{"id":8587,"date":"2025-09-25T14:56:08","date_gmt":"2025-09-25T13:56:08","guid":{"rendered":"https:\/\/franclau.com\/blog\/google-ads-que-viene-como-prepararte-mundo-sin-cookies\/"},"modified":"2025-09-30T08:26:40","modified_gmt":"2025-09-30T07:26:40","slug":"google-ads-comment-se-preparer-monde-sans-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/franclau.com\/fr\/blog\/google-ads-comment-se-preparer-monde-sans-cookies\/","title":{"rendered":"L’arriv\u00e9e de Google Ads\u00a0: comment se pr\u00e9parer \u00e0 un monde sans cookies"},"content":{"rendered":"

La disparition des cookies tiers n’est pas une pr\u00e9diction\u00a0: c’est un fait. Google a d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 \u00e0 supprimer progressivement ces cookies dans Chrome, ce qui implique que toutes les strat\u00e9gies de publicit\u00e9 num\u00e9rique qui en d\u00e9pendaient doivent s’adapter. Dans cet article, nous vous expliquerons l’impact de cette suppression sur vos campagnes Google Ads, les alternatives existantes, les changements \u00e0 mettre en \u0153uvre au plus vite et comment Fran&Clau peut vous aider \u00e0 poursuivre votre croissance dans ce nouveau contexte sans perdre en comp\u00e9titivit\u00e9 ni en rentabilit\u00e9.<\/p>\n

Qu’en est-il exactement des cookies\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

Pendant des ann\u00e9es, les cookies tiers ont \u00e9t\u00e9 la base du suivi des utilisateurs en ligne, de la cr\u00e9ation d’audiences personnalis\u00e9es, du remarketing et de la mesure des conversions. Ils ont \u00e9t\u00e9 essentiels au succ\u00e8s des campagnes Google Ads, car ils nous ont permis de comprendre les actions de chaque utilisateur avant, pendant et apr\u00e8s une conversion.<\/p>\n

Cependant, pour des raisons de confidentialit\u00e9 (comme le RGPD en Europe ou le CCPA aux \u00c9tats-Unis), des navigateurs comme Safari et Firefox bloquent d\u00e9j\u00e0 ces cookies par d\u00e9faut. Google Chrome, qui repr\u00e9sente plus de 60 % du trafic mondial, a entam\u00e9 le m\u00eame parcours \u00e0 partir de 2024, avec une suppression progressive qui s’acc\u00e9l\u00e9rera dans les mois \u00e0 venir.<\/p>\n

Le r\u00e9sultat est clair\u00a0: le suivi utilisateur traditionnel tel que nous le connaissions<\/strong> est termin\u00e9. Cela ne signifie pas la fin de la publicit\u00e9 num\u00e9rique, mais implique un changement profond dans la fa\u00e7on dont nous configurons, mesurons et optimisons nos campagnes.<\/p>\n

Quel impact cela a-t-il sur Google Ads\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

Si vous avez des campagnes actives (ou avez investi dans le pass\u00e9), voici les domaines o\u00f9 vous le remarquerez le plus\u00a0:<\/p>\n

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  • Remarketing classique<\/strong>\u00a0: Sans cookies, il sera beaucoup plus difficile de r\u00e9engager les utilisateurs qui ont visit\u00e9 votre site web sans conversion. Cela a un impact direct sur vos campagnes de relance et de suivi.<\/li>\n
  • Ciblage comportemental<\/strong>\u00a0: De nombreuses audiences bas\u00e9es sur les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat ou les habitudes de navigation ne seront plus pertinentes, voire dispara\u00eetront compl\u00e8tement.<\/li>\n
  • Mesure des conversions<\/strong>\u00a0: Le mod\u00e8le d\u2019attribution bas\u00e9 sur les cookies perd en fiabilit\u00e9, ce qui peut entra\u00eener l\u2019absence de conversions r\u00e9elles dans les rapports.<\/li>\n
  • Optimisation automatique<\/strong>\u00a0: Les algorithmes Google Ads apprennent \u00e0 partir des donn\u00e9es. Si ces donn\u00e9es sont affect\u00e9es par la perte de cookies, les r\u00e9sultats peuvent \u00e9galement \u00eatre compromis.<\/li>\n<\/ul>\n

    C\u2019est pourquoi il est essentiel de s\u2019adapter au plus vite, de mettre en \u0153uvre de nouvelles solutions et d\u2019adopter une strat\u00e9gie davantage ax\u00e9e sur les donn\u00e9es first party.<\/p>\n