{"id":4950,"date":"2022-07-07T14:52:43","date_gmt":"2022-07-07T13:52:43","guid":{"rendered":"https:\/\/franclau.com\/blog\/que-son-las-utm-por-que-son-necesarias-para-tu-web\/"},"modified":"2024-04-22T10:27:17","modified_gmt":"2024-04-22T09:27:17","slug":"que-son-las-utm-por-que-son-necesarias-para-tu-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/franclau.com\/fr\/blog\/que-son-las-utm-por-que-son-necesarias-para-tu-web\/","title":{"rendered":"Que sont les UTM et pourquoi sont-ils n\u00e9cessaires pour votre site Web ?"},"content":{"rendered":"<p>Aujourd\u2019hui plus que jamais, il devient une n\u00e9cessit\u00e9 de mesurer l\u2019impact des actions de marketing digital que nous d\u00e9veloppons chaque jour. Nous devons savoir quels canaux sp\u00e9cifiques g\u00e9n\u00e8rent des opportunit\u00e9s et lesquels g\u00e9n\u00e8rent des pertes et pour ce faire, il existe des param\u00e8tres qui peuvent nous aider \u00e0 mieux comprendre et analyser les donn\u00e9es obtenues, comme l&rsquo;UTM.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Que sont les UTM\u00a0?<\/strong><\/h2>\n<p>Nous pouvons d\u00e9finir les param\u00e8tres ou codes UTM comme de petits codes de texte qui apparaissent \u00e0 la fin des URL et qui nous permettent de contr\u00f4ler l&rsquo;origine du trafic qui atteint un site Web.<\/p>\n<p>Il signifie <strong>Urchin Traffic Monitor<\/strong>, qui se traduit par Urchin Traffic Monitoring, la soci\u00e9t\u00e9 qui a cr\u00e9\u00e9 le logiciel de mesure. Ensuite, Google l&rsquo;a achet\u00e9 pour cr\u00e9er Google Analytics.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/franclau.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Julio2.png\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3303\" src=\"https:\/\/franclau.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Julio2.png\" alt=\"\" width=\"712\" height=\"31\" srcset=\"https:\/\/franclau.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Julio2.png 912w, https:\/\/franclau.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Julio2-300x13.png 300w, https:\/\/franclau.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Julio2-768x34.png 768w\" sizes=\"(max-width: 712px) 100vw, 712px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Lorsqu&rsquo;un utilisateur clique sur un lien qui inclut UTM, ces param\u00e8tres sont envoy\u00e9s \u00e0 Google Analytics et les rapports montreront un d\u00e9tail de chaque clic effectu\u00e9 sur chaque publication : de cette fa\u00e7on, vous pourrez savoir exactement ce qui attire l&rsquo;attention de vos utilisateurs potentiels. clients.<\/p>\n<p>Par d\u00e9finition, les UTM ne sont rien de plus qu&rsquo;une s\u00e9rie de param\u00e8tres ajout\u00e9s \u00e0 une URL pour permettre \u00e0 des outils d&rsquo;analyse tels que Google Analytics de comprendre et de classer le trafic provenant d&rsquo;une campagne marketing sp\u00e9cifique.<\/p>\n<p><iframe class=\"giphy-embed\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/9JJtjLliEF5N68yf3e\" width=\"480\" height=\"331\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Quels types d&rsquo;UTM existe-t-il\u00a0?<\/strong><\/h2>\n<p>Il existe diff\u00e9rents types de codes UTM et chacun d&rsquo;eux fournit un type d&rsquo;informations diff\u00e9rent, permettant de mieux mesurer et suivre l&rsquo;utilisateur. Cela devient ainsi le moyen d&rsquo;obtenir toutes les informations relatives \u00e0 l&rsquo;utilisateur qui vous rend visite.