Début 2020, Google a annoncé qu’il ouvrait Google Shopping gratuitement à toutes les entreprises aux États-Unis. De cette manière, une sorte de Google Shopping organique a été créée qui permet à toutes les entreprises, petites et grandes, de pouvoir télécharger leurs produits et apparaître dans les résultats de recherche sans avoir expressément besoin d’une boutique en ligne. Ce geste de Google a été mis en place en réponse à la situation créée par la pandémie de Covid.
Depuis octobre de cette année, cette option est également disponible dans le reste des pays dans lesquels Google opère, y compris l’Espagne.
C’est vrai que cette annonce d’un Google Shopping organique et avoir cette opportunité est une bonne nouvelle pour tous ceux qui ne veulent pas ou ne peuvent pas investir dans la publicité, mais il faut garder à l’esprit que les résultats ne seront sûrement pas aussi positifs que ceux qui seraient obtenus avec une campagne payante.
Rappelons-nous ce qu’est Google Shopping
Google Shopping est le formidable comparateur de produits que Google a créé pour pouvoir rivaliser avec d’autres grandes places de marché telles qu’Amazon ou Ebay. Il se présente comme un vaste catalogue de produits auquel les utilisateurs peuvent y accéder via l’onglet spécifique situé sur la page de recherche Google.
Dans Google Shopping, les utilisateurs peuvent accéder directement à différents produits et obtenir des données fondamentales de première main telles que leur prix, leur image, les frais d’expédition ou les prix des offres. De plus, lorsque vous cliquez sur un produit, vous êtes redirigé directement vers la page produit de votre boutique en ligne, ce qui contribue à générer plus de trafic vers le commerce électronique et augmente la possibilité d’avoir un trafic de qualité.
La publicité sur Google Shopping revient-elle à apparaître gratuitement ?
C’est peut-être la question à un million de dollars, maisla réponse est évidente : non. Google est toujours une entreprise qui souhaite continuer à générer des revenus grâce à ses campagnes publicitaires. Elle ne peut donc pas offrir les mêmes avantages à ceux qui investissent qu’à ceux qui apparaissent gratuitement.
De cette façon, les premiers résultats qui apparaîtront seront toujours les résultats des boutiques en ligne qui paient pour les publicités. Ainsi, les résultats organiques de Google Shopping apparaîtront en bas de la page, en comptant avec moins de visibilité et la possibilité d’être vu et cliqué.
Comment apparaître gratuitement sur Google Shopping ?
Gardez à l’esprit, comme nous l’avons mentionné précédemment, que pour apparaître dans les premières positions, il vous faudra quand même réaliser un investissement monétaire et créer une campagne Google Shopping spécifique.
Même ainsi, si vous décidez d’apparaître également sur Google Shopping en profitant de sa forme gratuite, vous pourrez obtenir des résultats positifs et, plus encore, puisqu’il s’agit d’une campagne totalement gratuite, vous n’obtiendrez pas vous ne perdrez rien en l’essayant au moins.
Ensuite, nous vous expliquerons ce que vous devez prendre en compte pour pouvoir apparaître gratuitement sur Google Shopping :
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Créez votre compte dans Google Merchant Center
Google Merchant Center est la plateforme spécifique de Google qui gère les informations sur les produits et votre boutique pour pouvoir proposer toutes les informations sur Google Shopping. De plus, vous devrez remplir toutes les informations relatives à votre entreprise, examiner les termes et conditions, vérifier le site Web et configurer le flux de données avant de pouvoir faire la publicité de vos produits.
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Configurez votre flux de données
Si vous souhaitez vous lancer dans cette petite aventure il faudra commencer par utiliser des termes un peu plus techniques comme « flux de données ». Le flux de données fournit toutes les informations sur chacun des produits telles que son titre, sa description, son image, son prix, son prix d’offre, etc. et peut être configuré manuellement via Excel et en le reliant directement à Google Drive ou, en fonction de votre plateforme de commerce électronique, vous pouvez le gérer et le télécharger via une URL et le télécharger directement sur votre compte Google Merchant Center.
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Associez votre compte Google Merchant Center à votre compte Google Ads
Pour apparaître sur Google Shopping, vous devez associer les deux plates-formes via votre compte Google afin de pouvoir gérer vos annonces gratuites via Google Ads lui-même. Veuillez noter que cette option gratuite ne vous permet de créer qu’un seul groupe d’annonces.
Il est vrai que nous sommes nombreux à trouver, comparer et découvrir de nouveaux produits via l’onglet Google Shopping, donc disposer de cette option gratuite est une excellente opportunité pour tous les types d’entreprises de pouvoir. apparaître directement avec vos produits sur Google.
Mais comme nous l’avons dit précédemment dans cet article, le simple fait d’apparaître gratuitement sur Google Shopping vous n’obtiendrez pas les résultats escomptés, puisque vous devrez toujours investir dans un investissement publicitaire dans Google. Annonces pour augmenter votre nombre de conversions.
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