{"id":8063,"date":"2025-05-09T12:39:07","date_gmt":"2025-05-09T11:39:07","guid":{"rendered":"https:\/\/franclau.com\/blog\/roas-vs-roi-que-metrica-elegir-para-medir-el-exito-real-de-tu-publicidad\/"},"modified":"2025-06-25T09:33:53","modified_gmt":"2025-06-25T08:33:53","slug":"roas-vs-roi-quelle-metrique-choisir-mesurer-succes-reel-votre-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/franclau.com\/fr\/blog\/roas-vs-roi-quelle-metrique-choisir-mesurer-succes-reel-votre-publicite\/","title":{"rendered":"ROAS vs. ROI : quelle m\u00e9trique choisir pour mesurer le r\u00e9el succ\u00e8s de votre publicit\u00e9 ?"},"content":{"rendered":"

Dans le monde du marketing, mesurer ce que l’on fait est tout aussi important que de le faire correctement<\/strong>. Cette campagne Meta Ads s’est-elle bien d\u00e9roul\u00e9e\u00a0? Investir dans cet influenceur \u00e9tait-il rentable\u00a0? Vaut-il la peine de continuer \u00e0 investir dans Google Shopping\u00a0? Pour r\u00e9pondre \u00e0 ces questions, deux indicateurs cl\u00e9s dominent le classement\u00a0: le ROI<\/a> (retour sur investissement)<\/strong> et le ROAS<\/a> (retour sur les d\u00e9penses publicitaires)<\/strong>.<\/p>\n

\u00c0 premi\u00e8re vue, ils semblent proches, mais si votre objectif est d’\u00e9valuer vos campagnes publicitaires digitales de mani\u00e8re pr\u00e9cise, rapide et exploitable, il en existe un qui se d\u00e9marque clairement. Et ce n’est pas le retour sur investissement.<\/p>\n

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ROI\u00a0: l’indicateur commercial mondial<\/strong><\/h2>\n

Le ROI est un indicateur financier \u00e9prouv\u00e9. Il nous indique le rendement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par un investissement total, en tenant compte de tous les co\u00fbts associ\u00e9s<\/strong>, et pas seulement la publicit\u00e9\u00a0:<\/p>\n

    \n
  • \n

    Co\u00fbts du produit ou du service<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Salaires<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Outils<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Logistique<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Taxes<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Temps investi (et oui, \u00e7a a aussi un co\u00fbt)<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

    Formule du ROI\u00a0:<\/strong><\/p>\n

    ROI = (B\u00e9n\u00e9fice net – Investissement total) \/ Investissement total<\/p>\n

    Cette formule est id\u00e9ale pour une analyse globale, par exemple pour v\u00e9rifier la rentabilit\u00e9 de votre e-commerce au cours du dernier trimestre. Cependant, si vous menez des campagnes et souhaitez savoir ce qui fonctionne aujourd’hui<\/strong>, le ROI peut \u00eatre insuffisant. C’est comme utiliser une carte du monde pour trouver une rue pr\u00e9cise.<\/p>\n

     <\/p>\n

    ROAS\u00a0: votre boussole pour vos campagnes digitales<\/strong><\/h2>\n

    Le ROAS, quant \u00e0 lui, se concentre sur ce qui compte vraiment en mati\u00e8re de publicit\u00e9\u00a0:<\/p>\n

    Combien ai-je gagn\u00e9 pour chaque euro d\u00e9pens\u00e9 en publicit\u00e9\u00a0?<\/strong><\/p>\n

    Formule du ROAS\u00a0:<\/strong><\/p>\n

    ROAS = Revenus attribu\u00e9s \/ Publicit\u00e9 D\u00e9penses<\/p>\n

    Exemple simple de ROAS\u00a0:<\/strong><\/h3>\n

    Si vous investissez 500\u00a0\u20ac dans des Meta Ads et g\u00e9n\u00e9rez 2\u00a0500\u00a0\u20ac de ventes attribuables \u00e0 cette campagne, votre ROAS est de 5\u00a0\u20ac.
    \u27a1 Pour chaque euro investi, vous avez gagn\u00e9 5\u00a0\u20ac.<\/p>\n

    Simple, direct et surtout\u00a0: utile<\/strong>. Il vous permet d’identifier rapidement les campagnes \u00e0 d\u00e9ployer, les audiences \u00e0 cibler au mieux et les canaux qui g\u00e9n\u00e8rent le plus de conversions.<\/p>\n