<\/p>\n<p>Les <strong>5 types de codes UTM existants <\/strong>sont\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>utm_source (obligatoire)<\/strong>\u00a0: est charg\u00e9 de mesurer la source de la campagne, c&rsquo;est-\u00e0-dire l&rsquo;endroit o\u00f9 nous avons publi\u00e9 la campagne ou l&rsquo;endroit o\u00f9 l&rsquo;utilisateur nous a trouv\u00e9. Cela peut \u00eatre Google, Facebook, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>utm_medium (obligatoire)<\/strong>\u00a0: il s&rsquo;agit du support publicitaire de la campagne \u00e0 travers lequel l&rsquo;utilisateur a acc\u00e9d\u00e9, c&rsquo;est-\u00e0-dire banni\u00e8re, CPC, e-mail, etc. Cela nous aidera \u00e0 identifier la mani\u00e8re dont le clic s&rsquo;est produit. Si nous en utilisons plusieurs pour la m\u00eame campagne, nous devrons en cr\u00e9er un diff\u00e9rent pour chacun des m\u00e9dias que nous utilisons pour avoir une mesure compl\u00e8te de chacun d&rsquo;eux et pouvoir les diff\u00e9rencier.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>utm_campaign (obligatoire)<\/strong>\u00a0: c&rsquo;est le nom avec lequel nous avons attribu\u00e9 la campagne ou la promotion en question. Exemple\u00a0: utm_campaign=blackfriday2022<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>utm_term (facultatif)<\/strong>\u00a0: utilis\u00e9 si vous souhaitez identifier les mots cl\u00e9s que vous avez utilis\u00e9s dans une annonce PPC, il est davantage utilis\u00e9 dans les campagnes que nous n&rsquo;avons pas li\u00e9es \u00e0 Analytics ou \u00e9galement lorsque nous utilisons des marquage dans Adwords<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>utm_content (facultatif)<\/strong>\u00a0: ce param\u00e8tre nous aide \u00e0 diff\u00e9rencier les liens ou les annonces qui se trouvent dans la m\u00eame URL. Si sur votre site Web vous avez plusieurs banni\u00e8res sur la m\u00eame page, ou deux formats d&rsquo;annonces textuelles, graphiques ou vid\u00e9o, vous pouvez identifier \u00e0 quoi appartient chacun de ces clics.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>EXEMPLES DE PARAM\u00c8TRES UTM<\/strong><\/h3>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td width=\"236\"><strong>TYPE UTM<\/strong><\/td>\n<td width=\"330\"><strong>EXEMPLE<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"236\">utm_source<\/td>\n<td width=\"330\">utm_source=Facebook&nbsp;<\/p>\n<p>utm_source=Google<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"236\">utm_medium<\/td>\n<td width=\"330\">utm_medium=cpc<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"236\">utm_campaign<\/td>\n<td width=\"330\">utm_campaign=blackfriday2022&nbsp;<\/p>\n<p>utm_campaign=navidad2022<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"236\">utm_term<\/td>\n<td width=\"330\">utm_term=ecommerce<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"236\">utm_content<\/td>\n<td width=\"330\">utm_content=enlacebanner<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Pourquoi utiliser des balises UTM sur mon site\u00a0Web\u00a0?<\/strong><\/h2>\n<p>Il existe de nombreux avantages et avantages que nous pouvons obtenir pour notre commerce \u00e9lectronique ou nos pages Web si nous utilisons des param\u00e8tres UTM tels que\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Sachez pr\u00e9cis\u00e9ment d&rsquo;o\u00f9 proviennent les visites et quelles actions les ont conduites vers le site Web ou la boutique en ligne<\/li>\n<li>Optimiser les investissements dans les campagnes marketing<\/li>\n<li>Optimiser la liste des mots cl\u00e9s utilis\u00e9s dans les campagnes<\/li>\n<li>Optimisez les actions de marketing num\u00e9rique afin de g\u00e9n\u00e9rer davantage de conversions.<\/li>\n<li>Analyser le fonctionnement du contenu partag\u00e9 ou cr\u00e9\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/li>\n<\/ul>\n<p><iframe class=\"giphy-embed\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/GbH8vRmrNHdVZhouBt\" width=\"480\" height=\"480\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Les UTM sont extr\u00eamement importants car ils nous permettent de bien comprendre chacune des campagnes que nous lan\u00e7ons sur Internet, et m\u00eame dans certains cas en dehors.