{"id":7416,"date":"2024-11-29T20:04:10","date_gmt":"2024-11-29T19:04:10","guid":{"rendered":"https:\/\/franclau.com\/blog\/que-son-las-ventanas-de-conversion-y-como-funcionan\/"},"modified":"2024-12-23T16:50:57","modified_gmt":"2024-12-23T15:50:57","slug":"que-sont-les-fenetres-de-conversion-et-comment-elles-fonctionnent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/franclau.com\/fr\/blog\/que-sont-les-fenetres-de-conversion-et-comment-elles-fonctionnent\/","title":{"rendered":"Que sont les fen\u00eatres de conversion et comment fonctionnent-elles\u00a0?"},"content":{"rendered":"<p>Les fen\u00eatres de conversion sont un concept fondamental pour toute strat\u00e9gie de publicit\u00e9 num\u00e9rique. Bien que cela semble technique, son objectif est simple : vous aider \u00e0 mesurer l\u2019impact r\u00e9el de vos campagnes. Ces \u00ab\u00a0fen\u00eatres\u00a0\u00bb d\u00e9finissent combien de temps apr\u00e8s une interaction avec votre annonce (clic ou impression) une action de l&rsquo;utilisateur, telle qu&rsquo;un achat ou une inscription, peut \u00eatre attribu\u00e9e \u00e0 cette interaction.<\/p>\n<p>Sans fen\u00eatres de conversion, il serait presque impossible d&rsquo;\u00e9valuer si une annonce atteint son objectif. Chaque plate-forme publicitaire, de <strong>Google Ads<\/strong> aux <strong>Meta Ads<\/strong> et <strong>Pinterest Ads<\/strong>, propose des options pour ajuster ce param\u00e8tre en fonction des besoins de votre entreprise. Mais comment fonctionnent-ils exactement et pourquoi sont-ils si pertinents ?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Que sont les fen\u00eatres de conversion et \u00e0 quoi servent-elles\u00a0?<\/strong><\/h2>\n<p>Les <strong>fen\u00eatres de conversion<\/strong> sont des p\u00e9riodes pendant lesquelles une action de l&rsquo;utilisateur, telle qu&rsquo;un achat ou l&rsquo;envoi d&rsquo;un formulaire, est attribu\u00e9e \u00e0 une annonce. Autrement dit, si quelqu&rsquo;un clique sur votre annonce aujourd&rsquo;hui et ach\u00e8te demain, cette action sera attribu\u00e9e \u00e0 l&rsquo;annonce si elle se situe dans la fen\u00eatre de conversion que vous avez d\u00e9finie.<\/p>\n<p>Par exemple, disons que vous d\u00e9finissez une fen\u00eatre de conversion de 7 jours. Si un utilisateur voit votre annonce aujourd&rsquo;hui, mais effectue l&rsquo;action attendue dans deux jours, le syst\u00e8me consid\u00e8re que l&rsquo;annonce a \u00e9t\u00e9 la cl\u00e9 de cette conversion. Cependant, si plus de 7 jours s&rsquo;\u00e9coulent, cette action ne sera plus consid\u00e9r\u00e9e comme une cons\u00e9quence directe de l&rsquo;annonce.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe class=\"giphy-embed\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/3o7aCQ833dKfXGYoXS\" width=\"480\" height=\"269\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pourquoi est-ce important ? Parce que les fen\u00eatres de conversion permettent de mesurer l&rsquo;impact r\u00e9el de vos annonces. S\u2019ils sont trop courts, vous pourriez sous-estimer leur efficacit\u00e9 ; s&rsquo;ils sont trop longs, vous pourriez attribuer des conversions qui ne sont pas dues \u00e0 la campagne.