La génération de contenu de valeur est essentielle au succès de toute marque. Ce contenu, qui requiert cohérence, authenticité et cohésion sur tous les canaux, englobe des éléments tels que le texte, l’identité auditive et visuelle de la marque.
Des entreprises de renommée internationale telles qu’Apple, Starbucks, Adobe ou Virgin ne sont pas devenues célèbres par hasard ; Ils ont porté une attention méticuleuse à chaque détail de leur image et de leur personnalité.
Qu’est-ce qu’un manuel d’identité d’entreprise
Un manuel d’identité d’entreprise est un document qui rassemble les lignes directrices et les lignes directrices pour représenter une entreprise sur le plan visuel, culturel et organisationnel. Cette ressource détermine les stratégies de communication qui distinguent une organisation et facilite l’identification d’une marque sur le marché.
Un manuel d’identité d’entreprise doit communiquer la culture de votre entreprise et la manière dont elle se reflète dans les produits ou services qu’elle propose. C’est bien plus qu’une expression graphique : c’est une représentation de la façon dont vous communiquez avec vos parties prenantes ; Bref, c’est l’écosystème de votre entreprise.
Grâce à ce manuel, vous pourrez créer une image homogène de votre marque tant sur le plan graphique que dans la culture d’entreprise, ce qui valorisera la représentation de vos marques, ainsi que leur reconnaissance publique.
À quoi sert un manuel d’identité d’entreprise ?
Comme nous l’avons vu, avec le manuel d’identité d’entreprise, vous pouvez faire en sorte que tous vos efforts de communication interne et externe aient le même ton, le même format et la même visualisation. Mais voyons quelles choses spécifiques peuvent vous aider à atteindre cette ressource.
1. Renforcez l’image corporative de votre marque :
Le manuel d’identité d’entreprise se concentre sur la construction d’une image publique solide pour votre entreprise. Même si vous disposez déjà d’un logo ou d’une typographie établie, sans un document qui les définit et leur donne un sens conforme aux valeurs de votre entreprise, il ne sera pas clair comment ils doivent être utilisés ni pourquoi ils existent.
En créant votre manuel, vous établissez des lignes directrices que tous les membres de votre entreprise doivent suivre lorsqu’ils interagissent avec le monde extérieur par le biais des communications ou de votre site Web d’entreprise, que ce soit avec des clients, des marchés ou d’autres entreprises.
2. Contribue à la pérennité de votre marque auprès du public
S’il y a des changements dans l’identité de votre marque, le public ne s’en fera pas une idée claire et ne s’en souviendra pas. Cependant, si vous mettez en œuvre votre manuel, vous remarquerez que vous en reconnaîtrez progressivement mieux les éléments et qu’une image définie de votre entreprise se formera.
Par exemple, si vous défendez la protection de l’environnement ou pratiquez la transparence, vous pouvez intégrer ces éléments dans votre identité publique pour rendre votre entreprise facilement reconnaissable (et mémorable).
3. Simplifiez vos processus opérationnels
Le logo a-t-il une orientation spécifique ou non ? La palette de couleurs comprend-elle de l’indigo ou du bleu marine ? Dois-je m’adresser au client de manière formelle ou informelle ? Avec un manuel d’identité d’entreprise, vous éviterez ces dilemmes du quotidien, puisque toute votre équipe saura exactement comment agir.
Cela facilite également la formation des nouveaux collaborateurs, en garantissant qu’il ne s’agit pas d’un processus d’apprentissage basé sur des erreurs, mais plutôt qu’ils sachent exactement comment représenter votre entreprise dès le début.
4. Améliorez votre communication sur d’autres canaux
Lorsqu’elles apparaissent dans des médias externes, tels que des newsletters numériques ou le blog d’une autre entreprise, il est crucial que les mentions contiennent des éléments reconnaissables. De cette façon, vous pouvez vous assurer que de nouveaux publics vous connaissent et vous distinguent.
Vous pouvez établir un ton très formel dans vos communications ou opter pour un ton plus détendu ou humoristique. L’essentiel est que cela devienne la norme dans toutes vos communications et non une exception.
