{"id":9360,"date":"2026-01-27T11:33:00","date_gmt":"2026-01-27T10:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/franclau.com\/blog\/guia-practica-recursos-google-ads\/"},"modified":"2026-01-27T12:25:10","modified_gmt":"2026-01-27T11:25:10","slug":"guide-pratique-composants-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/franclau.com\/fr\/blog\/guide-pratique-composants-google-ads\/","title":{"rendered":"Guide pratique : tous les composants Google Ads expliqu\u00e9s"},"content":{"rendered":"<p>Si vous g\u00e9rez ou <a href=\"https:\/\/franclau.com\/fr\/google-ads\/\"><strong>envisagez de lancer une campagne Google Ads<\/strong><\/a>, il y a un concept cl\u00e9 que vous devez bien conna\u00eetre : <strong>les composants<\/strong> (anciennement appel\u00e9s \u00ab\u00a0extensions\u00a0\u00bb). Ce sont ces petits \u00e9l\u00e9ments puissants qui accompagnent vos annonces et qui, bien utilis\u00e9s, peuvent faire la diff\u00e9rence entre passer inaper\u00e7u&#8230; ou obtenir ce clic tant attendu.<\/p>\n<p>Dans ce guide, nous allons vous expliquer, fort de notre exp\u00e9rience en tant qu&rsquo;agence de marketing digital, <strong>quels types de composants existent, \u00e0 quoi ils servent et comment ils peuvent am\u00e9liorer vos campagnes<\/strong>. Ce n&rsquo;est pas un tutoriel pour faire cavalier seul, mais un guide con\u00e7u pour vous aider \u00e0 mieux comprendre comment nous travaillons chez Fran&amp;Clau et pourquoi nous sommes obs\u00e9d\u00e9s par chaque d\u00e9tail. Car oui, <strong>les composants Google Ads sont une mine d&rsquo;or s&rsquo;ils sont utilis\u00e9s avec discernement<\/strong>.<\/p>\n<div contenteditable=\"false\"><\/div>\n<h2><strong>Que sont les composants Google Ads et pourquoi sont-ils importants ?<\/strong><\/h2>\n<p>Les composants sont des blocs d&rsquo;informations suppl\u00e9mentaires qui s&rsquo;ajoutent \u00e0 vos annonces pour les rendre plus compl\u00e8tes, pertinentes et attractives.<\/p>\n<p>Des exemples ? Afficher votre num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone, mettre en avant une promotion, inclure des liens vers diff\u00e9rentes sections de votre site, ajouter un formulaire de contact&#8230; Tout cela entre dans ce que Google appelle les \u00ab\u00a0composants\u00a0\u00bb. Et le meilleur, c&rsquo;est qu&rsquo;ils <strong>peuvent am\u00e9liorer les performances de vos annonces de mani\u00e8re significative<\/strong> : augmenter le CTR, g\u00e9n\u00e9rer plus de conversions ou simplement vous d\u00e9marquer de la concurrence.<\/p>\n<p>Chez Fran&amp;Clau, nous les traitons pour ce qu&rsquo;ils sont : <strong>des \u00e9l\u00e9ments strat\u00e9giques<\/strong>. Nous n&rsquo;ajoutons pas de composants pour \u00ab\u00a0remplir l&rsquo;espace\u00a0\u00bb, mais en pensant aux besoins de votre public \u00e0 chaque \u00e9tape de l&rsquo;entonnoir de conversion.<\/p>\n<p><iframe class=\"giphy-embed\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/3orieUe6ejxSFxYCXe\" width=\"480\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Composants automatiques vs manuels<\/strong><\/h2>\n<p>Google peut g\u00e9n\u00e9rer des composants automatiquement si vous n&rsquo;en configurez aucun. Et vous savez quoi ? Parfois, ils ne sont pas si mal. Mais <strong>nous pr\u00e9f\u00e9rons garder le contr\u00f4le<\/strong>. En les configurant manuellement, nous pouvons adapter le message, le ton, le visuel et la strat\u00e9gie \u00e0 chaque client.<\/p>\n<div contenteditable=\"false\"><\/div>\n<h2><strong>Entrons dans le vif du sujet : tous les composants Google Ads expliqu\u00e9s<\/strong><\/h2>\n<h3><strong>\ud83d\udccc Nom de l&rsquo;annonceur et logo<\/strong><\/h3>\n<p>Depuis quelque temps, Google permet d&rsquo;afficher plus clairement <strong>qui se cache derri\u00e8re l&rsquo;annonce<\/strong>. Si vous avez activ\u00e9 la v\u00e9rification de l&rsquo;annonceur (<a href=\"https:\/\/franclau.com\/fr\/blog\/verification-annonceur-google-ads\/\"><strong>un sujet que nous avons d\u00e9j\u00e0 expliqu\u00e9 dans un autre article du blog<\/strong><\/a>), vous pouvez ajouter :<\/p>\n<ul data-spread=\"false\">\n<li><strong>Le nom de l&rsquo;annonceur<\/strong> (votre marque)<\/li>\n<li><strong>Le logo<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Cela aide \u00e0 instaurer la confiance et \u00e0 vous diff\u00e9rencier des marques impersonnelles. Chez Fran&amp;Clau, nous l&rsquo;utilisons d\u00e8s que possible, car cela renforce l&rsquo;identit\u00e9 visuelle et donne de la coh\u00e9rence \u00e0 votre marque.