que nous proposons, mais n’a effectué aucune conversion (achat ou soumission de formulaire), grâce au remarketing, nous pouvons l’attirer à nouveau en faisant la publicité dudit produit ou service.
En bref, le remarketing nous aide à convaincre l’utilisateur de finaliser l’achat.
Comment fonctionne le remarketing ?
Eh bien, grâce aux cookies. Chaque fois que l’utilisateur visite un site Web, des cookies ou des fragments de code sont insérés dans le navigateur et servent à attribuer un identifiant afin que les plateformes publicitaires sachent quelles pages l’utilisateur a visitées.
Nous pourrions résumer le processus en 3 étapes :
- L’utilisateur visite notre site Web.
- Cet utilisateur est marqué avec un cookie et ajouté à une liste de remarketing spécifique.
- Une campagne publicitaire est menée à destination de cette liste et que seuls les utilisateurs qui y figurent pourront voir.
Afin de créer des listes de remarketing, il est nécessaire d’installer un fragment de code (code de remarketing pour Google Ads ou pixel de suivi pour Facebook ou Instagram) sur les pages de notre site Internet où nous souhaitons que les données soient collectées. De cette façon, des listes d’utilisateurs ou d’audiences commenceront à être générées.
Quels types d’outils puis-je utiliser pour effectuer du remarketing avec mon site Web ?
L’outil de remarketing le plus utilisé actuellement est Google Ads, mais il faut le garder à l’esprit. que cette stratégie de remarketing peut également s’appliquer aux campagnes publicitaires sur les Réseaux Sociaux</strong > (Social Ads) comme Facebook et Instagram et leur processus est très similaire.
L’objectif clé et principal du remarketing est de se concentrer sur l’atteinte de clients potentiels qui ont déjà manifesté leur intérêt pour nos services ou produits.
Avec Google, nous pouvons utiliser le Réseau Display de Google, un réseau qui intègre plus de 2 millions de sites Web, de vidéos et d’applications sur lesquels nos annonces de remarketing peuvent apparaître. De plus, nous pouvons segmenter pour diffuser nos annonces auprès d’utilisateurs spécifiques, d’emplacements géographiques spécifiques, etc.
Types de stratégies de remarketing
#1. Remarketing standard
Une annonce est présentée à l’utilisateur lorsqu’il parcourt d’autres sites Web associés au Réseau Display de Google. Ce type de remarketing est utilisé pour promouvoir la marque et fidéliser la clientèle.
#2. Remarketing de la liste de clients
Les annonces peuvent être diffusées sur une liste de diffusion préalablement collectée, par exemple les abonnés à notre newsletter.
#3. Remarketing dynamique
Il est similaire au remarketing standard, mais avec la particularité qu’il affiche des publicités personnalisées basées sur les produits ou services que les utilisateurs ont déjà vus sur le Web.
#4. Remarketing pour les applications
Les publicités sont diffusées spécifiquement sur les applications mobiles et les sites Web.
#5. Remarketing vidéo
Dans ce type de remarketing, attirer les utilisateurs vers la liste ne se fait pas en visitant un site Web, mais plutôt en interagissant avec une chaîne YouTube ou des vidéos. Dans ce cas, les publicités sont affichées sur la plateforme YouTube elle-même, dans des applications et des sites Web.
Avantages du remarketing pour votre boutique en ligne ou votre site Web
L’objectif principal du remarketing est d’augmenter les conversions et il le fait sur la base d’une idée très simple : le consommateur effectue rarement l’achat après sa première recherche.
Pour cette raison, le remarketing cherche à garantir que le client ait un contact plus étroit avec la marque à travers des messages personnalisés, en plus d’autres avantages tels que :
- Rappel de votre marque : grâce au remarketing, nous pouvons garantir que notre site Web reste dans la mémoire des visiteurs et des clients potentiels.
- Personnalisation maximale de votre audience cible : nous pouvons segmenter nos audiences et nos listes en fonction de facteurs décisifs tels que l’action entreprise par les utilisateurs (ayant visité une page spécifique) ou le temps écoulé depuis l’action. De cette façon, vous pouvez attirer des utilisateurs ayant des intérêts différents et savoir où ils se trouvent dans l’entonnoir d’achat.
- Une plus grande notoriété : le remarketing contribue à améliorer la réputation numérique de la marque.
- Portée élargie : comme nous l’avons vu précédemment, le Réseau Display de Google compte plus de 2 millions de pages et d’applications, et d’autres outils tels que les publicités Facebook nous offrent également des chiffres de portée impressionnants, qui peuvent nous aider. toucher les utilisateurs potentiels intéressés par la marque, où qu’ils se trouvent.
Chez Fran&Clau, votre agence de marketing en ligne, nous savons que l’investissement publicitaire joue un rôle fondamental dans la stratégie en ligne de toute entreprise, boutique en ligne ou site Internet, c’est pourquoi il est nécessaire d’être clair sur les objectifs avant de démarrer une stratégie. Remarketing.
Entrez contactez-nous et nous vous aiderons à y parvenir.
