Quiconque gère un site internet se retrouvera confronté à la nécessité d’élaborer une stratégie SEO. Sur cette base, nous remarquerons que, pour positionner nos sites dans une position plus élevée et plus accessible dans les moteurs de recherche, nous devons effectuer une recherche par mot-clé (ou recherche par mot-clé) en son sein. Il s’agit d’une démarche dont l’objectif est d’identifier les mots-clés pertinents pour positionner les pages de votre site Internet dans les moteurs de recherche, en tenant compte de votre thématique et du type d’utilisateur que vous ciblez.
L’objectif principal est d’identifier les mots que les gens utilisent le plus lorsqu’ils recherchent des résultats liés à votre entreprise. L’utilisation de ces mots apportera des visites, et donc améliorera le trafic de notre site Internet et générera des conversions (inscriptions, achats, etc.).
Désormais, dans toute stratégie de référencement, nous constatons la nécessité d’utiliser des outils pour identifier les mots-clés. Le problème, notamment pour les indépendants ou les entreprises aux budgets limités, c’est que beaucoup d’entre eux sont rémunérés. Mais il existe néanmoins des outils qui permettent d’effectuer une recherche par mot-clé gratuitement et avec de très bons résultats. Dans cet article, j’en mentionnerai trois, tous développés par Google. Grâce à une recherche appropriée sur chacune de ces plateformes, vous pourrez obtenir des résultats comparatifs et détaillés pour optimiser votre site internet.
Planificateur de mots clés Google
Keyword Planner indique le nombre de recherches mensuelles d’un mot donné sur Google, en fonction du pays et de la langue que vous sélectionnez. De cette façon, vous pourrez savoir si le mot-clé en question que vous avez pensé pour votre site peut vous apporter des visites ou non. Logiquement, cela n’a aucun sens que, par exemple, vous travailliez sur un mot-clé qui ne fait pas l’objet de recherches mensuelles, car il est clair que si personne n’est intéressé, cela ne générera pas de visites sur votre site Web. De plus, cet outil a l’avantage d’être un outil propre à Google, ce qui signifie qu’il fournira des données précises sur les recherches mensuelles.
- Accédez à Google Keyword Planner.
- Connectez-vous avec votre compte Google et accédez à la section Rapports.
- Sélectionnez « Rechercher de nouveaux mots clés à l’aide d’une expression, d’un site Web ou d’une catégorie ».
- Écrivez le(s) mot(s)-clé(s) à partir desquels vous souhaitez développer vos articles. Vous pouvez également rédiger l’URL, par exemple, des sites de vos concurrents ou d’un site traitant de sujets similaires.
- Sélectionnez le pays et la langue dans lesquels vous souhaitez effectuer une recherche, puis cliquez sur « Obtenir le volume de recherche ».
- Ensuite, un tableau de bord apparaîtra avec les résultats. Vous verrez également le nombre de recherches mensuelles pour chacun de ces mots-clés. Gardez à l’esprit que les données fournies par Google ne seront pas exactes mais plutôt approximatives.
Pour accéder aux données exactes, vous pouvez planifier une campagne Google Adwords avec un budget très faible pendant que vous effectuez la recherche par mot clé, puis la mettre en pause. De cette façon, vous aurez le nombre exact de recherches mensuelles pour chaque mot-clé pour un coût ridicule.
Google Tendances
Google Trends est un autre outil de mots-clés développé par Google, avec un objectif précis : connaître quelle est la tendance d’un mot-clé, c’est-à-dire comment ses recherches ont évolué au fil du temps.
À quoi ça sert? Pour pouvoir voir si la tendance du mot est positive et croissante, et donc comprendre s’il vous serait utile de l’utiliser sur votre site internet ou votre blog. Logiquement, si la tendance est positive, il sera conseillé de le faire et, si ce n’est pas le cas, de ne pas le faire. Il arrive parfois que les mots-clés suivent des tendances sociales qui correspondent à un moment historique et à un scénario spécifique, et cela ne se maintiendra pas nécessairement dans le temps. Pour l’utiliser, il vous suffit de suivre ces étapes :
- Accédez à Google Trends
- Connectez-vous avec votre compte Google.
- Indiquez le mot-clé pour lequel vous souhaitez des informations, à quelles dates et dans quel pays.
- Vérifiez les résultats.
Avec Google Trends, vous pouvez également faire une comparaison de la tendance de plusieurs mots-clés. Ceci est très utile lorsque vous avez des doutes sur le choix de mots-clés ayant des significations différentes et de mots-clés différents ayant la même signification. Pour accéder à ce comparatif, vous devez suivre les étapes suivantes :
- Accédez à Google Trends
- Connectez-vous avec votre compte Google.
- Recherchez le mot clé qui vous intéresse dans le moteur de recherche, puis sélectionnez le pays et les dates à analyser.
- Cliquez et les résultats apparaîtront.
- Cliquez sur « + Comparer » et ajoutez le reste des mots clés pour votre comparaison.
Il faut considérer que Google Trends fournira uniquement des informations sur la tendance d’un mot-clé, mais ne fournira pas d’informations sur les recherches mensuelles. Par conséquent, une fois que vous avez identifié les mots-clés qui pourraient être pertinents pour votre site Web, il est recommandé d’utiliser Keyword Planner ensemble pour vérifier s’ils ont un volume de recherche notable.
Ma recommandation est que la procédure soit également effectuée à l’envers : si l’on connaît déjà le volume de recherche d’un mot-clé, il est important de regarder sa tendance pour s’assurer que le mot-clé continuera à être recherché dans le temps. Si cela semble peu probable, il est préférable d’envisager d’en utiliser un autre, même s’il génère moins de recherches mensuelles.
Google Search Console
Google Search Console (anciennement connu sous le nom de Webmaster Tools) est un outil qui vous indique les mots-clés par lesquels les utilisateurs accèdent à votre site Web.
Ces informations peuvent vous réserver de nombreuses surprises : il est possible que vous ayez déjà utilisé certains de ces mots-clés, mais il se peut également que des mots-clés apparaissent que vous n’utilisez pas ou que vous utilisez sans penser au mot comme mot-clé possible. Dans certains cas, il est recommandé de commencer à les utiliser car vous augmenterez le nombre de visiteurs qui accéderont à votre page via cette recherche.
Pour utiliser Google Search Console, il faut avant tout la configurer et y avoir accès. Ensuite il vous suffit de suivre les étapes suivantes :
- Accédez à la Google Search Console.
- Connectez-vous avec votre compte Google.
- Accédez à la section « Search Analytics ».
- Ensuite, vous verrez une liste des mots par lesquels les utilisateurs vous trouvent. Vous pourrez également visualiser les impressions qu’ils ont au cours d’une période de temps spécifique. Normalement, plus un mot clé génère d’impressions, plus il génère de recherches mensuelles. Quoi qu’il en soit, pour confirmer les informations, je vous recommande de les exécuter via Keyword Planner.
En bref, Google nous propose 3 outils pour qu’en les utilisant ensemble, nous puissions avoir une analyse de nos mots-clés de manière totalement gratuite et précise. Et quoi de mieux que Google pour nous dire quels mots les gens utilisent lorsqu’ils recherchent des informations ?
