Chez Fran&Clau, vous savez déjà que nous aimons parler de marketing numérique, de référencement, d’automatisation… et aujourd’hui, nous plongeons dans l’un de ces sujets qui semblent techniques (et ils le sont), mais qui ont un impact énorme sur le succès de tout site Web : les Core Web Vitals.
Cela peut ressembler à « juste une autre invention de Google pour nous compliquer la vie », mais en réalité, si vous les comprenez et les appliquez bien, ils sont vos meilleurs alliés pour améliorer l’expérience utilisateur (UX) et grimper dans le classement des moteurs de recherche. Alors installez-vous confortablement, car nous allons vous dire tout ce que vous devez savoir. Et avec notre touche, bien sûr 😉
Que sont exactement les Core Web Vitals ?
Les Core Web Vitals sont un ensemble de mesures que Google considère comme essentielles pour offrir une bonne expérience utilisateur sur un site Web. Ce ne sont pas des « petites choses facultatives » ; Ce sont des facteurs que Google lui-même mesure pour décider si votre site Web mérite d’être dans l’Olympe des premiers résultats.
Les principaux sont :
- LCP (Largest Contentful Paint) : mesure le temps nécessaire au chargement de l’élément principal de votre page. Idéalement, cela devrait durer moins de 2,5 secondes.
- FID (First Input Delay) : mesure le temps qui s’écoule entre le moment où un utilisateur interagit (clic, appui, etc.) et celui où le site Web répond. Cela devrait durer moins de 100 millisecondes.
- CLS (Cumulative Layout Shift) : mesure la stabilité visuelle. Autrement dit, rien ne bouge de manière inattendue pendant le chargement de la page. Un CLS faible (inférieur à 0,1) est souhaitable.
Pourquoi devriez-vous (vraiment) vous soucier d’eux ?
Nous pourrions ici continuer à parler de « parce que cela améliore le référencement » (ce qui est vrai) ou de « parce que Google le dit » (ce qui est également vrai), mais passons aux choses sérieuses : les Core Web Vitals affectent directement vos utilisateurs.
Si votre page est lente à charger, ne répond pas ou ressemble à un château de cartes en ruine, vos visiteurs partiront avant que vous puissiez dire « Convertir ». Et cela, mes amis, se traduit par moins de ventes, moins de prospects et plus de frustration.
Chez Fran&Clau, nous l’avons vu à maintes reprises : nous améliorons les Core Web Vitals d’un site Web et, boum, le temps passé sur le site augmente, le taux de rebond diminue et, petit à petit, le classement s’améliore.
Comment mesurer vos Core Web Vitals (sans devenir fou)
Avant de commencer à « réparer les choses », vous devez mesurer. Il ne s’agit pas de faire des changements fous.
Comment pouvez-vous voir comment vous vous en sortez ?
- PageSpeed Insights : l’outil officiel de Google. Vous entrez votre URL et il vous donne un rapport complet.
- Google Search Console : dispose d’une section spécifique Core Web Vitals où elle vous avertit des problèmes sur votre site Web.
- Phare : pour les plus férus de technologie, un audit très complet que vous pouvez exécuter depuis Chrome.
Notre conseil : commencez par PageSpeed Insights. C’est simple, rapide et vous donne des indices clairs.
Améliorer votre LCP : la vitesse, avant tout
Un LCP lent est généralement causé par :
- Images trop lourdes.
- Ressources JavaScript ou CSS qui bloquent le chargement.
- Un serveur qui tourne plus lentement qu’un escargot endormi.
Comment y remédier ?
- Optimisez vos images : utilisez des formats modernes comme WebP et compressez-les autant que possible sans perte de qualité.
- Chargement différé : applique le « chargement différé » afin que les images et les vidéos ne se chargent que lorsque cela est nécessaire.
- Mettez à niveau votre hébergement : si votre fournisseur n’est pas à la hauteur, il est temps de passer à un hébergement supérieur.
Chez Fran&Clau, nous recommandons toujours de choisir judicieusement votre serveur. Parfois, dépenser quelques euros de plus par mois fait une énorme différence.
Améliorez le FID : faites en sorte que votre site Web réponde instantanément
Lorsque nous parlons de FID, nous parlons de la « sensation de vitesse ». Si vous cliquez sur quelque chose et que rien ne se passe pendant une seconde, vous êtes frustré, n’est-ce pas ?
Ils influencent généralement :
- JavaScript lourd.
- Processus bloquant le navigateur.
Des solutions pratiques ?
- Minimiser l’utilisation de JavaScript : utilisez uniquement ce qui est nécessaire.
- Diviser pour mieux régner : « Diviser pour mieux régner » s’applique également ici. Diviser les gros scripts.
- Priorisez votre chargement : d’abord l’essentiel, puis le reste.
Un exemple : dans l’un de nos projets, en réduisant simplement quelques bibliothèques JS, nous avons réussi à réduire le FID de 200 ms à 70 ms. Pas mal du tout !
Améliorer le CLS : stabilité visuelle ou « garder tout en place »
Rien n’est plus irritant que d’être sur le point de cliquer et de voir tout bouger. Au revoir utilisateur, au revoir conversion.
Les principaux responsables d’un CLS élevé sont :
- Images sans dimensions définies.
- Publicités ou bannières qui apparaissent soudainement.
- Charge les polices qui modifient la mise en page.
Pour y remédier :
- Définissez toujours les dimensions : dans les images, les vidéos, les iframes…
- Réservez de l’espace pour les publicités : ne les laissez pas apparaître de manière inattendue.
- Chargez les polices efficacement : utilisez « font-display: swap » dans votre CSS.
Chez Fran&Clau, nous avons un mantra : « ne laissez rien danser ». Et ça marche.
Extra : autres conseils pour être les rois de l’UX (et du SEO)
D’accord, améliorer Core Web Vitals est essentiel, mais puisque vous êtes en mode « optimiser comme un fou », voici quelques idées supplémentaires :
- HTTPS requis : si votre site Web ne dispose toujours pas de SSL, nous devons en discuter sérieusement.
- Mobile first : pensez d’abord à son apparence et à son fonctionnement sur mobile.
- Réduire les redirections : chaque saut est un frein.
- Évitez les pop-ups invasifs : Google les déteste (et vos utilisateurs les détestent encore plus).
N’oubliez pas : L’expérience utilisateur d’abord, Google ensuite. Mais le meilleur dans tout ça, c’est que si vous le faites correctement, Google vous récompensera.
Notre dernier conseil : ne le remettez pas à demain
Chez Fran&Clau, nous disons toujours que le meilleur moment pour améliorer votre site Web était hier, et le deuxième meilleur moment est aujourd’hui.
N’attendez pas que vos concurrents vous dépassent ou que Google décide que votre site Web est « trop lent pour 2025 ».
Analyser, planifier et améliorer étape par étape. Si vous souhaitez que nous vous aidions à mettre en place votre site Web afin que vos Core Web Vitals fassent l’envie du quartier (et de votre secteur), parlez-nous ! Nous aimons les défis !