<\/p>\n<p>Les plateformes digitales proposent diff\u00e9rentes configurations de ces vitrines, qui s&rsquo;adaptent aux cycles d&rsquo;achat de vos clients. Dans les campagnes rapides telles que les promotions ou les lancements, des fen\u00eatres plus courtes sont souvent utilis\u00e9es. En revanche, dans le cadre de d\u00e9cisions d\u2019achat plus r\u00e9fl\u00e9chies, telles que des services ou des produits de grande valeur, de longues p\u00e9riodes sont plus utiles.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><strong>Types de fen\u00eatres de conversion dans Google\u00a0Ads<\/strong><\/h2>\n<div class=\"flex-1 overflow-hidden\">\n<div>\n<div class=\"react-scroll-to-bottom--css-uwobe-79elbk h-full\">\n<div class=\"react-scroll-to-bottom--css-uwobe-1n7m0yu\">\n<div class=\"flex flex-col text-sm md:pb-9\">\n<article class=\"w-full scroll-mb-[var(--thread-trailing-height,150px)] text-token-text -primary focus-visible:outline-2 focus-visible:outline-offset-[-4px]\" dir=\"auto\" data-testid=\"conversation-turn-35\" data-scroll-anchor=\"true\">\n<div class=\"m-auto text-base py-[18px] px-3 md:px-4 w-full md:px-5 lg:px-4 xl:px-5\">\n<div class=\"mx-auto flex flex-1 gap-4 text-base md:gap-5 lg:gap-6 md:max-w-3xl lg:max-w-[40rem] xl:max-w- [48rem]\">\n<div class=\"group\/conversation-turn relative flex w-full min-w-0 flex-col agent-turn\">\n<div class=\"flex-col gap-1 md:gap-3\">\n<div class=\"flex max-w-full flex-col flex-grow\">\n<div class=\"min-h-8 text-message flex w-full flex-col items-end gap-2 whitespace-normal break-words [.text-message+&amp;]:mt-5\" dir=\"auto \" data-message-author-role=\"assistant\" data-message-id=\"19cefa16-bb44-4d46-b301-27c0c8335583\" data-message-model-slug=\"gpt-4o\">\n<div class=\"flex w-full flex-col gap-1 vide: cach\u00e9 en premier:pt-[3px]\">\n<div class=\"result-streaming markdown prose avec mots de rupture complets dark:prose-invert light\">\n<h3><strong>1. Fen\u00eatre de conversion post-clic<\/strong><\/h3>\n<p>C&rsquo;est le plus courant et mesure le temps entre un clic sur l&rsquo;annonce et la conversion. Par exemple, si un utilisateur clique sur votre annonce aujourd&rsquo;hui et effectue un achat dans les 7 prochains jours, la conversion est attribu\u00e9e \u00e0 ce clic.<\/p>\n<ul>\n<li>Id\u00e9al pour les campagnes de vente directe ou les actions sp\u00e9cifiques.<\/li>\n<li>Configurable sur la plupart des plates-formes (1 \u00e0 90 jours dans Google Ads, 1 \u00e0 28 jours dans Meta Ads et 1 \u00e0 30 jours dans Pinterest).<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>2. Fen\u00eatre de conversion post-impression<\/strong><\/h3>\n<p>Dans ce cas, la conversion est attribu\u00e9e lorsqu&rsquo;un utilisateur voit une annonce mais ne clique pas n\u00e9cessairement dessus. Il est utile de mesurer l\u2019impact des campagnes de branding ou de reconnaissance de marque.<\/p>\n<ul>\n<li>Fr\u00e9quent dans les m\u00e9ta-annonces et les annonces Pinterest.<\/li>\n<li>Offre des informations pr\u00e9cieuses sur l&rsquo;influence visuelle de vos annonces.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>3. Fen\u00eatre de conversion multicanal<\/strong><\/h3>\n<p>Cette fen\u00eatre mesure les conversions qui se produisent lorsque les utilisateurs interagissent avec plusieurs canaux avant d&rsquo;effectuer la conversion. Par exemple, un utilisateur peut voir une annonce sur YouTube, cliquer sur une autre annonce dans la recherche Google, puis effectuer un achat apr\u00e8s avoir vu une annonce sur Display.<\/p>\n<ul>\n<li>Pr\u00e9dominant dans les campagnes telles que <strong>Performance\u00a0Max<\/strong> de Google\u00a0Ads.