{"id":5817,"date":"2024-09-19T10:00:35","date_gmt":"2024-09-19T09:00:35","guid":{"rendered":"https:\/\/franclau.com\/blog\/que-es-la-red-de-display-y-como-crear-una-campana-efectiva\/"},"modified":"2024-09-25T10:39:42","modified_gmt":"2024-09-25T09:39:42","slug":"qu-est-ce-reseau-display-comment-creer-campagne-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/franclau.com\/fr\/blog\/qu-est-ce-reseau-display-comment-creer-campagne-efficace\/","title":{"rendered":"Qu&rsquo;est-ce que le R\u00e9seau Display et comment cr\u00e9er une campagne efficace ?"},"content":{"rendered":"<p>Chez <strong>Fran&amp;Clau<\/strong>, nous savons qu&rsquo;en entrant dans le monde de la publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche, l&rsquo;une des premi\u00e8res questions qui se pose est\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Dois-je utiliser le R\u00e9seau\u00a0Display\u00a0?<\/li>\n<li>Les banni\u00e8res publicitaires sont-elles efficaces\u00a0?<\/li>\n<\/ul>\n<p>La r\u00e9ponse d\u00e9pend de plusieurs facteurs. Une campagne Display bien con\u00e7ue et cibl\u00e9e peut offrir des r\u00e9sultats tr\u00e8s positifs, tandis qu&rsquo;une campagne mal ex\u00e9cut\u00e9e sans strat\u00e9gie pr\u00e9alable peut entra\u00eener une perte importante de clics dus \u00e0 un trafic non int\u00e9ress\u00e9. Il est regrettable de constater \u00e0 quel point des ressources sont perdues \u00e0 cause du manque de planification.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Qu&rsquo;est-ce que le R\u00e9seau\u00a0Display\u00a0?<\/strong><\/h2>\n<p>Le R\u00e9seau Display fait r\u00e9f\u00e9rence aux banni\u00e8res publicitaires, statiques ou anim\u00e9es, plac\u00e9es sur des sites Internet tiers. Ce r\u00e9seau englobe plus de deux millions de sites Web, de vid\u00e9os et d&rsquo;applications sur lesquels vos annonces peuvent \u00eatre diffus\u00e9es. Ces sites ont accept\u00e9 de permettre l&rsquo;insertion de publicit\u00e9s. Bien qu&rsquo;il existe d&rsquo;autres sites Web autorisant \u00e9galement les banni\u00e8res, ils ne font pas partie du R\u00e9seau Display de Google et utilisent souvent des syst\u00e8mes diff\u00e9rents pour g\u00e9rer la publicit\u00e9.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe class=\"giphy-embed\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/26tk0aLx4Aj4lxx3W\" width=\"480\" height=\"370\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Les annonces diffus\u00e9es sur le R\u00e9seau Display de Google sont g\u00e9r\u00e9es via la plate-forme Google Ads<\/strong>, tout comme les annonces textuelles diffus\u00e9es sur le r\u00e9seau de recherche. Tout utilisateur disposant d&rsquo;un compte Google Ads peut cr\u00e9er des annonces pour le R\u00e9seau Display.<\/p>\n<p>Le r\u00e9seau propose une large gamme de formats publicitaires, notamment des images, des vid\u00e9os et des gifs. De plus, la publicit\u00e9 de remarketing, qui cible les utilisateurs ayant d\u00e9j\u00e0 interagi avec votre site, est aujourd&rsquo;hui l&rsquo;une des formes de publicit\u00e9 en ligne les plus efficaces.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Les utilisateurs voient-ils vraiment cette publicit\u00e9 display\u00a0?<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Le R\u00e9seau\u00a0Display touche plus de 90\u00a0% des internautes dans le monde.<\/strong> Cependant, toucher une large audience ne garantit pas son efficacit\u00e9. De nombreux utilisateurs utilisent des bloqueurs de publicit\u00e9s tels qu&rsquo;Adblock Plus, qui peuvent les emp\u00eacher de voir les banni\u00e8res. Cela est d\u00fb en partie \u00e0 l&rsquo;abus de publicit\u00e9s intrusives dans le pass\u00e9, avec des banni\u00e8res excessives et ennuyeuses obstruant le contenu. Heureusement, la publicit\u00e9 display s&rsquo;est am\u00e9lior\u00e9e et est d\u00e9sormais mieux adapt\u00e9e \u00e0 l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur, avec des publicit\u00e9s moins invasives et mieux cibl\u00e9es qui peuvent \u00eatre bien re\u00e7ues par les utilisateurs int\u00e9ress\u00e9s.