{"id":4984,"date":"2022-10-05T11:43:03","date_gmt":"2022-10-05T10:43:03","guid":{"rendered":"https:\/\/franclau.com\/blog\/segmentacion-mercado-que-es-tipos-ventajas-objetivos\/"},"modified":"2024-04-22T10:46:16","modified_gmt":"2024-04-22T09:46:16","slug":"segmentation-du-marche-qu-est-ce-que-les-types-avantages-objectifs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/franclau.com\/fr\/blog\/segmentation-du-marche-qu-est-ce-que-les-types-avantages-objectifs\/","title":{"rendered":"Segmentation du march\u00e9\u00a0: qu’est-ce que c’est, types, avantages et objectifs"},"content":{"rendered":"

Lorsque nous r\u00e9alisons une campagne marketing ou lan\u00e7ons un nouveau produit depuis notre boutique en ligne, il est essentiel que nous sachions qui sont nos clients potentiels et quelles sont leurs caract\u00e9ristiques. Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette question, nous devrons analyser notre public cible \u00e0 travers la segmentation du march\u00e9, qui est actuellement devenue l’outil cl\u00e9 qui nous fournira les donn\u00e9es n\u00e9cessaires.<\/p>\n

 <\/p>\n

Qu’est-ce que la segmentation du march\u00e9\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

La segmentation du march\u00e9<\/strong>, \u00e9galement connue sous le nom de segmentation des clients ou segmentation de l’audience, est une m\u00e9thode par laquelle les clients potentiels peuvent \u00eatre divis\u00e9s en diff\u00e9rents groupes, ce qui permet aux entreprises d’envoyer des messages personnalis\u00e9s aux bonnes audiences.<\/p>\n

On pourrait \u00e9galement dire que segmenter le march\u00e9 n\u2019est rien d\u2019autre que cr\u00e9er des groupes de clients potentiels plus g\u00e9rables pour votre produit et votre boutique en ligne. De plus, en proc\u00e9dant \u00e0 cette segmentation du march\u00e9, il est plus facile de cibler votre audience avec des messages pr\u00e9cis et plus adapt\u00e9s \u00e0 ses besoins et int\u00e9r\u00eats.<\/p>\n

De plus, la segmentation est un outil largement utilis\u00e9 pour savoir exactement qui est le buyer persona<\/strong>, c’est-\u00e0-dire la repr\u00e9sentation de ce que serait le client id\u00e9al de l’entreprise. La personnalit\u00e9 de l’acheteur est une sorte de portrait qui nous aide \u00e0 identifier \u00e0 quoi ressemble notre client potentiel et ce dont il a besoin. En d\u2019autres termes, qui vous aimeriez attirer, convertir, fermer et ravir avec votre produit ou service.<\/p>\n

Bref, parce que ce n’est pas la m\u00eame chose d’adresser les m\u00eames messages \u00e0 une femme de 52 ans qu’\u00e0 un gar\u00e7on de 21 ans, pour cette raison, nous devons d\u00e9finir qui est notre public cible.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Quels types de segmentation du march\u00e9 existent\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

Voici les diff\u00e9rentes variables et crit\u00e8res de segmentation du march\u00e9 que nous devons prendre en compte pour commencer \u00e0 segmenter :<\/p>\n

    \n
  • Comportement<\/strong>\u00a0: une m\u00e9thode de segmentation assez courante repose sur la mani\u00e8re dont les diff\u00e9rents groupes cibles utilisent vos produits. Ce crit\u00e8re peut prendre en compte d’autres variables comme la fr\u00e9quence d’utilisation du produit, le niveau de fid\u00e9lit\u00e9 des consommateurs, l’attitude qu’ils ont envers vos produits, etc.<\/li>\n<\/ul>\n
      \n
    • Caract\u00e9ristiques d\u00e9mographiques<\/strong>\u00a0: il s’agit de cr\u00e9er des groupes d’individus pr\u00e9sentant des caract\u00e9ristiques communes telles que l’\u00e2ge, la profession ou le sexe. De plus, vous pouvez prendre en compte d’autres crit\u00e8res de segmentation du march\u00e9 tels que l’\u00e9tat civil, les croyances religieuses, les revenus ou la profession.<\/li>\n<\/ul>\n
        \n
      • Localisation g\u00e9ographique<\/strong>\u00a0: il s’agit de s’adresser \u00e0 des groupes d’individus ayant un lieu de r\u00e9sidence commun. Vous pouvez \u00e9galement segmenter par quartiers, par villes, par provinces, par r\u00e9gions, par pays, etc.<\/li>\n<\/ul>\n
          \n
        • Par style de vie et personnalit\u00e9<\/strong>\u00a0: les variables dites psychographiques visent \u00e0 regrouper les acheteurs potentiels en fonction de leur style de vie. Par cons\u00e9quent, pour cette segmentation du march\u00e9, les loisirs, la classe sociale, la mani\u00e8re d’\u00eatre, l’attitude envers la vie sont g\u00e9n\u00e9ralement pris en compte…<\/li>\n<\/ul>\n

           <\/p>\n