<\/li>\n<li>Aide \u00e0 comprendre le parcours client complet dans votre \u00e9cosyst\u00e8me publicitaire.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>4. Fen\u00eatres de conversion sp\u00e9cifiques par action<\/strong><\/h3>\n<p>Certaines plateformes vous permettent de configurer des fen\u00eatres en fonction du type d&rsquo;action que vous souhaitez mesurer, telles que\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Conversion des vues vid\u00e9o<\/strong>\u00a0: temps \u00e9coul\u00e9 entre le visionnage d&rsquo;une vid\u00e9o et la r\u00e9alisation d&rsquo;une action.<\/li>\n<li><strong>Conversion des installations d&rsquo;application<\/strong>\u00a0: p\u00e9riode entre le moment o\u00f9 un utilisateur clique sur une annonce et celui o\u00f9 il installe une application.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ces fen\u00eatres sont utiles dans les campagnes avec des objectifs clairs, comme promouvoir des applications ou g\u00e9n\u00e9rer des vues.<\/p>\n<h3><strong>5. Fen\u00eatres personnalis\u00e9es<\/strong><\/h3>\n<p>Certaines plateformes, comme Google Ads, vous permettent de configurer des fen\u00eatres personnalis\u00e9es en fonction des caract\u00e9ristiques de votre public cible ou de votre cycle d&rsquo;achat. Cela vous donne un meilleur contr\u00f4le sur la fa\u00e7on dont vous attribuez les r\u00e9sultats de vos campagnes.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<h2><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Fen\u00eatres de conversion sur les plateformes<\/strong><\/h2>\n<p>D&rsquo;autres plateformes telles que Meta Ads, Pinterest Ads, Twitter Ads et LinkedIn Ads utilisent \u00e9galement des fen\u00eatres de conversion, bien qu&rsquo;avec de l\u00e9g\u00e8res diff\u00e9rences\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Meta Ads (Facebook et Instagram)<\/strong>\u00a0: permet de configurer des fen\u00eatres de conversion de <strong>1, 7 et 28\u00a0jours<\/strong>, offrant une flexibilit\u00e9 en fonction de la strat\u00e9gie. De plus, ils ont la possibilit\u00e9 d&rsquo;attribuer des conversions en fonction non seulement des clics, mais \u00e9galement des impressions (lorsqu&rsquo;un utilisateur voit une annonce mais n&rsquo;interagit pas avec elle). Ceci est particuli\u00e8rement utile pour les campagnes ax\u00e9es sur le branding, o\u00f9 l&rsquo;impact visuel peut influencer au fil du temps, m\u00eame sans interaction directe initiale.<\/li>\n<li><strong>Pinterest Ads\u00a0: <\/strong>les fen\u00eatres de conversion correspondent \u00e0 l&rsquo;approche inspirante et visuelle de la plate-forme. Ils proposent des p\u00e9riodes allant de <strong>1 \u00e0 30 jours<\/strong>, con\u00e7ues pour les produits et services qui d\u00e9clenchent g\u00e9n\u00e9ralement des d\u00e9cisions d&rsquo;achat plus r\u00e9fl\u00e9chies et moins impulsives. Cette flexibilit\u00e9 permet aux annonceurs d&rsquo;enregistrer des conversions m\u00eame lorsque l&rsquo;utilisateur prend sa d\u00e9cision quelques jours apr\u00e8s avoir d\u00e9couvert le contenu.<\/li>\n<li><strong>Annonces Twitter\u00a0: <\/strong>les fen\u00eatres de conversion sont g\u00e9n\u00e9ralement d\u00e9finies sur <strong>7\u00a0jours<\/strong> ou <strong>28\u00a0jours<\/strong>, et celles-ci s&rsquo;appliquent principalement aux conversions bas\u00e9es sur <strong> clics<\/strong> sur les annonces.