Si vous lancez des campagnes Performance Max sur Google Ads, il y a une chose que vous ne pouvez pas ignorer : les vidéos ne sont plus optionnelles. Elles sont une ressource clé.
Et voici le problème que nous constatons constamment chez nos clients :
« Nous avons mis une vidéo horizontale et c’est tout. »
Non.
Performance Max a besoin de multiples formats, proportions et ressources vidéo pour pouvoir diffuser correctement vos annonces sur YouTube, le Réseau Display, Discover, Gmail et les autres emplacements de l’écosystème Google.
Dans ce guide, nous vous expliquons :
- Quelles dimensions vidéo utiliser dans Performance Max
- Quels formats Google recommande
- Quelle durée fonctionne le mieux selon l’objectif
- Comment cela affecte vos performances
Parce qu’ici, il ne s’agit pas seulement de respecter des critères techniques. Il s’agit de donner à l’algorithme ce dont il a besoin pour vendre.
Performance Max et vidéo : ce qu’il faut comprendre d’abord
Performance Max n’est pas une campagne YouTube traditionnelle, c’est une campagne automatisée qui utilise :
- Le Réseau de Recherche (Search)
- Le Réseau Display
- YouTube
- Discover
- Gmail
- Maps
Le système combine des ressources (texte, image, vidéo, logo, CTA) selon le contexte et l’utilisateur. Si vous n’importez pas de vidéos, Google peut les générer automatiquement à partir de vos images et de vos textes.
Et nous vous le disons avec bienveillance : le résultat n’est généralement pas très probant.
C’est pourquoi, si vous voulez que Performance Max fonctionne réellement, vous devez importer des vidéos optimisées dans différents formats.
Dimensions vidéo recommandées pour Performance Max
Google recommande d’importer des vidéos selon trois proportions principales :
1️⃣ Format horizontal (16:9)
- Résolution recommandée : 1920×1080
- Alternative : 1280×720
C’est le format standard pour le YouTube traditionnel et les grands écrans (Smart TV, ordinateur). Il est indispensable d’en avoir au moins un.
2️⃣ Format vertical (9:16)
- Résolution recommandée : 1080×1920
Ce format est la clé pour le mobile. Étant donné qu’une grande partie du trafic Performance Max provient du mobile (Shorts, YouTube mobile), ne pas importer de vidéo verticale limite drastiquement vos performances (taux de complétion et engagement).
3️⃣ Format carré (1:1)
- Résolution recommandée : 1080×1080
Très utile pour les emplacements de type Discover et Display. Il ne remplace pas les deux autres, mais les complète parfaitement.
Est-il obligatoire d’importer les trois formats ?
Techniquement, non. Mais stratégiquement, oui.
Plus l’algorithme dispose de formats, plus il peut tester de combinaisons. Dans les campagnes n’utilisant que l’horizontal, vous perdez de l’impact sur mobile et l’apprentissage du système est plus limité.
Chez Fran&Clau, nous recommandons toujours au minimum :
✔ 1 vidéo horizontale ✔ 1 vidéo verticale ✔ 1 version carrée.
Durée idéale des vidéos dans Performance Max
Bien que Google autorise des vidéos longues, pour des campagnes à la performance, nous recommandons :
- 10–20 secondes pour l’e-commerce.
- 15–30 secondes pour les services.
Point fondamental : le message clé doit apparaître dans les 3 à 5 premières secondes.
Critères techniques de base
- Format : .MP4 de préférence
- Résolution minimale : 480p
- Audio clair et professionnel
Erreurs courantes constatées sur Performance Max
- Ne pas importer de vidéo et laisser Google la générer automatiquement.
- Importer uniquement le format horizontal.
- Utiliser des vidéos pensées pour Instagram sans les adapter.
- Ne pas intégrer de CTA (appel à l’action) clair.
Souvent, le problème n’est pas la campagne, c’est la créativité.
Dans Performance Max, la vidéo n’est pas de la décoration
Si vous utilisez Performance Max sans travailler correctement vos formats vidéo, vous limitez votre portée et vous laissez Google improviser à votre place. Et en publicité, l’improvisation coûte cher.
Si vous voulez que vos campagnes Performance Max travaillent avec des ressources optimisées pour convertir, discutons-en.
Parce qu’importer une vidéo est facile. Faire en sorte que Performance Max la transforme en ventes… c’est une question de stratégie.