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe class=\"giphy-embed\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/VhWVAa7rUtT3xKX6Cd\" width=\"480\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Comment pr\u00e9parer une campagne efficace sur le R\u00e9seau\u00a0Display<\/strong><\/h2>\n<p>Pour r\u00e9ussir votre campagne sur le R\u00e9seau Display, suivez ces conseils et optimisez chaque \u00e9tape\u00a0:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>D\u00e9finissez clairement vos objectifs<\/strong>\u00a0: si votre objectif principal est de g\u00e9n\u00e9rer des ventes directes, le R\u00e9seau Display n&rsquo;est peut-\u00eatre pas la meilleure solution. D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, si vous cherchez \u00e0 accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque, les publicit\u00e9s display peuvent \u00eatre tr\u00e8s efficaces. Gardez \u00e0 l&rsquo;esprit que le CTR (taux de clics ou pourcentage de clics par impression) sur le R\u00e9seau\u00a0Display est g\u00e9n\u00e9ralement faible, car de nombreuses personnes voient les annonces mais peu cliquent dessus.<\/li>\n<li><strong>Cr\u00e9ez des annonces attrayantes et lisibles<\/strong>\u00a0: votre annonce doit se d\u00e9marquer des autres banni\u00e8res et du contenu auquel l&rsquo;utilisateur a acc\u00e9d\u00e9. Assurez-vous que votre message est clair et que le texte est facile \u00e0 lire. \u00c9vitez d&rsquo;utiliser des polices minuscules qui rendent la lecture difficile.<\/li>\n<li><strong>Incluez des incitations \u00e0 l&rsquo;action<\/strong>\u00a0: incitez les utilisateurs \u00e0 cliquer sur votre banni\u00e8re, par exemple \u00ab\u00a0Cliquez et b\u00e9n\u00e9ficiez d&rsquo;une r\u00e9duction\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Appelez maintenant pour obtenir des conseils gratuits\u00a0\u00bb.&lt;\/ li&gt;<\/li>\n<li><strong>Profitez du ciblage<\/strong>\u00a0: le R\u00e9seau Display de Google propose des options de ciblage tr\u00e8s d\u00e9taill\u00e9es, vous permettant de cibler vos annonces sur l&rsquo;audience la plus appropri\u00e9e. Vous pouvez diffuser vos annonces dans des contextes sp\u00e9cifiques (comme \u00ab\u00a0vie en plein air\u00a0\u00bb), aupr\u00e8s d&rsquo;audiences sp\u00e9cifiques (comme \u00ab\u00a0acheteurs de voitures neuves\u00a0\u00bb), dans des zones g\u00e9ographiques sp\u00e9cifiques, etc.<\/li>\n<li><strong>Utilisez le remarketing<\/strong>\u00a0: cibler vos annonces sur les personnes qui ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 votre site Web et manifest\u00e9 leur int\u00e9r\u00eat pour votre offre est g\u00e9n\u00e9ralement plus efficace que de lancer des annonces sans audience d\u00e9finie.<\/li>\n<li><strong>Combiner avec le r\u00e9seau de recherche<\/strong>\u00a0: de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, il est conseill\u00e9 de concentrer la campagne principale sur le r\u00e9seau de recherche et d&rsquo;utiliser le r\u00e9seau display en compl\u00e9ment. Le r\u00e9seau de recherche g\u00e9n\u00e8re g\u00e9n\u00e9ralement un CTR plus \u00e9lev\u00e9 et davantage de conversions.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Remarketing sur le R\u00e9seau Display de Google\u00a0?