Si vous gérez ou envisagez de lancer une campagne Google Ads, il y a un concept clé que vous devez bien connaître : les composants (anciennement appelés « extensions »). Ce sont ces petits éléments puissants qui accompagnent vos annonces et qui, bien utilisés, peuvent faire la différence entre passer inaperçu… ou obtenir ce clic tant attendu.
Dans ce guide, nous allons vous expliquer, fort de notre expérience en tant qu’agence de marketing digital, quels types de composants existent, à quoi ils servent et comment ils peuvent améliorer vos campagnes. Ce n’est pas un tutoriel pour faire cavalier seul, mais un guide conçu pour vous aider à mieux comprendre comment nous travaillons chez Fran&Clau et pourquoi nous sommes obsédés par chaque détail. Car oui, les composants Google Ads sont une mine d’or s’ils sont utilisés avec discernement.
Que sont les composants Google Ads et pourquoi sont-ils importants ?
Les composants sont des blocs d’informations supplémentaires qui s’ajoutent à vos annonces pour les rendre plus complètes, pertinentes et attractives.
Des exemples ? Afficher votre numéro de téléphone, mettre en avant une promotion, inclure des liens vers différentes sections de votre site, ajouter un formulaire de contact… Tout cela entre dans ce que Google appelle les « composants ». Et le meilleur, c’est qu’ils peuvent améliorer les performances de vos annonces de manière significative : augmenter le CTR, générer plus de conversions ou simplement vous démarquer de la concurrence.
Chez Fran&Clau, nous les traitons pour ce qu’ils sont : des éléments stratégiques. Nous n’ajoutons pas de composants pour « remplir l’espace », mais en pensant aux besoins de votre public à chaque étape de l’entonnoir de conversion.
Composants automatiques vs manuels
Google peut générer des composants automatiquement si vous n’en configurez aucun. Et vous savez quoi ? Parfois, ils ne sont pas si mal. Mais nous préférons garder le contrôle. En les configurant manuellement, nous pouvons adapter le message, le ton, le visuel et la stratégie à chaque client.
Entrons dans le vif du sujet : tous les composants Google Ads expliqués
📌 Nom de l’annonceur et logo
Depuis quelque temps, Google permet d’afficher plus clairement qui se cache derrière l’annonce. Si vous avez activé la vérification de l’annonceur (un sujet que nous avons déjà expliqué dans un autre article du blog), vous pouvez ajouter :
- Le nom de l’annonceur (votre marque)
- Le logo
Cela aide à instaurer la confiance et à vous différencier des marques impersonnelles. Chez Fran&Clau, nous l’utilisons dès que possible, car cela renforce l’identité visuelle et donne de la cohérence à votre marque.
🔗 Liens annexes (sitelinks)
Ils permettent d’afficher des liens supplémentaires sous votre annonce. Par exemple :
- Voir le catalogue
- Contact
- Avis clients
- Livraisons et retours
👉 L’astuce Fran&Clau : nous ne nous contentons pas de mettre un lien, nous personnalisons les descriptions de chaque lien annexe pour donner du contexte. Chaque mot compte !
🧠 Extraits de site (structured snippets)
Ils servent à afficher des listes thématiques telles que :
- Services : Audit SEO, Campagnes Ads, Social Media…
- Marques : Nike, Adidas, Puma
- Destinations : Paris, Rome, Lisbonne
C’est très utile pour segmenter et montrer la variété de votre offre en peu de caractères.
✍️ Accroches (callouts)
De courtes phrases qui soulignent vos avantages concurrentiels. Exemples :
- Livraison en 24h
- Service client personnalisé
- Boutique physique à Barcelone
👉 Important : ils ne contiennent pas de lien. Mais ils aident à mettre en avant vos points forts sans détourner l’attention.
📞 Composants d’appel (call extension)
Parfait pour les entreprises qui souhaitent recevoir des appels directement depuis l’annonce. Nous affichons votre numéro de téléphone et, sur mobile, il se transforme en bouton d’appel.
Attention : si vous n’avez pas d’horaires d’accueil téléphonique clairs, mieux vaut ne pas l’activer. Rien de pire que d’appeler et de ne pas avoir de réponse…
📍 Composants de lieu (location extension)
Idéal si vous avez une boutique physique ou un showroom. Il se connecte à votre profil Google Business et affiche votre adresse, la distance par rapport à l’utilisateur et un lien vers la carte.
C’est indispensable pour les campagnes locales.
📥 Formulaires de prospect
Ce composant permet aux utilisateurs de remplir un court formulaire directement depuis l’annonce (sans visiter votre site). Très utile dans le secteur B2B ou lorsque l’objectif est de générer des leads.
Exemple réel : Nous avons utilisé ce composant pour une école de formation et il a généré 27 % de prospects en plus que la page de destination traditionnelle.
💰 Composants de prix
Affichez vos tarifs directement sur l’annonce. Très utile si vous vendez des services de type « à partir de 29 € » ou des forfaits.
Conseil : C’est très efficace dans les secteurs où le prix est un argument décisif. Veillez toutefois à les maintenir à jour.
🎁 Composants de promotion
Affichez une offre concrète : % de réduction, remise, livraison gratuite, etc. Vous pouvez inclure des dates et des codes promotionnels.
👉 Idéal pour les campagnes de Black Friday, les soldes ou les lancements spéciaux.
📱 Composants d’application
Si vous avez une application, cela permet aux utilisateurs de la télécharger directement depuis l’annonce via un bouton vers l’App Store ou Google Play.
Est-ce que tous les composants conviennent à tous les types d’entreprise ?
Non. C’est ici qu’intervient notre expertise. Chez Fran&Clau, nous analysons chaque type de campagne, objectif, buyer persona et étape de l’entonnoir pour décider quels composants activer et comment les rédiger.
Un e-commerce n’a pas les mêmes besoins qu’une marque B2B, ni qu’une boutique locale ou une application mondiale. C’est pourquoi nous évitons les modèles préétablis et travaillons chaque compte sur mesure.
Et que se passe-t-il si je ne les configure pas ?
Google peut créer certains composants automatiques. Mais ils ne seront pas toujours les plus adaptés pour vous. De plus, ils peuvent s’activer avec des textes génériques, sans cohérence de marque ou sans focus stratégique.
👉 Chez Fran&Clau, nous nous assurons que chaque mot, chaque lien et chaque chiffre soit aligné avec vos objectifs. Car l’important n’est pas seulement d’apparaître sur Google. C’est d’y apparaître correctement et avec l’intention de convertir.
Voulez-vous que nous révisions les composants de votre compte ?
Si vous investissez déjà dans Google Ads mais que vous sentez que votre compte pourrait faire mieux, nous pouvons vous aider. Nous révisons vos composants, vos annonces, votre structure et vous donnons une feuille de route claire pour améliorer vos résultats.
📩 Contactez-nous ici et parlez-nous de votre projet. Nous serions ravis de vous donner un coup de main !
