Depuis la nuit des temps, des mythes et des histoires ont été entendus sur différents sujets. Dans ce qui nous concerne aujourd’hui, nous parlerons de quelques mythes que nous avons entendus plus d’une fois de la part de Fran&Clau.
Investir plus signifie vendre plus
Ce point précis est l’un des points qui nous touche le plus. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles investir plus ne signifie pas vendre plus :
- Vous créez des campagnes avec le nouveau budget, mais ces campagnes ne génèrent pas autant de conversions que celles qui le font.
- Votre budget couvre déjà l’ensemble du public cible
- Vous vous ouvrez à de nouveaux mots clés pour dépenser votre budget et ceux-ci vous apportent un trafic de mauvaise qualité
- Vous ouvrez des plages horaires ou des jours qui ne vous convertissent pas
- Vous créez des campagnes avec des audiences cibles plus larges qui ne génèrent pas de conversion
- Google et Facebook peut s’ouvrir à de nouvelles audiences pour trouver de nouveaux clients
- Etc…
Pas besoin de publicité, mon produit est très bon
Lorsque vous ouvrez votre boutique en ligne, vous n’êtes pas visible. Vous n’apparaissez pas sur Google ni sur aucun moteur de recherche et vous ne faites pas de publicité. C’est comme ouvrir un magasin physique sans mettre d’enseigne, sans fabriquer de dépliants, sans organiser d’événement d’ouverture, sans faire d’offres ou sans dire à qui que ce soit que nous existons et en espérant avoir des ventes. Le monde en ligne est très similaire au monde physique à cet égard. La famille et les amis ne vous permettront pas de vivre de votre business et Google est très exigeant.
Si je fais du référencement, je commence à vendre la semaine prochaine
Au cours de nos nombreuses années d’expérience, c’est un autre point qui revient presque toujours : des résultats immédiats en SEO.
Le Le SEO se travaille avec amour et il est très reconnaissant à moyen/long terme. À court terme, il n’est possible d’obtenir des résultats que si :
- Nous investissons beaucoup de budget et de nombreuses heures
- Il y a (très) peu de concurrence dans notre secteur
- Notre domaine est ancien
- Nous avons des contacts dans différents journaux en ligne qui créeront des liens vers nous depuis leurs sites Web
- Le site Web a une très bonne base ou le référencement a été correctement travaillé auparavant
Normalement, nous devons remplir au moins 2 points de cette liste pour espérer des résultats à court terme. Nous dépendons toujours de Google.
Vous devez optimiser les méta descriptions et suivre les directives données par les plugins SEO jusqu’à ce que vous atteigniez la note nécessaire qu’ils ont définie
Chaque fois que nous travaillons avec WordPress, nous installons un plugin SEO (Rank Math ou Yoast SEO) qui nous aident à écraser les titres et les descriptions, à créer des robots, etc.
Ces plugins sont livrés avec des instructions génériques afin que les utilisateurs qui ne connaissent pas le référencement aient une base. Une autre chose est que les experts SEO suivent les recommandations qu’ils nous donnent et qui sont parfois dénuées de sens, comme :
- Mettre des liens sortants sur chaque page
- Mettre le mot-clé de la page dans l’url (pas toujours fait)
- Le mot-clé se trouve dans un sous-titre
- Densité des mots clés
- Utiliser des tables des matières
- Etc…
Ces points sont un exemple de points qui souvent ne peuvent pas être satisfaits et que les plugins baissent leur note mais nous savons que pour Google et l’utilisateur la page est correctement optimisée.
Toute personne connaissant les réseaux sociaux peut gérer les réseaux sociaux d’une entreprise
Ce n’est pas la même chose de voir des réseaux sociaux gérés par des professionnels du secteur que par un seul ou par « le neveu qui a de nombreux followers sur Tiktok ».
Un community manager a une stratégie, un calendrier de contenu et bien plus encore que vous pouvez lire dans un article que nous préparons sur ce sujet.
Sur Internet, tout est gratuit
Aujourd’hui, nombreux sont ceux qui pensent encore que tout sur Internet est gratuit. Très loin de la réalité, sur Internet tout se paie en argent ou en data.
Sur un site web, par exemple, nous paierons le domaine, le serveur, le web designer, la maintenance web, le professionnel du marketing en ligne et peut-être le CMS s’il est payant. Ça du moins.
Nous espérons que cette liste vous a été utile et nous la mettrons à jour avec de nouveaux mythes dont nous nous souvenons ou qui émergent.
