Si estás gestionando o pensando en lanzar una campaña en Google Ads, hay un concepto clave que tienes que conocer bien: los recursos (antes conocidos como “extensiones”). Son esos pequeños pero poderosos elementos que acompañan tus anuncios y que, bien usados, pueden marcar la diferencia entre pasar desapercibido… o conseguir ese ansiado clic.
En esta guía vamos a contarte, desde nuestra experiencia como agencia de Marketing Digital, qué tipos de recursos existen, para qué sirven y cómo pueden mejorar tus campañas. No es un tutorial para que te lo montes tú solo, sino una guía pensada para que entiendas mejor cómo trabajamos en Fran&Clau y por qué nos obsesiona cuidar cada detalle. Porque sí, los recursos de Google Ads son una mina de oro si se usan con cabeza.
¿Qué son los recursos de Google Ads y por qué importan?
Los recursos son bloques de información adicional que se añaden a tus anuncios para hacerlos más completos, relevantes y atractivos.
¿Ejemplos? Mostrar tu teléfono, destacar una promoción, incluir enlaces a distintas secciones de tu web, añadir un formulario de contacto… Todo eso entra dentro de lo que Google llama “recursos”. Y lo mejor es que pueden mejorar el rendimiento de tus anuncios de forma significativa: aumentar el CTR, generar más conversiones o simplemente destacar frente a la competencia.
En Fran&Clau los tratamos como lo que son: elementos estratégicos. No añadimos recursos por rellenar, sino pensando en qué necesita tu público en cada momento del embudo.
Recursos automáticos vs. manuales
Google puede generar recursos automáticamente si no configuras ninguno. ¿Y sabes qué? A veces no están nada mal. Pero nosotros preferimos tener el control. Al configurarlos de forma manual, podemos adaptar el mensaje, el tono, el diseño visual y la estrategia a cada cliente.
Vamos al lío: todos los recursos de Google Ads explicados
📌 Nombre del anunciante y logotipo
Desde hace un tiempo, Google permite mostrar de forma más clara quién está detrás del anuncio. Si tienes la verificación del anunciante activada (algo que ya explicamos en otro artículo del blog), puedes añadir:
- Nombre del anunciante (tu marca)
- Logotipo
Esto ayuda a generar confianza y diferenciarte de marcas impersonales o anuncios genéricos. En Fran&Clau lo usamos siempre que está disponible, porque refuerza la identidad visual y da consistencia a tu marca.
🔗 Enlaces de sitio (sitelinks)
Permiten mostrar enlaces adicionales bajo tu anuncio. Por ejemplo:
- Ver catálogo
- Contacto
- Opiniones
- Envíos y devoluciones
👉 Truco Fran&Clau: no solo enlazamos, sino que personalizamos las descripciones de cada sitelink para dar contexto. ¡Cada palabra cuenta!
🧠 Extracto del sitio (structured snippets)
Sirve para mostrar listas temáticas como:
- Servicios: Auditoría SEO, Campañas Ads, Social Media…
- Marcas: Nike, Adidas, Puma
- Destinos: París, Roma, Lisboa
Es muy útil para segmentar y mostrar variedad en pocos caracteres. Y sí, también se puede usar para mostrar valores o características clave.
✍️ Texto destacado (callouts)
Frases breves que resaltan ventajas competitivas. Ejemplos:
- Envíos en 24h
- Atención personalizada
- Tienda física en Barcelona
👉 Importante: no tienen enlace. Pero ayudan a destacar tus puntos fuertes sin desviar la atención.
📞 Llamada (call extension)
Perfecto para negocios que quieren recibir llamadas directamente desde el anuncio. Mostramos tu número de teléfono y, en móvil, se convierte en un botón de llamada.
Ojo: si no tienes un horario claro de atención telefónica, mejor no activarlo. No hay nada peor que llamar y que no contesten…
📍 Ubicación (location extension)
Ideal si tienes tienda física o showroom. Se conecta con tu perfil de Google Business y muestra tu dirección, distancia al usuario y enlace al mapa.
En campañas locales o Smart, es imprescindible.
📥 Formularios para clientes potenciales
Este recurso permite que los usuarios rellenen un pequeño formulario directamente desde el anuncio (sin visitar tu web). Muy útil en sectores B2B o cuando el objetivo es generar leads.
Ejemplo real: Hemos usado este recurso con una escuela de formación y ha generado un 27% más de leads que la landing tradicional.
💬 Extensión de mensaje (message extension)
Ya no está disponible en todos los países, pero en algunos casos permite que el usuario inicie una conversación por SMS o mensajería.
No suele ser la más efectiva, pero puede funcionar para negocios locales muy de proximidad.
💰 Extensión de precio
Muestra tus precios directamente en el anuncio. Muy útil si vendes servicios tipo “desde 29€” o paquetes.
Tip: Es muy eficaz en sectores donde el precio puede ser un argumento decisivo. Eso sí, asegúrate de mantenerlos actualizados.
🎁 Extensión de promoción
Muestra una oferta concreta: % de descuento, rebaja, envío gratis, etc. Puedes incluir fechas y códigos promocionales.
👉 Ideal para campañas de Black Friday, rebajas o lanzamientos especiales.
📱 Extensión de aplicación
Si tienes una app, permite que los usuarios la descarguen directamente desde el anuncio. Aparece un botón hacia App Store o Google Play.
Funciona bien si tu modelo de negocio gira en torno a tu app (delivery, banca, juegos…).
¿Todos los recursos sirven para todo tipo de negocio?
No. Aquí es donde entra nuestra experiencia. En Fran&Clau analizamos cada tipo de campaña, objetivo, buyer persona y momento del embudo para decidir qué recursos activamos y cómo los redactamos.
Un ecommerce no necesita lo mismo que una marca B2B, ni una tienda local que una app global. Por eso evitamos plantillas y trabajamos cada cuenta a medida.
¿Y qué pasa si no los configuro?
Google puede crear algunos recursos automáticos. Pero no siempre serán los mejores para ti. Además, puede que se activen con textos genéricos, sin coherencia de marca o sin foco estratégico.
👉 En Fran&Clau nos aseguramos de que cada palabra, cada enlace y cada número estén alineados con tus objetivos. Porque lo importante no es solo salir en Google. Es salir bien y con intención de convertir.
¿Quieres que revisemos los recursos de tu cuenta?
Si ya estás invirtiendo en Google Ads pero sientes que tu cuenta podría dar más de sí, podemos ayudarte. Revisamos tus recursos, anuncios, estructura y te damos una hoja de ruta clara para mejorar resultados.
📩 Contáctanos aquí y cuéntanos tu caso. ¡Nos encantará echarte un cable!
