{"id":6858,"date":"2024-11-21T12:04:14","date_gmt":"2024-11-21T11:04:14","guid":{"rendered":"https:\/\/franclau.com\/blog\/como-utilizar-custom-labels-campanas-google-ads\/"},"modified":"2024-11-27T10:57:20","modified_gmt":"2024-11-27T09:57:20","slug":"comment-utiliser-custom-labels-campagnes-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/franclau.com\/fr\/blog\/comment-utiliser-custom-labels-campagnes-google-ads\/","title":{"rendered":"Comment utiliser les Custom Labels pour les campagnes Google Ads"},"content":{"rendered":"<p>Les campagnes Google Ads offrent un monde plein d&rsquo;options et de possibilit\u00e9s. Et dans cet univers, les \u00e9tiquettes personnalis\u00e9es jouent un r\u00f4le crucial dans les campagnes Google Shopping et Performance Max. Si vous vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 demand\u00e9 comment tirer le meilleur parti de vos campagnes et cibler avec pr\u00e9cision, vous \u00eates au bon endroit\u00a0! D\u00e9couvrons ce que sont les \u00e9tiquettes personnalis\u00e9es, comment les configurer et, surtout, comment elles peuvent faire la diff\u00e9rence dans vos strat\u00e9gies publicitaires.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Que sont les Custom Labels ?<\/strong><\/h2>\n<p>Les <strong>Custom Labels<\/strong> sont des \u00e9tiquettes personnalis\u00e9es que vous pouvez ajouter \u00e0 votre flux de produits sur <a href=\"https:\/\/franclau.com\/fr\/blog\/google-merchant-center-qu-est-ce - que-c-est-et-comment-fonctionne\/\"><strong>Google Merchant Center<\/strong><\/a>. Ces balises vous permettent d&rsquo;organiser vos produits de mani\u00e8re personnalis\u00e9e selon des crit\u00e8res pr\u00e9cis, et ainsi de mieux g\u00e9rer vos campagnes publicitaires.<\/p>\n<p>Par exemple, si vous poss\u00e9dez une boutique de v\u00eatements en ligne, vous pouvez cr\u00e9er des balises telles que \u00ab\u00a0<em>Saison d&rsquo;automne<\/em>\u00ab\u00a0, \u00ab\u00a0<em>Produits en solde<\/em>\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0<em>Produits les plus vendus<\/em>. em&gt; em&gt;\u00a0\u00bb. Contrairement aux autres champs de votre flux de produits, les \u00e9tiquettes personnalis\u00e9es n&rsquo;affectent pas directement la fa\u00e7on dont Google affiche vos produits, mais elles vous donnent la libert\u00e9 de les cat\u00e9goriser et de les regrouper pour optimiser vos campagnes.<\/p>\n<p><iframe class=\"giphy-embed\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/kWEmkWCKlvBklWYmw2\" width=\"480\" height=\"271\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>\u00c0 quoi servent les Custom Labels dans Google Shopping ?<\/strong><\/h2>\n<p>Dans <strong>Google Shopping<\/strong>, les \u00e9tiquettes personnalis\u00e9es vous permettent de diviser et de segmenter vos produits pour cr\u00e9er des campagnes plus sp\u00e9cifiques. Vous pouvez les utiliser pour\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Segmentation par prix<\/strong>\u00a0: par exemple, regrouper les produits en tranches de prix sp\u00e9cifiques telles que \u00ab\u00a0Moins de 50\u00a0\u20ac\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0De 50\u00a0\u20ac \u00e0 100\u00a0\u20ac\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Plus de 100\u00a0\u20ac\u00a0\u00bb.&lt;\/ fort&gt; li&gt;<\/li>\n<li><strong>Saisons ou promotions<\/strong>\u00a0: vous pouvez baliser des produits pour des campagnes saisonni\u00e8res, telles que \u00ab\u00a0Soldes d&rsquo;hiver\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Offres d&rsquo;\u00e9t\u00e9\u00a0\u00bb.<\/li>\n<li><strong>Classification par marge b\u00e9n\u00e9ficiaire<\/strong>\u00a0: si vous avez des produits avec des marges b\u00e9n\u00e9ficiaires diff\u00e9rentes, vous pouvez cr\u00e9er des \u00e9tiquettes qui vous aident \u00e0 prioriser les investissements dans les plus rentables.<\/li>\n<li><strong>Contr\u00f4le des stocks<\/strong>\u00a0: si vous souhaitez promouvoir des produits car ils sont en stock exc\u00e9dentaire, les \u00e9tiquettes personnalis\u00e9es vous permettent de les identifier et de les cibler dans vos campagnes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Le r\u00f4le des Custom Labels dans Performance Max<\/strong><\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/franclau.com\/fr\/blog\/que-sont-les-campagnes-performance-max-google-ads\/\"><strong>Performance Max<\/strong><\/a> est un type de campagne dans Google Ads qui utilise le Machine Learning pour maximiser les performances sur tous les canaux Google. Comme dans Google Shopping, les \u00e9tiquettes personnalis\u00e9es sont un outil puissant pour cette strat\u00e9gie car elles permettent une plus grande personnalisation et un meilleur contr\u00f4le. Comment peuvent-ils vous aider ?