{"id":4833,"date":"2022-03-23T16:14:46","date_gmt":"2022-03-23T15:14:46","guid":{"rendered":"https:\/\/franclau.com\/blog\/que-es-roas-como-puedes-calcularlo\/"},"modified":"2024-04-04T11:06:18","modified_gmt":"2024-04-04T10:06:18","slug":"qu-est-ce-que-le-roas-comment-pouvez-vous-le-calculer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/franclau.com\/fr\/blog\/qu-est-ce-que-le-roas-comment-pouvez-vous-le-calculer\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce que le ROAS et comment le calculer ?"},"content":{"rendered":"<p>Oui dans notre pr\u00e9c\u00e9dent post \u00ab <a href=\"https:\/\/franclau.com\/fr\/blog\/comment-mesurer-le-roi-des-campagnes-marketing\/\"><strong><em>Comment mesurer le ROI de vos campagnes marketing<\/em><\/strong><\/a>\u00ab\u00a0nous nous sommes concentr\u00e9s sur la connaissance du ROI et comment nous pourrions le calculer, aujourd&rsquo;hui nous allons nous concentrer sur une m\u00e9trique qui peut sembler similaire a priori mais qui pr\u00e9sente des diff\u00e9rences \u00e9videntes par rapport au retour sur investissement.<\/p>\n<p>Le ROAS devient ainsi une autre mesure du marketing en ligne qui nous aide \u00e0 savoir si notre strat\u00e9gie fonctionne ou non.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/franclau.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Diseno-sin-titulo-2022-03-23T160822.081.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-2669 aligncenter\" src=\"https:\/\/franclau.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Diseno-sin-titulo-2022-03-23T160822.081-1024x416.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"416\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Qu&rsquo;est-ce que le ROAS\u00a0?<\/strong><\/h2>\n<p>On peut d\u00e9finir le <strong>ROAS ou Retour sur Investissement Publicitaire<\/strong> comme le pourcentage des revenus obtenus par rapport \u00e0 l&rsquo;investissement r\u00e9alis\u00e9. Autrement dit, nous pouvons la poser comme la r\u00e9ponse \u00e0 la question \u00ab\u00a0<em><strong>si j&rsquo;investis x\u00a0\u20ac dans ce canal, combien vais-je r\u00e9cup\u00e9rer pour chaque euro d\u00e9pens\u00e9<\/strong>\u00a0?<\/em>\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Le ROAS (pour son acronyme en anglais, <em>Return On Advertising Spend<\/em>) indique le retour sur investissement publicitaire r\u00e9alis\u00e9 et est consid\u00e9r\u00e9 comme l&rsquo;un des KPI de base de toute campagne publicitaire r\u00e9alis\u00e9e sur des plateformes telles que Google. ou publicit\u00e9s sociales (Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.)<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Diff\u00e9rence avec le retour sur investissement<\/strong><\/h3>\n<p>Le ROI et le ROAS sont deux indicateurs souvent confondus ; bien qu\u2019ils soient li\u00e9s l\u2019un \u00e0 l\u2019autre, ils ne sont pas vraiment identiques, il est donc conseill\u00e9 d\u2019apprendre \u00e0 les diff\u00e9rencier.<\/p>\n<p>Il faut garder \u00e0 l\u2019esprit que le ROAS mesure le revenu brut g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par chaque euro d\u00e9pens\u00e9 en publicit\u00e9 (retour sur investissement publicitaire) tandis que le ROI mesure les b\u00e9n\u00e9fices ou les b\u00e9n\u00e9fices apr\u00e8s soustraction des d\u00e9penses.<br \/>\n<iframe class=\"giphy-embed\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/BXOEmFSzNkOObZhIA3\" width=\"480\" height=\"400\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Pourquoi est-il important de le calculer\u00a0?<\/strong><\/h2>\n<p>Comprendre pleinement et faire bon usage du ROAS peut nous aider \u00e0 prendre de meilleures d\u00e9cisions lors de l&rsquo;investissement dans la publicit\u00e9 et \u00e0 am\u00e9liorer l&rsquo;efficacit\u00e9 des investissements. De plus, cela peut \u00eatre tr\u00e8s b\u00e9n\u00e9fique pour :<\/p>\n<ul>\n<li>Cr\u00e9er des strat\u00e9gies publicitaires beaucoup plus orient\u00e9es vers les int\u00e9r\u00eats de nos clients<\/li>\n<li>Cr\u00e9ez des campagnes publicitaires plus efficaces et ax\u00e9es sur les r\u00e9sultats (conversions ou prospects)<\/li>\n<li>\u00c9tablir un budget beaucoup plus serr\u00e9<\/li>\n<li>Concevoir les objectifs et les strat\u00e9gies des futures campagnes publicitaires<\/li>\n<li>Mieux choisir les plateformes sur lesquelles placer notre publicit\u00e9, car nous saurons lesquelles nous offrent les meilleures performances en fonction de nos objectifs.