Si estás lanzando campañas de Performance Max en Google Ads, hay algo que no puedes pasar por alto: los vídeos ya no son opcionales. Son un recurso clave.
Y aquí viene el problema que vemos constantemente en clientes:
“Subimos un vídeo horizontal y listo.”
No.
Performance Max necesita múltiples formatos, proporciones y recursos de vídeo para poder distribuir correctamente tus anuncios en YouTube, Display, Discover, Gmail y demás ubicaciones del ecosistema Google.
En esta guía te explicamos:
- Qué medidas de vídeo debes usar en Performance Max
- Qué formatos recomienda Google
- Qué duración funciona mejor según objetivo
- Cómo afecta esto al rendimiento
Porque aquí no se trata solo de cumplir requisitos técnicos. Se trata de darle al algoritmo lo que necesita para vender.
Performance Max y vídeo: lo que debes entender primero
Performance Max no es una campaña tradicional de YouTube, es una campaña automatizada que utiliza:
- Búsqueda
- Display
- YouTube
- Discover
- Gmail
- Maps
Y el sistema combina recursos (texto, imagen, vídeo, logo, CTA) según el contexto y el usuario.
Si no subes vídeos, Google puede generarlos automáticamente con tus imágenes y textos.
Y te lo decimos con cariño: normalmente no quedan demasiado bien.
Por eso, si quieres que Performance Max funcione de verdad, necesitas subir vídeos optimizados en distintos formatos.
Medidas de vídeo recomendadas para Performance Max
Google recomienda subir vídeos en tres proporciones principales:
1️⃣ Formato horizontal (16:9)
- Resolución recomendada: 1920×1080
- Alternativa: 1280×720
Este es el formato estándar para YouTube tradicional y pantallas grandes.
Se utiliza principalmente en:
- YouTube In-Stream
- Ubicaciones en Smart TV
- Ordenador
Es imprescindible tener al menos uno.
2️⃣ Formato vertical (9:16)
- Resolución recomendada: 1080×1920
Este formato es clave para móvil.
Y teniendo en cuenta que gran parte del tráfico en Performance Max es mobile, no subir vídeo vertical es limitar el rendimiento.
En ecommerce y marcas orientadas a público joven, el vertical suele mejorar:
- Porcentaje de visualización completa.
- Engagement.
- Interacción con el anuncio.
3️⃣ Formato cuadrado (1:1)
- Resolución recomendada: 1080×1080
Es muy útil en ubicaciones tipo Discover y Display.
No sustituye al horizontal ni al vertical, pero complementa.
¿Es obligatorio subir los tres formatos?
Técnicamente no.
Pero estratégicamente, sí.
Cuantos más formatos tenga el algoritmo, más combinaciones puede probar y más datos puede recoger.
En campañas donde solo se sube un formato horizontal:
- Se pierde impacto en móvil.
- Se reduce la variedad creativa.
- El aprendizaje del sistema es más limitado.
En Fran&Clau siempre recomendamos mínimo:
✔ 1 vídeo horizontal ✔ 1 vídeo vertical ✔ 1 versión adaptada (cuadrado o segunda variante)
Duración ideal de los vídeos en Performance Max
Aunque Google permite vídeos largos, en campañas de rendimiento lo recomendable es:
- 10–20 segundos para ecommerce.
- 15–30 segundos para servicios.
Y algo fundamental:
🔹 El mensaje clave debe aparecer en los primeros 3–5 segundos.
En Performance Max, el sistema optimiza según señales de interacción. Si el usuario abandona rápido, el rendimiento cae.
Requisitos técnicos básicos
- Formato: .MP4 preferiblemente
- Resolución mínima: 480p
- Peso máximo: hasta 256 GB
- Audio claro y profesional
Pero más allá de lo técnico, lo importante es la estructura del mensaje.
Un vídeo bonito pero sin CTA claro no convierte.
Estrategia: el vídeo dentro del embudo
En Performance Max, el vídeo puede actuar en distintas fases:
🔹 Awareness: mostrar marca. 🔹 Consideración: explicar beneficios. 🔹 Conversión: mostrar oferta, urgencia o prueba social.
Si solo trabajas un vídeo genérico corporativo, el algoritmo tiene poco margen para segmentar.
En nuestras campañas solemos trabajar:
- Versión principal de marca.
- Versión orientada a producto.
- Versión corta tipo recordatorio.
Eso mejora el aprendizaje y los resultados.
Errores comunes que vemos en Performance Max
- No subir vídeo y dejar que Google lo genere automáticamente.
- Subir solo formato horizontal.
- Usar vídeos pensados para Instagram sin adaptar.
- No integrar el vídeo con una landing optimizada.
- No medir correctamente con GA4 y conversiones mejoradas.
Y luego llega la frase:
“Performance Max no funciona.”
Muchas veces el problema no es la campaña. Es la creatividad.
En Performance Max, el vídeo no es decoración
Si estás usando Performance Max y no estás trabajando correctamente los formatos de vídeo:
- Estás limitando el alcance.
- Estás reduciendo combinaciones posibles.
- Estás dejando que Google improvise por ti.
Y cuando hablamos de inversión publicitaria, improvisar no suele ser buena idea.
Si quieres que tus campañas Performance Max trabajen con recursos optimizados y pensados para convertir, hablamos.
Porque subir un vídeo es fácil.
Hacer que Performance Max lo convierta en ventas… eso ya es estrategia.