<\/strong><\/h2>\n<p>Sur le R\u00e9seau Display de Google, le remarketing est une strat\u00e9gie tr\u00e8s efficace. Vous pouvez cibler les utilisateurs qui ont d\u00e9j\u00e0 interagi avec votre site Web d\u2019une mani\u00e8re ou d\u2019une autre. Cette option <strong>vous permet d&rsquo;utiliser les audiences que vous trouvez dans Google Analytics pour votre site Web.<\/strong> Si vous n&rsquo;avez pas encore cr\u00e9\u00e9 d&rsquo;audience dans Google Analytics, la proc\u00e9dure est tr\u00e8s simple\u00a0: il vous suffit de configurer une audience pour les utilisateurs qui effectuent des actions sp\u00e9cifiques.<\/p>\n<p>Certaines des audiences de remarketing les plus courantes sont\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Visiteurs g\u00e9n\u00e9raux du site Web.<\/li>\n<li>Utilisateurs ayant soumis un formulaire.<\/li>\n<li>Utilisateurs ayant t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 du contenu.<\/li>\n<li>Utilisateurs ayant consult\u00e9 des pages de produits sp\u00e9cifiques.<\/li>\n<li>Utilisateurs qui se sont inscrits pour b\u00e9n\u00e9ficier d&rsquo;un compte ou d&rsquo;une offre d&rsquo;essai.<\/li>\n<li>Utilisateurs qui ont effectu\u00e9 une transaction ou achet\u00e9 un produit.<\/li>\n<li>Utilisateurs qui ont lanc\u00e9 l&rsquo;une des actions ci-dessus, mais qui ont quitt\u00e9 la page avant de la terminer.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le remarketing vous permet de toucher des utilisateurs qui connaissent d\u00e9j\u00e0 votre marque, ce qui peut g\u00e9n\u00e9rer des prospects et des ventes \u00e0 moindre co\u00fbt. De plus, vous pouvez utiliser cette strat\u00e9gie pour maximiser le retour sur investissement en ciblant ceux qui ont d\u00e9j\u00e0 manifest\u00e9 un int\u00e9r\u00eat pour vos produits ou services.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe class=\"giphy-embed\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/xtFqICAMBrxHzXguI6\" width=\"480\" height=\"271\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Segmentation de votre campagne\u00a0:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mots cl\u00e9s<\/strong>\u00a0: tout comme sur le r\u00e9seau de recherche, vous pouvez utiliser des mots cl\u00e9s pour cibler votre publicit\u00e9. Cette option est plus efficace lorsqu&rsquo;elle est combin\u00e9e avec d&rsquo;autres formes de ciblage.<\/li>\n<li><strong>Emplacements<\/strong>\u00a0: s\u00e9lectionnez les sites Web sur lesquels vous pensez que votre public cible se trouve. Par exemple, si vous vendez des voitures de luxe, votre public est susceptible de lire des journaux financiers ou des magazines automobiles.<\/li>\n<li><strong>Th\u00e8mes<\/strong>\u00a0: ciblez vos annonces sur des sites Web qui couvrent des sujets sp\u00e9cifiques tels que la beaut\u00e9, le sport, la mode ou l&rsquo;agriculture.<\/li>\n<li><strong>Centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eat et remarketing<\/strong>\u00a0: segmentez les audiences en fonction de leurs int\u00e9r\u00eats et de leurs comportements en ligne, tels que les sites qu&rsquo;ils visitent et le contenu qu&rsquo;ils consomment.<\/li>\n<li><strong>Donn\u00e9es d\u00e9mographiques<\/strong>\u00a0: d\u00e9finissez votre audience en fonction de crit\u00e8res d\u00e9mographiques tels que le sexe, l&rsquo;\u00e2ge et le statut parental.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Chez <strong><a href=\"https:\/\/franclau.com\/fr\/\">Fran&amp;Clau<\/a><\/strong>, nous pensons que le R\u00e9seau Display peut \u00eatre un outil pr\u00e9cieux pour accro\u00eetre la visibilit\u00e9 et la port\u00e9e. reconnaissance de la marque lorsqu&rsquo;elle est utilis\u00e9e correctement. Avec une bonne strat\u00e9gie de segmentation et de la cr\u00e9ativit\u00e9 dans vos annonces, vous pouvez maximiser l&rsquo;impact de vos campagnes publicitaires.