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le ROAS est devenu un <strong><a href=\"https:\/\/franclau.com\/fr\/blog\/kpis-principaux-mesure-performance-boutique-en-ligne\/\">KPI fondamental<\/a>\u00a0et basique pour une boutique en ligne, puisqu&rsquo;il nous fournit des donn\u00e9es quantitatives sur les performances de tout type de campagne publicitaire r\u00e9alis\u00e9e sur Google Ads, Instagram, Facebook ou un autre canal.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Comment calculer le ROAS\u00a0?<\/strong><\/h2>\n<p><iframe class=\"giphy-embed\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/l0Iy4cdVJbfnkTbgc\" width=\"480\" height=\"270\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nUne fois que nous savons ce qu&rsquo;est le ROAS et pourquoi il est important de le prendre en compte et de le calculer, il faut passer \u00e0 l&rsquo;\u00e9tablissement de ce qu&rsquo;est la formule du ROAS ou du calcul qui est habituellement utilis\u00e9 pour l&rsquo;obtenir.<\/p>\n<p>La formule pour calculer le retour sur investissement publicitaire (ROAS) se fait en divisant le revenu par l&rsquo;investissement et en multipliant le r\u00e9sultat par 100. Formule\u00a0:<\/p>\n<blockquote><p><strong>ROAS = (REVENUS DE VENTES \/ D\u00c9PENSES) * 100<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Par exemple, si vous avez investi 2 500 \u20ac par mois dans une campagne Google Ads et avez obtenu un chiffre d&rsquo;affaires total de 8 000 \u20ac ce mois-l\u00e0, cela signifie que pour chaque euro d\u00e9pens\u00e9 notre ROAS est de 3,20 euros (Pour chaque euro investi nous en avons r\u00e9cup\u00e9r\u00e9 3,20) .<\/p>\n<p>De cette fa\u00e7on, nous pouvons savoir imm\u00e9diatement si une campagne publicitaire sur n&rsquo;importe quelle plateforme a \u00e9t\u00e9 rentable ou non, sachant si nous avons gagn\u00e9 plus que ce que nous avons investi.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Qu&rsquo;avez-vous pens\u00e9 de cet article sur le ROAS\u00a0? Nous esp\u00e9rons que cela vous aidera \u00e0 analyser vos campagnes de marketing num\u00e9rique et \u00e0 ajuster le budget que vous allouez \u00e0 la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux et les moteurs de recherche. Si vous apprenez \u00e0 g\u00e9rer ces mesures et \u00e0 vous habituer \u00e0 les appliquer, vous verrez comment les r\u00e9sultats de vos investissements s&rsquo;am\u00e9liorent.<\/p>\n<p>Bien s\u00fbr, si vous avez besoin d&rsquo;aide pour les <a href=\"https:\/\/franclau.com\/fr\/google-ads\/\">campagnes Google Ads<\/a> ou pour toute action en ligne que vous souhaitez mener pour am\u00e9liorer votre activit\u00e9 , N&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter. Nous avons une \u00e9quipe tr\u00e8s pr\u00e9par\u00e9e pour atteindre vos objectifs quels qu&rsquo;ils soient, qu&rsquo;il s&rsquo;agisse d&rsquo;augmenter les prospects, d&rsquo;am\u00e9liorer le trafic Web, de taux de conversion plus \u00e9lev\u00e9s, de ventes, de mesures de r\u00e9sultats ou tout ce dont vous avez besoin.<\/p>\n<p>Chez Fran&amp;Clau, votre agence de Marketing Online, nous savons que conna\u00eetre les r\u00e9sultats de vos campagnes publicitaires est essentiel pour planifier une bonne strat\u00e9gie de Marketing Online. Pour cette raison, le calcul du ROAS peut vous aider beaucoup lorsqu\u2019il s\u2019agit de conna\u00eetre le retour sur vos campagnes publicitaires.<\/p>\n<p>Entrez <strong><a href=\"https:\/\/franclau.com\/contacto\/\">contactez-nous<\/a><\/strong> et nous vous aiderons \u00e0 y parvenir.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Oui dans notre pr\u00e9c\u00e9dent post \u00ab Comment mesurer le ROI de vos campagnes marketing\u00ab\u00a0nous nous sommes concentr\u00e9s sur la connaissance du ROI et comment nous pourrions le calculer, aujourd&rsquo;hui nous allons nous concentrer sur une m\u00e9trique qui peut sembler similaire a priori mais qui pr\u00e9sente des diff\u00e9rences \u00e9videntes par rapport au retour sur investissement. 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