<\/p>\n<p>Tout cela nous donne une immense quantit\u00e9 d&rsquo;opportunit\u00e9s d&rsquo;interagir avec nos leads, opportunit\u00e9s et clients, tout en obtenant des donn\u00e9es d\u00e9taill\u00e9es sur les actions sp\u00e9cifiques qui les ont conduits \u00e0 l&rsquo;action que nous voulions qu&rsquo;ils ex\u00e9cutent.<\/p>\n<p>Nous devons utiliser l&rsquo;UTM car il est essentiel de savoir quels canaux, mots-cl\u00e9s et\/ou campagnes sont les plus efficaces afin de mieux ajuster ou r\u00e9partir notre budget de marketing num\u00e9rique.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Comment cr\u00e9er des balises UTM\u00a0?<\/strong><\/h2>\n<p>Google dispose d&rsquo;un outil gratuit pour cr\u00e9er des URL de campagne, dans lequel nous pouvons g\u00e9n\u00e9rer les balises utm et les incorporer dans les URL, ils seraient pr\u00eats \u00e0 les int\u00e9grer dans nos campagnes.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ga-dev-tools.web.app\/campaign-url-builder\/\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3302 size-large\" src=\"https:\/\/franclau.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Julio1-1024x805.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"805\" srcset=\"https:\/\/franclau.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Julio1-1024x805.jpg 1024w, https:\/\/franclau.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Julio1-300x236.jpg 300w, https:\/\/franclau.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Julio1-768x604.jpg 768w, https:\/\/franclau.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Julio1.jpg 1183w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>A titre d&rsquo;exemple pratique, imaginons que nous cr\u00e9ons notre campagne pour vendre la derni\u00e8re collection d&rsquo;\u00e9t\u00e9 de notre e-commerce de jeux vid\u00e9o. Notre audience est majoritairement sur les r\u00e9seaux sociaux, nous savons quels sont les principaux r\u00e9seaux sociaux (Facebook, Instagram et Twitter) mais nous ne comprenons toujours pas lequel d&rsquo;entre eux am\u00e8ne le plus de clients, nous avons donc d\u00e9cid\u00e9 de cr\u00e9er les campagnes avec diff\u00e9rents UTM. et avec le m\u00eame budget pour chaque cas.<\/p>\n<p>Nous utilisons l&rsquo;URL Builder et les cr\u00e9ons comme nous l&rsquo;avons vu pr\u00e9c\u00e9demment :<\/p>\n<ul>\n<li>Facebook\u00a0: <em>www.todovideojuegos.com?utm_source=facebook&amp;utm_medium=cpc&amp;utm_campaign=Promocion_verano22<\/em><\/li>\n<li>Instagram\u00a0: <em>www.todovideojuegos.com?utm_source=instagram&amp;utm_medium=cpc&amp;utm_campaign=Promocion_verano22<\/em><\/li>\n<li>Twitter\u00a0: www.<em>todovideojuegos.com?utm_source=twitter&amp;utm_medium=cpc&amp;utm_campaign=Promocion_verano22<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Chez <a href=\"https:\/\/franclau.com\/fr\/\"><strong>Fran&amp;Clau, votre agence de Marketing Online<\/strong><\/a>, nous savons que conna\u00eetre les r\u00e9sultats de vos campagnes est essentiel pour lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit de proposer une bonne strat\u00e9gie de marketing en ligne. Pour cette raison, placer des balises UTM peut vous aider beaucoup lorsqu\u2019il s\u2019agit de conna\u00eetre les r\u00e9sultats de vos actions.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/franclau.com\/contacto\/\"><strong>Contactez-nous<\/strong><\/a> et nous vous aiderons \u00e0 y parvenir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aujourd\u2019hui plus que jamais, il devient une n\u00e9cessit\u00e9 de mesurer l\u2019impact des actions de marketing digital que nous d\u00e9veloppons chaque jour. Nous devons savoir quels canaux sp\u00e9cifiques g\u00e9n\u00e8rent des opportunit\u00e9s et lesquels g\u00e9n\u00e8rent des pertes et pour ce faire, il existe des param\u00e8tres qui peuvent nous aider \u00e0 mieux comprendre et analyser les donn\u00e9es obtenues, &#8230; <a title=\"Que sont les UTM et pourquoi sont-ils n\u00e9cessaires pour votre site Web ?