\n<ol>\n<li><strong>P\u00e9riode de conversion de 7\u00a0jours<\/strong>\u00a0: cette option est id\u00e9ale pour les campagnes qui recherchent une conversion rapide, car sur Twitter, les utilisateurs ont tendance \u00e0 interagir avec le contenu plus imm\u00e9diatement. Par exemple, si un utilisateur clique sur une annonce, toute conversion effectu\u00e9e dans les sept\u00a0jours suivant cette action sera attribu\u00e9e \u00e0 l&rsquo;annonce, ce qui permet de mesurer l&rsquo;impact direct des campagnes \u00e0 court terme.<\/li>\n<li><strong>P\u00e9riode de conversion de 28 jours<\/strong>\u00a0: cette fen\u00eatre est utile pour les campagnes cherchant \u00e0 \u00e9valuer les conversions sur une p\u00e9riode l\u00e9g\u00e8rement plus longue. Bien que Twitter soit connu pour ses interactions rapides et de courte dur\u00e9e, certains utilisateurs peuvent mettre plus de temps \u00e0 se convertir apr\u00e8s avoir cliqu\u00e9 sur une annonce. Ainsi, la fen\u00eatre de 28\u00a0jours vous permet de capturer les conversions qui se produisent au cours de cette p\u00e9riode.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<li><strong>Annonces LinkedIn\u00a0: <\/strong>les annonceurs ont la possibilit\u00e9 de d\u00e9finir la p\u00e9riode de fen\u00eatre de conversion sur <strong>1 jour<\/strong>, <strong>7 jours<\/strong>, <strong>30 jours ou <strong>90 jours<\/strong>. La fen\u00eatre de conversion par d\u00e9faut pour les conversions post-clic est de <strong>30 jours<\/strong>, tandis que la fen\u00eatre pour afficher les conversions (lorsqu&rsquo;un utilisateur voit une annonce mais n&rsquo;interagit pas directement avec elle) est de <strong>7 jours. Cela signifie que LinkedIn permet g\u00e9n\u00e9ralement aux annonceurs d&rsquo;ajuster le suivi des conversions en fonction du type de campagne. Les conversions post-clic peuvent \u00eatre suivies pendant une p\u00e9riode plus longue, jusqu&rsquo;\u00e0 30 jours, ce qui est utile pour les campagnes dans lesquelles l&rsquo;action d&rsquo;achat ou de conversion peut ne pas \u00eatre imm\u00e9diate. En revanche, les conversions bas\u00e9es sur les impressions ou les vues ont une fen\u00eatre plus courte, refl\u00e9tant l&rsquo;impact imm\u00e9diat de l&rsquo;affichage de l&rsquo;annonce. Ceci est pertinent, par exemple, dans les campagnes ax\u00e9es sur la <strong>g\u00e9n\u00e9ration de leads<\/strong> ou les <strong>actions de branding<\/strong>.<\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Sur toutes ces plateformes, un ajustement appropri\u00e9 des fen\u00eatres permet aux annonceurs de mesurer avec pr\u00e9cision l&rsquo;impact r\u00e9el de leurs publicit\u00e9s et d&rsquo;optimiser leurs d\u00e9penses publicitaires.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe class=\"giphy-embed\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/bYZI598bQWJMChJUxB\" width=\"480\" height=\"271\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Pourquoi les fen\u00eatres de conversion sont essentielles \u00e0 votre strat\u00e9gie<\/strong><\/h2>\n<p>Les fen\u00eatres de conversion sont bien plus qu\u2019un simple ajustement technique ; Ils sont un facteur d\u00e9cisif dans la mani\u00e8re dont vous mesurez et optimisez le succ\u00e8s de vos campagnes publicitaires. Choisir la bonne fen\u00eatre peut changer compl\u00e8tement la perception de vos r\u00e9sultats et, in fine, l\u2019orientation de votre strat\u00e9gie marketing.