Quelle est la structure d’un manuel d’identité d’entreprise
Avant de créer votre propre manuel, tenez compte de ces éléments de base pour vous aider à développer un guide complet pour votre marque :
1. Présentation de la marque
Les piliers sur lesquels repose l’identité de l’entreprise doivent être communiqués : comme sa philosophie, ses valeurs, sa personnalité et son ton.
2. Logo
Il doit inclure des spécifications sur votre disposition, l’espacement entre les éléments, les couleurs et les échelles autorisées, ainsi que la zone de sécurité. Il est important d’inclure également les utilisations correctes et incorrectes du logo pour éviter d’éventuelles erreurs.
3. Couleur
Indique quels tons sont autorisés autour de la marque et quelles combinaisons sont interdites. Il est important d’indiquer les tons pour les supports imprimés, ainsi que la couleur HEX pour les supports numériques. Cela sera indicatif lors de la création de publicités, de communications et même pour la conception de pages Web.
4. Icônes
Cet élément explique comment utiliser la bibliothèque d’icônes que votre entreprise inclut dans les médias imprimés ou numériques (par exemple, comment implémenter l’icône « télécharger » en termes de tailles et de couleurs).
5. Images
Il comprend l’utilisation et le traitement des photographies et des illustrations, ainsi que le type de mise au point autorisé. Par exemple, votre marque ne peut utiliser que des images bicolores (composées de seulement deux couleurs) ou des photographies qui véhiculent la diversité.
6.Typographie
Indiquez comment utiliser les polices de votre marque, notamment la taille, l’espacement, l’utilisation de fonds sombres et clairs, ainsi que les combinaisons entre les titres et les paragraphes de texte (exemple H1, H2, H3 et paragraphe).
Comment créer un manuel d’identité d’entreprise
1. Incluez l’essence et la philosophie de votre marque
La partie la plus difficile pour de nombreuses entreprises est peut-être de communiquer l’essence de leur marque. L’objectif de cette partie du manuel est d’expliquer en un paragraphe (ou deux maximum) ce que représente votre marque : quelle est la valeur qui la distingue, à quel type de public elle s’adresse et pourquoi elle fait ce qu’elle fait.
2. Établissez les utilisations de votre logo
Pour votre logo, vous devez inclure son utilisation sur les fonds les plus courants (noir et blanc), ainsi que toutes les versions autorisées. De plus, il est nécessaire que vous expliquiez des utilisations inappropriées, car de cette façon vous ne céderez pas à des changements inattendus ou qui dépendent des critères de chaque spécialiste, mais vous conserverez plutôt une image unifiée et véritablement distinctive. L’avantage est que créer un logo gratuit est simple et que dans cette étape vous pouvez tester votre créativité et vous amuser tout en vous amusant.
3. Indique les polices typographiques
Vous devez fournir la ou les familles de polices (si vous en utilisez plusieurs), la taille et la couleur. Définit la hiérarchie, les tailles des titres et les variations dans le texte, telles que les options grasses et italiques.
4. Comprend le col< /span>ore s de votre marque
La couleur est l’un des éléments les plus forts pour différencier et identifier une marque, à tel point qu’elle la rend 80 % plus reconnaissable. Inclure les couleurs principales dans votre guide, ainsi que les couleurs secondaires et de fond, contribuera à créer une harmonie et une continuité dans la communication de votre entreprise.
Chez Fran&Clau nous savons que votre site internet est le visage de votre entreprise sur internet, transmettre une bonne image d’entreprise doit donc être une priorité pour vous.
Prendre soin des petits détails, ajouter des éléments de l’identité d’entreprise au site Web, travailler avec un contenu de qualité et miser sur un slogan aligné sur la philosophie de l’entreprise sont de bons moyens d’améliorer l’image corporative de votre entreprise grâce à Internet.
Chez Fran&Clau nous pouvons vous aider à créer votre identité d’entreprise grâce à nos services d’Agence de Création Graphique et Web. Contactez-nous et nous vous expliquerons tout !