\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/franclau.com\/fr\/blog\/que-son-las-utm-por-que-son-necesarias-para-tu-web\/\" aria-label=\"En savoir plus sur Que sont les UTM et pourquoi sont-ils n\u00e9cessaires pour votre site Web ?\">Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4952,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[49],"tags":[],"class_list":["post-4950","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analyse-web"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u2705 Que sont les UTM et pourquoi sont-ils n\u00e9cessaires pour votre site Web ? | Agencia Marketing Online | Fran&amp;Clau<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Necesitamos saber qu\u00e9 canales espec\u00edficos est\u00e1n generando oportunidades y cuales est\u00e1n generando p\u00e9rdidas y para ello existen par\u00e1metros que nos pueden ayudar a entender y analizar mejor los datos obtenidos como los las UTM.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/franclau.com\/fr\/blog\/que-son-las-utm-por-que-son-necesarias-para-tu-web\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u2705 Que sont les UTM et pourquoi sont-ils n\u00e9cessaires pour votre site Web ? | Agencia Marketing Online | Fran&amp;Clau\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Necesitamos saber qu\u00e9 canales espec\u00edficos est\u00e1n generando oportunidades y cuales est\u00e1n generando p\u00e9rdidas y para ello existen par\u00e1metros que nos pueden ayudar a entender y analizar mejor los datos obtenidos como los las UTM.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/franclau.com\/fr\/blog\/que-son-las-utm-por-que-son-necesarias-para-tu-web\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Agencia de Marketing Online | FRAN &amp; CLAU\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-07-07T13:52:43+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-04-22T09:27:17+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/franclau.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Diseno-sin-titulo-28.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1820\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"740\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Claudia Hern\u00e1ndez Carril\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Claudia Hern\u00e1ndez Carril\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/franclau.com\\\/fr\\\/blog\\\/que-son-las-utm-por-que-son-necesarias-para-tu-web\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/franclau.com\\\/fr\\\/blog\\\/que-son-las-utm-por-que-son-necesarias-para-tu-web\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Claudia Hern\u00e1ndez Carril\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/franclau.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/40f5e9dca14c33ed0dfef416faa8869e\"},\"headline\":\"Que sont les UTM et pourquoi sont-ils n\u00e9cessaires pour votre site Web ?\",\"datePublished\":\"2022-07-07T13:52:43+00:00\",\"dateModified\":\"2024-04-22T09:27:17+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/franclau.com\\\/fr\\\/blog\\\/que-son-las-utm-por-que-son-necesarias-para-tu-web\\\/\"},\"wordCount\":1086,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/franclau.com\\\/fr\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/franclau.com\\\/fr\\\/blog\\\/que-son-las-utm-por-que-son-necesarias-para-tu-web\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/franclau.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/07\\\/Diseno-sin-titulo-28.png\",\"articleSection\":[\"Analyse Web\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/franclau.com\\\/fr\\\/blog\\\/que-son-las-utm-por-que-son-necesarias-para-tu-web\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/franclau.com\\\/fr\\\/blog\\\/que-son-las-utm-por-que-son-necesarias-para-tu-web\\\/\",\"name\":\"\u2705 Que sont les UTM et pourquoi sont-ils n\u00e9cessaires pour votre site Web ? 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