<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Donner la priorit\u00e9 \u00e0 des produits sp\u00e9cifiques<\/strong>\u00a0: les \u00e9tiquettes personnalis\u00e9es vous permettent d&rsquo;orienter le budget vers les produits que vous souhaitez mettre en avant ou qui sont en promotion.<\/li>\n<li><strong>Optimisation en temps r\u00e9el<\/strong>\u00a0: les balises aident le syst\u00e8me de machine learning de Performance\u00a0Max \u00e0 mieux comprendre vos objectifs et \u00e0 optimiser les annonces avec plus de pr\u00e9cision.<\/li>\n<li><strong>Organiser par campagne<\/strong>\u00a0: \u00e0 l&rsquo;aide de balises, vous pouvez diviser vos campagnes Performance\u00a0Max en fonction de vos besoins, que ce soit par saison, cat\u00e9gorie de produits ou performances historiques.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe class=\"giphy-embed\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/wlRbr0tGYuWPTAuhor\" width=\"480\" height=\"372\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Avantages de l&rsquo;utilisation de Custom Labels dans vos campagnes Google<\/strong><\/h2>\n<p>L&rsquo;utilisation d&rsquo;\u00e9tiquettes personnalis\u00e9es offre une s\u00e9rie d&rsquo;avantages qui peuvent faire la diff\u00e9rence dans les performances de vos campagnes\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ciblage plus pr\u00e9cis<\/strong>\u00a0: vous permet de cibler vos annonces sur des audiences plus sp\u00e9cifiques, am\u00e9liorant ainsi la pertinence et, par cons\u00e9quent, les taux de conversion.<\/li>\n<li><strong>Meilleur contr\u00f4le des stocks<\/strong>\u00a0: facilite la gestion des produits promus ou de ceux dont les stocks sont excessifs.<\/li>\n<li><strong>Optimisation budg\u00e9taire<\/strong>\u00a0: orientez les fonds vers des produits pr\u00e9sentant des marges b\u00e9n\u00e9ficiaires plus \u00e9lev\u00e9es ou ceux offrant des performances sup\u00e9rieures.<\/li>\n<li><strong>Une plus grande flexibilit\u00e9 dans la strat\u00e9gie publicitaire<\/strong>\u00a0: les \u00e9tiquettes personnalis\u00e9es vous permettent d&rsquo;adapter rapidement vos campagnes aux changements du march\u00e9 ou \u00e0 l&rsquo;introduction de nouveaux produits.<\/li>\n<li><strong>De meilleures performances dans les campagnes automatis\u00e9es<\/strong>\u00a0: dans Performance\u00a0Max, elles aident Google Machine Learning \u00e0 comprendre vos priorit\u00e9s, optimisant ainsi les performances de chaque annonce.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Comment g\u00e9n\u00e9rer des \u00e9tiquettes et des r\u00e8gles personnalis\u00e9es dans le flux de donn\u00e9es<\/strong><\/h2>\n<p>La cr\u00e9ation d&rsquo;\u00e9tiquettes personnalis\u00e9es dans votre flux de donn\u00e9es est un processus simple mais puissant. Ci-dessous, nous vous laissons les \u00e9tapes de base pour les g\u00e9n\u00e9rer :<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Acc\u00e9dez \u00e0 votre Google Merchant Center<\/strong>\u00a0: saisissez votre compte et acc\u00e9dez \u00e0 la section \u00ab\u00a0Flux\u00a0\u00bb.<\/li>\n<li><strong>Modifier votre flux de produits<\/strong>\u00a0: recherchez l&rsquo;option permettant de modifier les attributs de votre flux.<\/li>\n<li><strong>Ajouter des \u00e9tiquettes personnalis\u00e9es<\/strong>\u00a0: utilisez les colonnes disponibles (\u00c9tiquette personnalis\u00e9e 0 \u00e0 \u00c9tiquette personnalis\u00e9e 4). Google autorise un maximum de cinq balises personnalis\u00e9es par produit.<\/li>\n<li><strong>D\u00e9finir les r\u00e8gles<\/strong>\u00a0: vous pouvez d\u00e9finir des r\u00e8gles directement dans Google Merchant Center pour appliquer automatiquement des \u00e9tiquettes personnalis\u00e9es en fonction de certains crit\u00e8res. Par exemple, si vous souhaitez \u00e9tiqueter tous les produits qui d\u00e9passent 100\u00a0\u20ac, vous pouvez cr\u00e9er une r\u00e8gle automatique qui les \u00e9tiquete comme \u00ab\u00a0Produits Premium\u00a0\u00bb.