<\/p>\n<h3><strong>Adapter la fen\u00eatre \u00e0 l&rsquo;objectif de la campagne<\/strong><\/h3>\n<p>Chaque campagne a un rythme diff\u00e9rent et le choix de la fen\u00eatre de conversion doit s&rsquo;aligner sur ce rythme. Par exemple:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Fen\u00eatres courtes (1 \u00e0 7 jours)<\/strong>\u00a0: elles sont id\u00e9ales pour les promotions \u00e0 dur\u00e9e limit\u00e9e telles que le <strong>Black Friday<\/strong> ou les lancements de produits. Dans ces cas-l\u00e0, les d\u00e9cisions des consommateurs sont g\u00e9n\u00e9ralement rapides et une fen\u00eatre courte garantit que vous capturez ces conversions imm\u00e9diates.<\/li>\n<li><strong>Fen\u00eatres longues (15 \u00e0 90 jours)<\/strong>\u00a0: elles fonctionnent mieux dans les secteurs o\u00f9 le processus de d\u00e9cision n\u00e9cessite plus de r\u00e9flexion, comme dans <strong>l&rsquo;\u00e9ducation, l&rsquo;immobilier ou l&rsquo;automobile<\/strong>. Ici, les utilisateurs recherchent, comparent et r\u00e9fl\u00e9chissent souvent avant d&rsquo;effectuer une conversion.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Maximiser la pr\u00e9cision et l&rsquo;investissement<\/strong><\/h3>\n<p>Choisir la bonne fen\u00eatre vous aide non seulement \u00e0 attribuer les conversions avec plus de pr\u00e9cision, mais vous permet \u00e9galement d&rsquo;ajuster votre investissement plus efficacement. Si la fen\u00eatre est trop courte, vous pourriez sous-estimer les performances de vos campagnes en ne capturant pas les conversions qui prennent plus de temps. S&rsquo;il est trop long, vous pourriez surestimer l&rsquo;impact des publicit\u00e9s qui n&rsquo;influencent plus la d\u00e9cision du consommateur.<\/p>\n<p>Chez <a href=\"https:\/\/franclau.com\/fr\/\"><strong>Fran&amp;Clau<\/strong><\/a>, nous vous proposons <a href=\"https:\/\/franclau.com\/fr\/ google -ads\/\">Services ADS<\/a>\u00a0con\u00e7us pour optimiser vos campagnes et atteindre vos objectifs. Nous adaptons les fen\u00eatres de conversion en fonction de votre activit\u00e9 et de votre cycle d&rsquo;achat, maximisant ainsi votre investissement publicitaire.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les fen\u00eatres de conversion sont un concept fondamental pour toute strat\u00e9gie de publicit\u00e9 num\u00e9rique. Bien que cela semble technique, son objectif est simple : vous aider \u00e0 mesurer l\u2019impact r\u00e9el de vos campagnes. Ces \u00ab\u00a0fen\u00eatres\u00a0\u00bb d\u00e9finissent combien de temps apr\u00e8s une interaction avec votre annonce (clic ou impression) une action de l&rsquo;utilisateur, telle qu&rsquo;un achat &#8230; <a title=\"Que sont les fen\u00eatres de conversion et comment fonctionnent-elles\u00a0?\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/franclau.com\/fr\/blog\/que-sont-les-fenetres-de-conversion-et-comment-elles-fonctionnent\/\" aria-label=\"En savoir plus sur Que sont les fen\u00eatres de conversion et comment fonctionnent-elles\u00a0?\">Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6979,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[],"class_list":["post-7416","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-ads-fr"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u2705 Que sont les fen\u00eatres de conversion et comment fonctionnent-elles\u00a0? 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