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>\ud83d\udd17 Liens annexes (sitelinks)<\/strong><\/h3>\n<p>Ils permettent d&rsquo;afficher des liens suppl\u00e9mentaires sous votre annonce. Par exemple :<\/p>\n<ul data-spread=\"false\">\n<li>Voir le catalogue<\/li>\n<li>Contact<\/li>\n<li>Avis clients<\/li>\n<li>Livraisons et retours<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\ud83d\udc49 <strong>L&rsquo;astuce Fran&amp;Clau :<\/strong> nous ne nous contentons pas de mettre un lien, nous personnalisons les descriptions de chaque lien annexe pour donner du contexte. Chaque mot compte !<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>\ud83e\udde0 Extraits de site (structured snippets)<\/strong><\/h3>\n<p>Ils servent \u00e0 afficher des listes th\u00e9matiques telles que :<\/p>\n<ul data-spread=\"false\">\n<li>Services : Audit SEO, Campagnes Ads, Social Media\u2026<\/li>\n<li>Marques : Nike, Adidas, Puma<\/li>\n<li>Destinations : Paris, Rome, Lisbonne<\/li>\n<\/ul>\n<p>C&rsquo;est tr\u00e8s utile pour segmenter et montrer la vari\u00e9t\u00e9 de votre offre en peu de caract\u00e8res.<\/p>\n<p><iframe class=\"giphy-embed\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/zJ5udfK9zBcyJDD7xz\" width=\"480\" height=\"480\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>\u270d\ufe0f Accroches (callouts)<\/strong><\/h3>\n<p>De courtes phrases qui soulignent vos avantages concurrentiels. Exemples :<\/p>\n<ul data-spread=\"false\">\n<li>Livraison en 24h<\/li>\n<li>Service client personnalis\u00e9<\/li>\n<li>Boutique physique \u00e0 Barcelone<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\ud83d\udc49 <strong>Important :<\/strong> ils ne contiennent pas de lien. Mais ils aident \u00e0 mettre en avant vos points forts sans d\u00e9tourner l&rsquo;attention.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>\ud83d\udcde Composants d&rsquo;appel (call extension)<\/strong><\/h3>\n<p>Parfait pour les entreprises qui souhaitent recevoir des appels directement depuis l&rsquo;annonce. Nous affichons votre num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone et, sur mobile, il se transforme en bouton d&rsquo;appel.<\/p>\n<blockquote><p><strong>Attention :<\/strong> si vous n&rsquo;avez pas d&rsquo;horaires d&rsquo;accueil t\u00e9l\u00e9phonique clairs, mieux vaut ne pas l&rsquo;activer. Rien de pire que d&rsquo;appeler et de ne pas avoir de r\u00e9ponse\u2026<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>\ud83d\udccd Composants de lieu (location extension)<\/strong><\/h3>\n<p>Id\u00e9al si vous avez une boutique physique ou un showroom. Il se connecte \u00e0 votre profil Google Business et affiche votre adresse, la distance par rapport \u00e0 l&rsquo;utilisateur et un lien vers la carte.<\/p>\n<p><strong>C&rsquo;est indispensable pour les campagnes locales.<\/strong><\/p>\n<p><iframe class=\"giphy-embed\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/4JCWtwL4vM2aTkHdNw\" width=\"480\" height=\"264\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>\ud83d\udce5 Formulaires de prospect<\/strong><\/h3>\n<p>Ce composant permet aux utilisateurs de remplir un court formulaire directement depuis l&rsquo;annonce (sans visiter votre site). Tr\u00e8s utile dans le secteur B2B ou lorsque l&rsquo;objectif est de g\u00e9n\u00e9rer des leads.<\/p>\n<p><strong>Exemple r\u00e9el :<\/strong> Nous avons utilis\u00e9 ce composant pour une \u00e9cole de formation et il a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 27 % de prospects en plus que la page de destination traditionnelle.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>\ud83d\udcb0 Composants de prix<\/strong><\/h3>\n<p>Affichez vos tarifs directement sur l&rsquo;annonce. Tr\u00e8s utile si vous vendez des services de type \u00ab\u00a0\u00e0 partir de 29 \u20ac\u00a0\u00bb ou des forfaits.<\/p>\n<p><strong>Conseil :<\/strong> C&rsquo;est tr\u00e8s efficace dans les secteurs o\u00f9 le prix est un argument d\u00e9cisif. Veillez toutefois \u00e0 les maintenir \u00e0 jour.