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Chez Fran&amp;Clau, nous savons qu&rsquo;en entrant dans le monde de la publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche, l&rsquo;une des premi\u00e8res questions qui se pose est\u00a0: Dois-je utiliser le R\u00e9seau\u00a0Display\u00a0? Les banni\u00e8res publicitaires sont-elles efficaces\u00a0? La r\u00e9ponse d\u00e9pend de plusieurs facteurs. 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| Agence de marketing en ligne | Fran&amp;Clau<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"D\u00e9couvrez ce qu&#039;est le R\u00e9seau Display et d\u00e9couvrez comment concevoir une campagne publicitaire efficace avec l&#039;aide de Fran&amp;Clau.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/franclau.com\/fr\/blog\/qu-est-ce-reseau-display-comment-creer-campagne-efficace\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u2705 Qu&#039;est-ce que le R\u00e9seau Display et comment cr\u00e9er une campagne efficace ? | Agence de marketing en ligne | Fran&amp;Clau\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"D\u00e9couvrez ce qu&#039;est le R\u00e9seau Display et d\u00e9couvrez comment concevoir une campagne publicitaire efficace avec l&#039;aide de Fran&amp;Clau.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/franclau.com\/fr\/blog\/qu-est-ce-reseau-display-comment-creer-campagne-efficace\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Agencia de Marketing Online | FRAN &amp; CLAU\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-09-19T09:00:35+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-09-25T09:39:42+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/franclau.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/o-que-nao-fazer-no-google-ads.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"630\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Francis Garc\u00eda\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Francis Garc\u00eda\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/franclau.com\\\/fr\\\/blog\\\/qu-est-ce-reseau-display-comment-creer-campagne-efficace\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/franclau.com\\\/fr\\\/blog\\\/qu-est-ce-reseau-display-comment-creer-campagne-efficace\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Francis Garc\u00eda\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/franclau.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f3807ebbb0472ace422e7adb32be96ae\"},\"headline\":\"Qu&rsquo;est-ce que le R\u00e9seau Display et comment cr\u00e9er une campagne efficace ?\",\"datePublished\":\"2024-09-19T09:00:35+00:00\",\"dateModified\":\"2024-09-25T09:39:42+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/franclau.com\\\/fr\\\/blog\\\/qu-est-ce-reseau-display-comment-creer-campagne-efficace\\\/\"},\"wordCount\":1291,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/franclau.com\\\/fr\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/franclau.com\\\/fr\\\/blog\\\/qu-est-ce-reseau-display-comment-creer-campagne-efficace\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/franclau.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/09\\\/o-que-nao-fazer-no-google-ads.jpg\",\"articleSection\":[\"Google Ads\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/franclau.com\\\/fr\\\/blog\\\/qu-est-ce-reseau-display-comment-creer-campagne-efficace\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/franclau.com\\\/fr\\\/blog\\\/qu-est-ce-reseau-display-comment-creer-campagne-efficace\\\/\",\"name\":\"\u2705 Qu'est-ce que le R\u00e9seau Display et comment cr\u00e9er une campagne efficace ? 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