Travailler le SEO d’une page web ou d’un e-commerce est un investissement à moyen-long terme. Vous, nous et même Google le savons. Mais que se passe-t-il lorsqu’un projet décide d’arrêter le SEO d’un coup après quelques mois de travail ?
Spoiler : les conséquences peuvent être plus graves que vous ne l’imaginez. 😬 S’il vous a fallu des mois, voire des années, pour grimper dans les positions Google, obtenir un trafic constant et construire une base solide de visibilité en ligne, abandonner le SEO, c’est comme arrêter de nourrir cette croissance : elle ralentit, stagne et, dans de nombreux cas, recule.
Nous avons vu des cas réels : des chutes brutales après l’arrêt du SEO
Chez Fran&Clau, nous avons accompagné des projets qui ont énormément grandi grâce au référencement organique. Mais nous avons aussi vécu l’autre côté : des entreprises qui, après avoir vu de bons résultats, décident d’arrêter d’investir dans le SEO pensant que tout est fait.
Le résultat ?
- Chutes de plus de 50 % des sessions de trafic organique en quelques mois.
- Perte de plus de la moitié des mots-clés positionnés.
- Chute dans les positions de termes clés qui apportaient auparavant des ventes.
- Baisse des performances sur les pages de catégories, produits et blog.
Et le plus frustrant : revenir au niveau antérieur coûte le double, en temps et en argent. Google aime la constance. Lorsqu’il détecte qu’un projet a baissé la garde, il cesse de le prioriser face à d’autres qui restent actifs.
Pourquoi cela arrive-t-il ?
Beaucoup croient que le SEO est comme une rénovation de maison : vous le faites une fois et c’est tout. Mais non. Le SEO est plus comme un jardin : si vous ne l’arrosez pas, il se dessèche. 🌱
Google change constamment son algorithme (plus de 500 fois par an !). Vos concurrents ne cessent de générer du contenu, d’améliorer leur site web, d’obtenir des liens… Et si vous ne faites rien, ils vous dépassent tout simplement.
De plus :
- Le contenu devient obsolète face aux nouvelles publications.
- Les liens peuvent se rompre ou devenir toxiques.
- Des erreurs techniques apparaissent (404, cannibalisation, indexations ratées).
- Google peut pénaliser les anciennes pratiques si le site n’est pas révisé.
- Des opportunités de nouvelles recherches ou de tendances émergentes sont perdues.
👉 Le SEO n’est pas statique. C’est un processus vivant, dynamique et compétitif.
Qu’implique réellement l’arrêt du SEO ?
1. Perte progressive de positions
Le plus courant est que les pages principales (*home*, catégories, produits, articles…) commencent à perdre des positions face à d’autres concurrents plus actifs. Et il ne faut pas nécessairement chuter de 50 positions. Perdre 3 ou 4 places sur Google peut entraîner une baisse importante de trafic, surtout si vous tombez de la première page à la seconde, où seulement 5 % des utilisateurs cliquent.
Pire encore : si vous ne faites rien et que votre concurrence le fait, chaque mois qui passe vous êtes désavantagé. Les moteurs de recherche interprètent le manque d’activité comme un signal que votre site web n’est plus aussi pertinent.
2. Moins de mots-clés positionnés
Google récompense la mise à jour constante. Si vous arrêtez de générer du contenu, d’optimiser les fiches produit ou de mettre à jour le blog, votre nombre total de mots-clés positionnés commencera à se réduire peu à peu.
Et cela a un effet domino : moins de visibilité, moins de clics, moins d’opportunités de conversion. Même si vous ne perdez que des mots-clés secondaires ou de *long tail*, cela affecte à long terme votre positionnement global.
De plus, avec les changements dans le comportement de l’utilisateur et dans les recherches (plus conversationnelles, plus spécifiques), ne pas adapter votre contenu à ces nouvelles façons de chercher signifie rester à la traîne.
3. Moins de visites, moins de ventes
Moins de visibilité = moins de clics = moins de visites = moins de ventes. C’est aussi simple que ça. 😓
En e-commerce, cela se ressent énormément : perdre du trafic organique signifie augmenter la dépendance aux campagnes payantes, qui ont un coût constant. Tandis que le SEO bien travaillé continue d’attirer des utilisateurs même des mois après une optimisation, les campagnes payantes disparaissent dès que vous arrêtez de payer.
En arrêtant de travailler le SEO, vous passez d’un actif qui vous génère des visites 24/7 à devoir investir davantage en SEM et Social Ads pour combler ce vide.
4. Retour en arrière de tout le travail précédent
Le plus douloureux est que, si vous arrêtez de travailler le SEO pendant des mois, une grande partie de ce qui a été accompli est perdue. Et lorsque vous voudrez reprendre plus tard :
- Il faudra refaire des audits car le contexte a changé.
- Récupérer du contenu ancien qui a déjà perdu de sa force.
- Créer de nouvelles stratégies à partir de zéro.
- Et, surtout, regagner la confiance de Google.
C’est comme si vous aviez arrêté de vous entraîner pendant un an et que vous vouliez courir un marathon à nouveau. 💀 Ou pire encore : comme si vous aviez démonté la machinerie de votre entreprise numérique et qu’il fallait maintenant remonter toutes les pièces sans mode d’emploi.
Alors, ne peut-on jamais arrêter ?
Oui, vous pouvez ajuster le rythme selon les objectifs et la phase du projet. Tous les mois ne doivent pas être d’intensité maximale. Mais ce qui n’est pas recommandé, c’est de l’abandonner complètement sans un plan de maintenance minimum.
👉 Un SEO durable peut impliquer :
- Publier un article par mois au lieu de 4.
- Réviser les positionnements clés trimestriellement.
- Faire des ajustements techniques si nécessaire.
- Mettre à jour les contenus qui fonctionnent déjà bien (*top ventes*, *top articles*).
- Maintenir le maillage interne et vérifier les liens brisés.
Un entretien de base peut maintenir vivante l’autorité de votre domaine et préparer le terrain pour grimper à nouveau lorsque vous le souhaitez.
Ce que nous recommandons chez Fran&Clau
Quand un client nous dit « nous allons mettre le SEO en pause », nous essayons toujours de :
- Analyser les risques réels de l’arrêt selon son secteur et sa concurrence.
- Proposer des alternatives plus durables (par exemple, un focus plus local, ou un blog plus espacé).
- Prioriser les actions minimales d’entretien qui ne représentent pas un gros investissement.
Parce que nous comprenons qu’il n’est pas possible de faire un gros investissement tous les mois, mais il est toujours possible de prendre soin de ce qui a déjà été construit.
💡 Et si après un certain temps vous voulez recommencer à *scaler*, c’est beaucoup plus facile si vous n’avez pas laissé tout s’effondrer. Il existe des structures SEO qui, si elles sont maintenues, font gagner beaucoup de temps (et d’argent) lorsque vient la phase de réactivation.
Le SEO ne s’abandonne pas, il s’adapte
Nous comprenons que travailler le SEO est un investissement. Mais c’est aussi ce qui garantit que votre site continue de générer du trafic et des ventes sans dépendre exclusivement de la publicité payante.
Si vous envisagez d’arrêter votre stratégie SEO, réfléchissez-y à deux fois. Et si vous avez besoin d’une alternative plus ajustée, discutons-en. Chez Fran&Clau, nous ne vendons pas du vent, nous vendons des stratégies réalistes adaptées à chaque entreprise et à chaque moment.
👉 En discutons-nous ? Écrivez-nous ici : franclau.com/contact