<\/li>\n<\/ol>\n<p><iframe class=\"giphy-embed\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/YO3icZKE2G8OoGHWC9\" width=\"480\" height=\"398\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Recommandations pour utiliser efficacement les \u00e9tiquettes personnalis\u00e9es (Custom Labels)<\/strong><\/h2>\n<p>Pour tirer le meilleur parti des <strong>\u00c9tiquettes personnalis\u00e9es<\/strong>, il est important de maintenir une approche strat\u00e9gique. Premi\u00e8rement, il est crucial de ne pas trop compliquer la segmentation. Opter pour un syst\u00e8me de balises facile \u00e0 utiliser et \u00e0 comprendre contribuera \u00e0 rendre la gestion des campagnes beaucoup plus efficace. N&rsquo;oubliez pas que la simplicit\u00e9 des \u00e9tiquettes personnalis\u00e9es facilitera leur utilisation et vous permettra d&rsquo;identifier rapidement quels produits appartiennent \u00e0 chaque cat\u00e9gorie.<\/p>\n<p>De plus, il est essentiel d\u2019effectuer des r\u00e9visions et des mises \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8res. Les \u00e9tiquettes doivent s&rsquo;adapter \u00e0 la saison, aux changements d&rsquo;inventaire ou aux modifications de votre strat\u00e9gie marketing. Les maintenir \u00e0 jour est essentiel pour que votre publicit\u00e9 soit pertinente et efficace, vous permettant d&rsquo;adapter vos campagnes aux changements du march\u00e9 ou \u00e0 la demande des consommateurs.<\/p>\n<p>L&rsquo;<strong>analyse constante des performances de vos \u00e9tiquettes personnalis\u00e9es<\/strong> est \u00e9galement un \u00e9l\u00e9ment fondamental. Utilisez des outils tels que les rapports Google Analytics et Google Ads pour mesurer l&rsquo;impact de vos balises et apporter des ajustements si n\u00e9cessaire. Ce suivi vous permettra d&rsquo;identifier quelles strat\u00e9gies fonctionnent et lesquelles n\u00e9cessitent des ajustements pour maximiser les performances de vos campagnes.<\/p>\n<p>Une autre approche int\u00e9ressante consiste \u00e0 utiliser des \u00e9tiquettes personnalis\u00e9es pour effectuer des tests A\/B. En marquant les produits de diff\u00e9rentes mani\u00e8res, vous pouvez exp\u00e9rimenter diff\u00e9rents groupes d&rsquo;annonces et cr\u00e9ations, ce qui vous permet de trouver les combinaisons qui convertissent le mieux et correspondent le mieux \u00e0 votre public cible. Ne perdez pas non plus de vue ce que font vos concurrents : si votre march\u00e9 est tr\u00e8s comp\u00e9titif, pensez \u00e0 \u00e9tiqueter les produits dot\u00e9s de fonctionnalit\u00e9s uniques ou ceux qui sont \u00e0 la mode, pour vous d\u00e9marquer des autres annonceurs.<\/p>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 ces \u00e9tapes, vous serez en mesure de maintenir une strat\u00e9gie optimis\u00e9e et flexible, en vous adaptant aux besoins de votre entreprise et du march\u00e9, en garantissant que vos campagnes sont toujours align\u00e9es avec vos objectifs.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Custom Labels, un outil cl\u00e9 pour vos campagnes Google Ads<\/strong><\/h2>\n<p>Les Custom Labels sont un outil puissant pour toute entreprise qui souhaite avoir un meilleur contr\u00f4le sur ses campagnes Google Ads, que ce soit dans Google Shopping ou Performance Max. Gr\u00e2ce \u00e0 la segmentation, \u00e0 la personnalisation et \u00e0 l&rsquo;optimisation, ces balises permettent \u00e0 vos campagnes d&rsquo;\u00eatre plus efficaces, en maximisant \u00e0 la fois le budget et les r\u00e9sultats.<\/p>\n<p>Si vous souhaitez profiter de tout le potentiel des campagnes Google Ads, chez <strong>Fran&amp;Clau<\/strong> nous sommes experts dans le d\u00e9veloppement de strat\u00e9gies personnalis\u00e9es pour chaque entreprise. N&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 visiter notre page sur le <strong><a href=\"https:\/\/franclau.com\/fr\/google-ads\/\" target=\"_new\" rel=\"noopener\">service Google Ads<\/a> pour d\u00e9couvrir comment nous pouvons vous aider \u00e0 faire passer vos campagnes au niveau sup\u00e9rieur gr\u00e2ce aux \u00e9tiquettes personnalis\u00e9es et \u00e0 de nombreuses autres techniques avanc\u00e9es.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les campagnes Google Ads offrent un monde plein d&rsquo;options et de possibilit\u00e9s. Et dans cet univers, les \u00e9tiquettes personnalis\u00e9es jouent un r\u00f4le crucial dans les campagnes Google Shopping et Performance Max. Si vous vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 demand\u00e9 comment tirer le meilleur parti de vos campagnes et cibler avec pr\u00e9cision, vous \u00eates au bon endroit\u00a0! 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