<\/p>\n<p><iframe class=\"giphy-embed\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/LScY2HbrHCICWKrUbO\" width=\"480\" height=\"480\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>\ud83c\udf81 Composants de promotion<\/strong><\/h3>\n<p>Affichez une offre concr\u00e8te : % de r\u00e9duction, remise, livraison gratuite, etc. Vous pouvez inclure des dates et des codes promotionnels.<\/p>\n<blockquote><p>\ud83d\udc49 <strong>Id\u00e9al pour les campagnes de Black Friday, les soldes ou les lancements sp\u00e9ciaux.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>\ud83d\udcf1 Composants d&rsquo;application<\/strong><\/h3>\n<p>Si vous avez une application, cela permet aux utilisateurs de la t\u00e9l\u00e9charger directement depuis l&rsquo;annonce via un bouton vers l&rsquo;App Store ou Google Play.<\/p>\n<div contenteditable=\"false\"><\/div>\n<h2><strong>Est-ce que tous les composants conviennent \u00e0 tous les types d&rsquo;entreprise ?<\/strong><\/h2>\n<p>Non. C&rsquo;est ici qu&rsquo;intervient notre expertise. Chez Fran&amp;Clau, nous analysons chaque type de campagne, objectif, buyer persona et \u00e9tape de l&rsquo;entonnoir pour d\u00e9cider <strong>quels composants activer et comment les r\u00e9diger<\/strong>.<\/p>\n<p>Un e-commerce n&rsquo;a pas les m\u00eames besoins qu&rsquo;une marque B2B, ni qu&rsquo;une boutique locale ou une application mondiale. C&rsquo;est pourquoi nous \u00e9vitons les mod\u00e8les pr\u00e9\u00e9tablis et travaillons chaque compte sur mesure.<\/p>\n<div contenteditable=\"false\"><\/div>\n<h2><strong>Et que se passe-t-il si je ne les configure pas ?<\/strong><\/h2>\n<p>Google peut cr\u00e9er certains composants automatiques. Mais ils ne seront pas toujours les plus adapt\u00e9s pour vous. De plus, ils peuvent s&rsquo;activer avec des textes g\u00e9n\u00e9riques, sans coh\u00e9rence de marque ou sans focus strat\u00e9gique.<\/p>\n<p>\ud83d\udc49 Chez Fran&amp;Clau, nous nous assurons que chaque mot, chaque lien et chaque chiffre soit align\u00e9 avec vos objectifs. Car l&rsquo;important n&rsquo;est pas seulement d&rsquo;appara\u00eetre sur Google. C&rsquo;est d&rsquo;y <strong>appara\u00eetre correctement et avec l&rsquo;intention de convertir<\/strong>.<\/p>\n<div contenteditable=\"false\"><\/div>\n<h2><strong>Voulez-vous que nous r\u00e9visions les composants de votre compte ?<\/strong><\/h2>\n<p>Si vous investissez d\u00e9j\u00e0 dans <a href=\"https:\/\/franclau.com\/fr\/google-ads\/\"><strong>Google Ads<\/strong><\/a> mais que vous sentez que votre compte pourrait faire mieux, nous pouvons vous aider. Nous r\u00e9visons vos composants, vos annonces, votre structure et vous donnons une feuille de route claire pour am\u00e9liorer vos r\u00e9sultats.<\/p>\n<p>\ud83d\udce9 <a href=\"https:\/\/franclau.com\/fr\/contact\/\"><strong>Contactez-nous ici et parlez-nous de votre projet<\/strong><\/a>. Nous serions ravis de vous donner un coup de main !<\/p>\n<p><iframe class=\"giphy-embed\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/b8RfbQFaOs1rO10ren\" width=\"480\" height=\"398\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si vous g\u00e9rez ou envisagez de lancer une campagne Google Ads, il y a un concept cl\u00e9 que vous devez bien conna\u00eetre : les composants (anciennement appel\u00e9s \u00ab\u00a0extensions\u00a0\u00bb). Ce sont ces petits \u00e9l\u00e9ments puissants qui accompagnent vos annonces et qui, bien utilis\u00e9s, peuvent faire la diff\u00e9rence entre passer inaper\u00e7u&#8230; ou obtenir ce clic tant attendu. &#8230; <a title=\"Guide pratique : tous les composants Google Ads expliqu\u00e9s\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/franclau.com\/fr\/blog\/guide-pratique-composants-google-ads\/\" aria-label=\"En savoir plus sur Guide pratique : tous les composants Google Ads expliqu\u00e9s\">Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":9349,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[],"class_list":["post-9360","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-ads-fr"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u2705 Guide pratique : tous les composants Google Ads expliqu\u00e9s | Agence Marketing Online | Fran&amp;Clau<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"D\u00e9couvrez ce que sont les composants Google Ads, pourquoi ils sont essentiels pour vos annonces et comment les optimiser avec strat\u00e9gie pour obtenir des r\u00e9sultats. 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